同路-沙河實業(yè)世紀(jì)村博尚整合推廣攻略(1)(文件)
【正文】 世紀(jì)村 同樣反映居 住者的身份、學(xué)識、胸懷的寬廣。 其二：體現(xiàn)本項目品質(zhì)上的成熟和更新。 博尚 整合推廣攻略 房地產(chǎn)廣告之 怎么說？ How to say ? [ 開發(fā)創(chuàng)意表現(xiàn) ] 聰明的廣告創(chuàng)意，往往是利用 潛在顧客 心中早 已存在的需求 作文章。 原則：體驗國際文明居住標(biāo)準(zhǔn)生活 ， 吸引目標(biāo)消費群對這種生活狀態(tài)的向往 、 投入 。 我的重點將以特別媒介形式出現(xiàn) 。 如：航空雜志 、 機場等 。 如果過多的報紙廣告將對他們形成 一種錯覺 —— 銷售不好 。 博尚 整合推廣攻略 2023年11月 蓄勢鋪墊期 形象樹立期 形象豐滿期 銷售持續(xù)期 收尾清盤期 12月 2023年3月 2023年6月 2023年 8月 時間 報紙 活動 電梯 戶外 DM直郵 特殊媒體 2023年2月 2023年 2023 年 11月底 12月 2023年 2月 2023年 3月 2023年 6月 時間段 目 標(biāo) 關(guān)注度 保持形象 促進銷售 促進銷售 美譽度 知名度認知度 銷售 持續(xù)期 形象 維護期 形象 樹立期 （開盤） 蓄勢 鋪墊期 收尾 清盤期 推廣期 怎么說？ How to say ? 世紀(jì)村 形象必須符合項目定位 。 主要選擇傳播通道為報紙 。 開盤 ， 采用通版廣告進行渲染 ， 聚集人氣 。 博尚 整合推廣攻略 目的：迅速提升市場關(guān)注度 ， 樹立品牌形象 ， 加入實際買點 。 制造深圳人共同關(guān)注世紀(jì)村 博尚的傳播效應(yīng) 。 博尚 整合推廣攻略 目的：鞏固品牌形象，引發(fā)偏好，刺激購買。 傳播思路 怎么說？ How to say ? 世紀(jì)村 實施：廣告以配合活動為目標(biāo)展開，集中于報紙、 DM直郵形式。 實施：推出全景廣告，進一步提升樓盤美譽度。講述他們生活、居住的故事，講述他們?yōu)槭裁催x擇世紀(jì)村，可以充分闡述世紀(jì)村的新優(yōu)勢。 接觸： 在售樓現(xiàn)場使用 POP吸引看樓人群，通過接觸對世紀(jì)村 博尚形成認知、理解，促進購買決策形成。 博尚 整合推廣攻略 五 、 媒介傳播 —— 傳播媒介組合 視覺傳播部分 怎么說？ How to say ? 世紀(jì)村 :19:3813:19Feb2313Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 2023年 2月 下午 1時 19分 :19February 13, 2023 1行動出成果，工作出財富。 13:19:3813:19:3813:192/13/2023 1:19:38 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 2023年 2月 13日星期一 下午 1時 19分 38秒 13:19: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 , February 13, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強。 2023年 2月 13日星期一 1時 19分 38秒 13:19:3813 February 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 2月 13日星期一 下午 1時 19分 38秒 13:19: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :19:3813:19Feb2313Feb23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 2月 13日星期一 1時 19分 38秒 13:19:3813 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 13:19:3813:19:3813:19Monday, February 13, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 下午 1時 19分 38秒 下午 1時 19分 13:19: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 :19:3813:19:38February 13, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 , February 13, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 怎么說？ How to say ? 世紀(jì)村 怎么說？ How to say ? 世紀(jì)村 傳播思路 怎么說？ How to say ? 世紀(jì)村 博尚 整合推廣攻略 第五階段：收尾清盤期 （ 2023年 9月 —— ） 怎么說？ How to say ? 世紀(jì)村 博尚 整合推廣攻略 第四階段：銷售持續(xù)期 （ 2023年 7月 —— 9月） 怎么說？ How to say ? 世紀(jì)村 注：由于此之間我們有個春節(jié)的跨度 ， 大眾是健忘的 ， 所以 ，從 3月底到 4月初我們必須重新喚起消費者記憶 。 傳播思路 怎么說？ How to say ? 世紀(jì)村 展開宣傳繼續(xù)以報紙 、 戶外等進行傳播 。 ） 實施細則 怎么說？ How to say ? 世紀(jì)村 現(xiàn)場包裝基本實施 ， 導(dǎo)示 、 路牌 、 道旗等全部完工 。 傳播思路 怎么說？ How to say ? 世紀(jì)村 博尚 整合推廣攻略 四、媒介預(yù)算 階段排期 選擇媒介 預(yù)算投
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