品牌形象推廣設(shè)計案例(文件)
【正文】 調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前國內(nèi)市場上四種主打香型的消費者偏好程度由高到低排名依次為：濃香型、清香型、兼香型和醬香型 . 購買行為分析： 調(diào)查結(jié)果顯示，影響消費者購買行為的四大主要因素依次是：品牌知名度、產(chǎn)品價格、包裝和促銷禮品，表明白酒品牌應(yīng)該是企業(yè)和經(jīng)銷商進行產(chǎn)品選擇和營銷決策時考慮的首要問題。反觀中檔白酒市場，雖然也有金六福、小糊涂仙、郎酒等較強勢品牌的參與，但是由于 中檔酒市場有著強大市場消費量作為拓展基礎(chǔ)，現(xiàn)有品牌消費忠誠度普遍較低和市場技術(shù)性操作空間較大的市場機會原因，新生品牌在短期內(nèi)能夠?qū)⑵放坪褪袌鲠j釀成功的可能性較大，中檔酒市場是新生品牌發(fā)展的一片樂土。前面有提及，湖南人喝酒比較講究還有一個意思就是湖南人喜歡喝好酒 湘江 市場定位 :度數(shù)中等 ,酒性溫順 ,氣味溫文爾雅 . :淡雅 ,清純 ,體現(xiàn)江南含蓄內(nèi)斂的性格 . :體現(xiàn)湖南本土特色 ,三湘文化 . :以湘西湘江為文化底蘊 ,提煉加工 ,凸現(xiàn)湘西 的文化地域風情 形象推廣展示 : ,凸現(xiàn) ”酒 ” 文化 . ,符合湖南市場 消費者的文化心里和審美意 向 . ,不豪華 ,但 也不顯得抵擋 形象推廣展示 正面 側(cè)面 1 形象推廣展示 側(cè)面 2 頂面 形象推廣展示 立體效果圖 形象推廣展示 : 取景湘江 ,整體定位酒的歷史文化 . 廣告一 形象推廣展示 廣告二 :體現(xiàn)文化性 ,以古樸的風格體現(xiàn)湘西特色 ,三湘文化 . 形象推廣展示 謝謝品嘗
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