同路-南昌象湖水榭花都開盤整合推廣策略含平面_50ppt(文件)
【正文】 銷＋重塑廣告＝重塑水榭花都 策略目標(biāo) 整合營銷傳播的核心問題與出路 ⑴有效客戶尚不確定 。 鎖定目標(biāo) 核心目標(biāo)客戶群分布范圍 應(yīng)先直接拿下洪城商人 , 取得市場基礎(chǔ)與銷售收入成果后 , 再擴(kuò)大至全城推廣模式 (成本 ). 實效針對的營銷推廣方式見后 (推介會 +互動高尚品味活動 ) 洪城商圈的商人 , 政府公務(wù)員 , 教師 、 醫(yī)生 …… 對目前積累客戶及準(zhǔn)客戶的研判，水榭花都目標(biāo)受眾大致是以下三類人 : 他們是占有優(yōu)勢社會資源的人 ,他們擁有財富、權(quán)力、文化上的心理榮譽感，對居住他們要求能夠 給他們帶來生活上的便利 、 高效 、 舒適的同時， 也需要支持到他社會交往 、 社會身份、身心健康 的附加值，然而基于營銷傳播的角度水榭花都帶 來全新的生活價值和生活內(nèi)涵是檢驗一切附加值 的標(biāo)準(zhǔn)． ⑵產(chǎn)品內(nèi)在優(yōu)勢尚不突出 ,且不完整 。 南昌高端客戶的居住心理 :繁華是奢侈的基礎(chǔ) ,繁華與寧靜之間要辯證統(tǒng)一 . 直接說出居住在水榭花都都市全景大宅的感受 , 說南昌高端客戶想說的 ,彰顯其想彰顯的 . 執(zhí)行策略 執(zhí)行策略 媒體系統(tǒng) 報紙 世界動感都市，又一生活中心，定義南昌終極居所 八一廣場，繁華之地，卻不是城市的全部內(nèi)容；象湖公園，南昌絕無僅有的城市水上園林，賦城市以自然，還繁華以寧靜。商業(yè)步行街的亮相，五星級酒店的規(guī)劃建造，雙語學(xué)校的引入，泛會所的出現(xiàn)，無疑是象湖城市化的重要標(biāo)志。一可以聚集現(xiàn)場人氣、二可以體現(xiàn)眾不同的品牌關(guān)懷，重在參與性。 巧克力自制 —— 現(xiàn)場在巧克力手工師的指導(dǎo)下，巧克力 DIY，其樂融融。 活動辦法 —— 用展板等宣傳物料吸引參觀者排隊參加活動，分發(fā)號碼牌按先后順序進(jìn)行參與制作巧克力活動，每批 15人 /8分鐘。 （二）項目小組 為了高效有序的舉辦此次活動，成立甲、乙雙方相關(guān)人員參加的專項項目小組，其中小組甲方參加部門包括銷售部，乙方人員為同路天使服務(wù)小組。包括宣傳物料制作公司 、巧克力工坊手工師、音響設(shè)備租賃公司等。 設(shè)計稿（ 2） 活動海報的平面設(shè)計、活動胸牌。 場地規(guī)劃 ； 、展示區(qū)域等劃分。 謝謝 。 協(xié)調(diào)會 、活動安排等。 宣傳品 ； （音響、桌椅、小吃等）。 13： 20 各報紙，電視，網(wǎng)絡(luò)媒體參加人員到位； 13： 20 主持人致辭并宣布開始； 13： 30起 項目知識問答、手工巧克力品鑒、巧克力 DIY（巧克力手工師指導(dǎo)）、巧克力照片展示、 房型或者 LOGO贈品、巧克力故事小卡贈送 15： 30 活動結(jié)束。
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