嘉世立創(chuàng)-蓋天力-cf策略及表現(xiàn)提案報告(文件)
【正文】 為主，轉(zhuǎn)換為 有功能性訴求的前提下，去體驗產(chǎn)品所帶來的生活品質(zhì)的轉(zhuǎn)變。希望能通過某種方式鞏固骨骼的健康狀況 – 他 /她渴望青春，但他 /她已經(jīng)意識到骨骼的老化不能再容許他們繼續(xù)透支，她想有最好的生活狀態(tài)，不僅僅是有錢，還要有健康 – 有健康才能有快樂，有健康才能有激情 對誰說 ——訴求對象 （成人裝） ? 直接使用者： ? 2/重視健康的老年人 ? －他 /她已經(jīng)步入老年，退休后的生活安逸，平淡 ? －他 /她的兒女都已成人，獨立了 ? －他 /她的身體已經(jīng)衰老，尤其是鈣的大量流失。 Where we wanna go ? ? 廣告前： “蓋天力？是補鈣的藥品吧？” “蓋天力？不知道補鈣效果怎么樣。蓋天力 CF策略及表現(xiàn)提案 北京嘉世立創(chuàng)廣告有限公司 蓋天力品牌小組 2023年 7月 我們的觀點 ? 一個好的廣告片不足以塑造一個成功的品牌，但是一個成功的品牌背后，一定有一個好的廣告片做支持 ? 一只好的 TVCF需要： 1. 策略精準，差異化明確 2. 創(chuàng)意優(yōu)秀 3. 制作精良 策 略 What Do We Do During The Cycle 一個常規(guī)的企劃循環(huán) 我們現(xiàn)在何處 ? 我們到了嗎 ? 為何我們在此處 ? 我們?nèi)绾蔚竭_該處 ? 我們可以到達何處 ? 我們的位置 ——我們現(xiàn)在在哪里？ ? 瘋狂的補鈣廣告大戰(zhàn)使市場趨向飽和，廣告訴求手法同質(zhì)化和產(chǎn)品功能同質(zhì)化情況嚴重。（利益點） ? 通過產(chǎn)品功效帶來的生活方式或生活品質(zhì)的轉(zhuǎn)變，描述給消費者一個全新的生活方式；體現(xiàn)超越自我的成
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