【正文】 化的邊界相一致。法學(xué)家用權(quán)力、影響、合法性和通告等四個(gè)因素來界定地理邊界和法律邊界之間的關(guān)系。政府控制個(gè)人或公司的能力稱為管轄權(quán)。 2. 影響 現(xiàn)實(shí)世界中的法律基于鄰近組織或個(gè)人行為的影響之間的關(guān)系。1970年聯(lián)合國通過一項(xiàng)決議肯定了政府管轄的合法性。有些文化則對(duì)政府的權(quán)利有嚴(yán)格的限制，例如斯堪的納維亞諸國。在現(xiàn)實(shí)世界中地理邊界提供了這種通告。這家公司的網(wǎng)站可能會(huì)放在加拿大的服務(wù)器上，而維護(hù)網(wǎng)站的人可能是在澳大利亞的家中遠(yuǎn)程操作。 想要對(duì)網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)執(zhí)法的政府必須對(duì)這些行為建立管轄權(quán)。如果這個(gè)法院 對(duì)屬物和人都有管轄權(quán) ，它才具有足夠的管轄權(quán)。 還有一個(gè)較為普遍的現(xiàn)象是垃圾郵件，即郵箱中充斥著大量與本人無關(guān)的內(nèi)容。這里主要談?wù)撓鄳?yīng)的法規(guī)。這種權(quán)利保護(hù)模式在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代受到了嚴(yán)重挑戰(zhàn)。人們?cè)谶M(jìn)行網(wǎng)絡(luò)瀏覽時(shí)，最普遍地是使用他所熟悉的被查詢對(duì)象的簡(jiǎn)捷名稱，即域名，而不是輸入復(fù)雜難記的 IP地址。 東南大學(xué)遠(yuǎn)程教育 電 子 商 務(wù) 第 三十六 講 主講教師： 王 翔 （ 3）侵犯名稱權(quán)與不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng) 電子郵件是由服務(wù)器產(chǎn)生的， 前面的部分被稱為POP3郵箱的用戶名，它的設(shè)置更是隨意。在民法理論中，姓名權(quán)或名稱權(quán)是自然人、法人或其他組織決定使用、變更并要求他人尊重其特定稱謂的一種受法律保護(hù)的人身權(quán)利。 1. 商標(biāo)侵權(quán) 注冊(cè)商標(biāo)的持有人常常在培育和推廣商標(biāo)上投入了大量資金。 2. 商業(yè)欺詐 計(jì)算機(jī)圖形學(xué)、音頻與視頻技術(shù)能夠讓網(wǎng)站設(shè)計(jì)者創(chuàng)造性地制作出有趣的頁面。美國的廣告主要是由聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)（ FTC）管理。FTC負(fù)責(zé)政策解釋，這對(duì)于電子商務(wù)網(wǎng)站的設(shè)計(jì)者來說是很有益的幫助。 廣告法規(guī)定：廣告應(yīng)當(dāng)具有可識(shí)別性，能夠使消費(fèi)者識(shí)別出其為廣告。當(dāng)一方接受另一方要約，合同就成立了。當(dāng)一方發(fā)出的要約被另一方接受時(shí)，合同就生效了。 即便不是書面合同或簽名合同，合同也可能有效。 開展電子商務(wù)的公司大多數(shù)情況不需要擔(dān)心簽名的書面形式的要求。如果賣方知道買方需求的信息，他接受買方要約就暗含著另一個(gè)擔(dān)保，即所售商品適合買方的特殊用途。如果要約或承兌是冒名頂替者或某個(gè)不負(fù)相應(yīng)責(zé)任的人發(fā)出時(shí)，問題就出現(xiàn)了。 決定某人是否有權(quán)代表公司簽訂在線合同的問題比識(shí)別偽造者身份要復(fù)雜得多。 3. 簽訂合同的權(quán)限 小 結(jié) ? 公司在 INTERNET國際互聯(lián)網(wǎng)上開展電子商務(wù)會(huì)面臨不同語言、文化、網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施、法律、道德、稅務(wù)等問題帶來的挑戰(zhàn)。因此公司要努力了解這些（尤其是自己目標(biāo)市場(chǎng)上的）文化差異。 ? 電子商務(wù)經(jīng)營者收集信息和跟蹤顧客消費(fèi)習(xí)慣會(huì)引起網(wǎng)上隱私的道德問題。 結(jié)論： 敏感地把握目標(biāo)市場(chǎng)電子商務(wù)環(huán)境特征是有效開展電子商務(wù)的重要基礎(chǔ)。 ? 區(qū)域文化之間的差異會(huì)嚴(yán)重影響到區(qū)域法律規(guī)范。 ? 各國支撐全球因特網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的差異是在某些國家開展電子商務(wù)的公司所面臨的挑戰(zhàn)。讓熟悉目標(biāo)市場(chǎng)文化的公司來“本地化”頁面，有助于避免開展國際業(yè)務(wù)可能出現(xiàn)的問題。較好的解決辦法是采用認(rèn)證中心簽發(fā)的數(shù)字簽名和證書。 數(shù)字簽名是在線交易中識(shí)別身份的好方法。賣方也可能在產(chǎn)品手冊(cè)或其他廣告材料中講述產(chǎn)品性能或特殊用途無意識(shí)地提供了明確的擔(dān)保。 網(wǎng)上的書面合同 任何商品銷售合同都包括隱含的擔(dān)保。