【正文】 業(yè)分析 第二章：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 第三章：大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)現(xiàn)狀分析 第四章：推廣傳播策略 第五章：推廣傳播執(zhí)行 第六章：媒介策略 第七章：關(guān)聯(lián)環(huán)節(jié) 好生活 共分享 媒體組合策略 平面媒體 網(wǎng)絡(luò)媒體 論壇口碑 電波媒體 我們的策略： 不同媒體介質(zhì)的聯(lián)動(dòng)：一類發(fā)表，多類轉(zhuǎn)載； 不同媒體介質(zhì)的分工：不同媒體匹配不同訴求； 多容量、多角度、多層次、多版面、多主語(yǔ)、多體驗(yàn)； 不同媒介整合傳播 好生活 共分享 平面媒體策略 大眾媒體 生活、時(shí)尚媒體 財(cái)經(jīng)媒體 IT、行業(yè)媒體 根據(jù)大眾媒體特點(diǎn)，以企業(yè)動(dòng)態(tài)、新聞話題、大型活動(dòng)新聞為主 針對(duì)重點(diǎn)盈利人群做深入傳播，包括與一些媒體的美食欄目或版面合作 重點(diǎn)發(fā)布大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顟B(tài)、經(jīng)營(yíng)新?tīng)顩r、企業(yè)人物專訪等 文章風(fēng)格多樣，全面展現(xiàn)大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)的品牌、運(yùn)營(yíng)及活動(dòng) 平面媒體 根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)，在以大眾、生活、時(shí)尚媒體為基礎(chǔ)投放的同時(shí)，輔以財(cái)經(jīng)媒體、 IT、行業(yè)媒體的發(fā)布，全方位提升品牌形象和價(jià)值 好生活 共分享 網(wǎng)絡(luò)媒體策略 大眾門戶 生活、時(shí)尚及相關(guān)網(wǎng)站 區(qū)域網(wǎng)站 財(cái)經(jīng)、 IT網(wǎng)站 重點(diǎn)發(fā)布企業(yè)動(dòng)態(tài)新聞、活動(dòng)新聞與動(dòng)態(tài)、經(jīng)營(yíng)狀況、人物專訪等 發(fā)布一些有關(guān)美食、生活的豐富多樣的文章 ,充分傳播 “ 好生活 同分享 ” 的概念 重點(diǎn)發(fā)布區(qū)域落地新聞及區(qū)域活動(dòng)信息等，尤其與重點(diǎn)市場(chǎng)區(qū)域的開(kāi)拓相配合 發(fā)布包括企業(yè)發(fā)展、行業(yè)發(fā)展、活動(dòng)信息等等信息，推動(dòng)業(yè)內(nèi)形象的建立 網(wǎng)絡(luò)媒體 傳播內(nèi)容更為豐富，增加用戶的體驗(yàn)感與互動(dòng)性，加強(qiáng)傳播的延續(xù)性 好生活 共分享 論壇口碑傳播策略 論壇 /口碑管理 正面信息傳遞 根據(jù)品牌的訴求，原創(chuàng)一定數(shù)量的文章和貼子，以較多 ID身份發(fā)布，應(yīng)保持一定的密度 論壇人氣建設(shè) 邀請(qǐng)版主、使用者等參加組織的一些參觀、體驗(yàn)活動(dòng)，向他們約稿，鼓勵(lì)發(fā)布并安排轉(zhuǎn)載 信息溝通配合 配合大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)的專題活動(dòng)，及時(shí)發(fā)布活動(dòng)信息、活動(dòng)體驗(yàn)等 緊急事態(tài)處理 如有負(fù)面聲音在論壇中出現(xiàn)等類似狀況時(shí)，立即聯(lián)系有關(guān)當(dāng)事人或者版主，了解情況，迅速化解，并盡量公示正面信息 日常資源建設(shè) 針對(duì)鎖定的一些論壇、討論區(qū)等，全面了解論壇的風(fēng)格、組織結(jié)構(gòu)、話語(yǔ)結(jié)構(gòu)等，及時(shí)進(jìn)行相關(guān)人員的溝通及維護(hù) 鎖定信息通道 對(duì)有影響力的一些論壇、討論區(qū)保持日常實(shí)事監(jiān)測(cè) 好生活 共分享 電波類媒體策略 電波類媒體 電視媒體專題 各地電視臺(tái)都會(huì)有自己的飲食類欄目或者板塊。 22:13:5022:13:5022:132/13/2023 10:13:50 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 2023年 2月 13日星期一 下午 10時(shí) 13分 50秒 22:13: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 下午 10時(shí) 13分 50秒 下午 10時(shí) 13分 22:13: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 22:13:5022:13:5022:13Monday, February 13, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 2月 下午 10時(shí) 13分 :13February 13, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 22:13:5022:13:5022:132/13/2023 10:13:50 PM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :13:5022:13:50February 13, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 下午 10時(shí) 13分 50秒 下午 10時(shí) 13分 22:13: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴 。 