欺詐法令具體規(guī)定 500美元以上的合同或履行期一年以上的合同必須是有簽名的書面形式。當(dāng)事人在交換電子郵件、進(jìn)行電子數(shù)據(jù)交換（ EDI）或填寫頁面上的表格時(shí)，要約和承兌就發(fā)生了。只要未接受付款或其他要求，就可以廢止要約。在傳統(tǒng)媒體中出現(xiàn)的隱性廣告比較容易識(shí)別，互聯(lián)網(wǎng)上的隱性廣告則很難識(shí)別。這些機(jī)構(gòu)包括：食品和藥品管理局（ FDA）、酒精、煙草和槍械局（ BATF）以及交通部（ DOT）。 按照美國法律，任何會(huì)誤導(dǎo)大量消費(fèi)者的廣告都是違法的。 3. 廣告規(guī)定 所謂網(wǎng)絡(luò)廣告是指在 INTERNET網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布的以數(shù)字代碼為載體的各種經(jīng)營性廣告。例如，某個(gè)公司網(wǎng)站上有總裁的照片，總裁又碰巧拿了一聽百事可樂，這就可能會(huì)侵犯百事公司的商標(biāo)權(quán)。商標(biāo)是產(chǎn)品或服務(wù)的特定標(biāo)識(shí)，是一種產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別于同類其它產(chǎn)品或服務(wù)的生要特征之一。一是設(shè)置某個(gè)名稱為郵箱標(biāo)志，在國際互聯(lián)網(wǎng)上就是唯一、合法有效的地址，并且絕對(duì)排它，這些郵件如果被用來進(jìn)行不正當(dāng)使用，開展不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，則會(huì)侵犯真正名稱擁有者的利益。域名在全球范圍內(nèi)基本上是按照“先申請(qǐng)、先注冊(cè)”的原則統(tǒng)一注冊(cè)，如果某個(gè)域名被某人先注冊(cè)了，別人就再也不能注冊(cè)該域名了。如果不對(duì)電子著作權(quán)加以保護(hù)，許多著作者的大部分利潤將會(huì)損失在網(wǎng)絡(luò)空間中。 （ 1）網(wǎng)絡(luò)上的著作權(quán) 傳統(tǒng)著作權(quán)法是用來防止大規(guī)模商業(yè)侵權(quán)而不是小范圍的私人盜版或小范圍的使用。在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布詆毀、誹謗他人的言論易如反掌，而且“效果”驚人。在網(wǎng)絡(luò)發(fā)生侵權(quán)最多地是所謂黑客闖入 ,他們將郵件內(nèi)容改過之后 ,再發(fā)給收信人。民事侵權(quán)行為是一個(gè)法律主體的行動(dòng)對(duì)另一個(gè)法律主體造成了傷害。河流、山脈和海洋為現(xiàn)實(shí)世界提供了明顯的邊界線，在因特網(wǎng)上則沒有什么能夠提供邊界線。傳統(tǒng)地理邊界在因特網(wǎng)絡(luò)中沒有實(shí)際意義。當(dāng)人們跨越地理邊界時(shí)，地理邊界就提供了一組規(guī)則替代另一組規(guī)則的通告。這些守法之人在立法時(shí)應(yīng)起到一定作用。 政府的商標(biāo)保護(hù)就是很好的例子。理想狀態(tài)下，地理邊界、文化和法律結(jié)構(gòu)是一致的。政府能夠執(zhí)法，法律才會(huì)有效。 文化 道德 法律 歷史上大多數(shù)時(shí)期里，文化都有地理邊界。當(dāng)人們穿越國境線時(shí)會(huì)預(yù)期到在很多方面會(huì)發(fā)生變化。 第二個(gè)因素是網(wǎng)上溝通的速度和效率。如果不遵守，它們就會(huì)受到同樣的懲罰，包括罰款、賠償、甚至判處公司領(lǐng)導(dǎo)和股東入獄。如果一家公司向州外顧客銷售商品，而同時(shí)該公司和顧客所在州沒有關(guān)聯(lián)，公司就不需要從這些顧客處代征營業(yè)稅。在某些州、州內(nèi)個(gè)別城市和其他政府也有權(quán)對(duì)公司收入征收所得稅。另外，美國公司和居民必須繳納聯(lián)邦所得稅，不論是在何處經(jīng)營。交易稅，包括營業(yè)稅、關(guān)稅等，它是對(duì)公司銷售或使用的產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行征收。 ? 明確告訴顧客你所要收集的數(shù)據(jù)類型及使用目的。 范 1998年歐盟頒布了個(gè)人數(shù)據(jù)保護(hù)指導(dǎo)，將多數(shù)歐洲國家現(xiàn)有的憲法所賦予的隱私權(quán)力編成了法典。對(duì)個(gè)人信息的保密非常重要，因?yàn)楝F(xiàn)在網(wǎng)站能夠收集到訪問者的瀏覽習(xí)慣、產(chǎn)品選擇和人口統(tǒng)計(jì)等大量信息（網(wǎng)站大多內(nèi)置了許多跟蹤用戶訪問的軟件功能模塊）。 隱私權(quán)與責(zé)任 隱私問題會(huì)隨著 INTERNET網(wǎng)絡(luò)成為人們之間日益重要的溝通和商務(wù)工具而不斷發(fā)展。大多數(shù)情況下，此人必須證明這種誹謗對(duì)他實(shí)際造成了傷害。在有些國家中，對(duì)產(chǎn)品的真實(shí)比較也會(huì)被認(rèn)為是詆毀產(chǎn)品。兩天以后，在大多數(shù)大眾媒體還沒有報(bào)道這一事件以前，