2023年 2月 下午 10時(shí) 13分 :13February 13, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 22:13:5022:13:5022:13Monday, February 13, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 下午 10時(shí) 13分 50秒 下午 10時(shí) 13分 22:13: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 13日星期一 下午 10時(shí) 13分 50秒 22:13: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 22:13:5022:13:5022:132/13/2023 10:13:50 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 2月 下午 10時(shí) 13分 :13February 13, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 22:13:5022:13:5022:13Monday, February 13, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。如果有相關(guān)資源，可以予以關(guān)注 電視類活動(dòng) 對(duì)于一些電視臺(tái)舉辦的活動(dòng)，尤其是與飲食相關(guān)的，等應(yīng)盡量予以關(guān)注和參與 好生活 共分享 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 好生活 共分享 活動(dòng)話題示例 類別 標(biāo)題示例 活動(dòng)新聞 “ 百城萬(wàn)店迎奧運(yùn)”啟動(dòng) 餐飲業(yè)爭(zhēng)選服務(wù)典范 餐飲企業(yè)又出新招 聯(lián)手保險(xiǎn)公司共推“食客安心險(xiǎn)” 奧運(yùn)授牌餐飲業(yè)百佳出爐 新聞評(píng)論 餐飲業(yè)當(dāng)先 奧運(yùn)推品質(zhì)服務(wù)牌 好生活 共分享 重點(diǎn)客戶活動(dòng) “體驗(yàn)神秘邂逅” —— 白領(lǐng)假面 Party 關(guān)鍵點(diǎn) 吸引白領(lǐng)人群參與 ， 推動(dòng)其成為大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng) VIP卡會(huì)員； 擴(kuò)大點(diǎn)評(píng)網(wǎng)在高端人群中的品牌影響力 。 具體形式 以服務(wù)奧運(yùn)，樹(shù)立北京形象的名義，向廣大市民以及網(wǎng)民發(fā)布征集令，征集北京餐飲信息； 在大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)上開(kāi)辟專題頁(yè)面，記錄所提供的信息，并號(hào)召大眾對(duì)所有信息進(jìn)行點(diǎn)評(píng)； 選取好評(píng)度較高的信息匯編成書，書名 《 奧運(yùn)餐飲指南 》（暫定）。 在網(wǎng)站持續(xù)撰寫自己的博客，也參與該城 《 餐飲指南 》 出版物的撰寫。 具體形式 在活動(dòng)時(shí)間內(nèi)，鼓勵(lì)網(wǎng)友提供大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)上尚未有的餐廳，發(fā)現(xiàn)那些新開(kāi)的或者店面很小不被知曉，但味道很不錯(cuò)的餐廳。 “食神”成為大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)代言人，參與相關(guān)活動(dòng)。利用博客相互鏈接相互拜訪進(jìn)行傳播的特點(diǎn)，以博客圈子中熱門博客為首要推廣點(diǎn)，吸引盡可能多的該圈子中的熱點(diǎn)博客的關(guān)注，互加鏈接，并在熱門博客的文章中進(jìn)行留言，在宣傳大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)博客的同時(shí)，使大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)“美食交流、資訊指南”的品牌形象深入網(wǎng)民心中。 好生活 共分享 論壇發(fā)帖示例 論壇貼 我的吃跡記錄，好吃的進(jìn)來(lái)踩啊～～ 呵呵，北京我原來(lái)吃過(guò)這么多餐館啊 一個(gè)人吃是痛苦，一堆人吃是享受～～～ ^_^ 有好吃的沒(méi)，給大家介紹個(gè)好地方 大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)勾起了我新的人生追求 —— 那就是美食 開(kāi)始在點(diǎn)評(píng)網(wǎng)上寫評(píng)論，誓要將吃貫徹到底 去大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)頂北京美食啊～～～ 大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)上幾個(gè)爆寒的就餐經(jīng)歷 北京好吃的來(lái)報(bào)各到～～ 地的餐館有知道的沒(méi)～～～有的留名 我的真實(shí)就餐經(jīng)歷 爆寒，嘴刁的人原來(lái)是這么吃東西的 好生活 共分享 博客傳播規(guī)劃 ? “ 食神”熱門博客 在新浪博客等熱門博客網(wǎng)站為其“食神榜”排名前幾位的會(huì)員或相關(guān)活動(dòng)的優(yōu)勝者開(kāi)辟博客專欄，由其撰寫博客，內(nèi)容為他們的美食經(jīng)驗(yàn)、美食圖片、消費(fèi)趣事、生活情趣等等。同時(shí)借助圣誕、元旦等節(jié)日，選取網(wǎng)民美食心得交流等方面的文章，對(duì)大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)“好生活 共分享”及國(guó)內(nèi)最大第三方餐飲門戶網(wǎng)站形象進(jìn)行深度傳播。 上 海 北 京 廣 州 深圳、天津、重慶 等重點(diǎn)二線城市