某浴房產(chǎn)品品牌提案課件(文件)
【正文】 企業(yè)愿景 德立 …… 凱立 LOGO 品牌價值塑造 LOGO 品牌提案 目前我國的淋浴房，包括評選出來的“十大知名品牌”，都在販賣淋浴房本身這個單純的產(chǎn)品，沒有附加值； 凱立潔具也在單純販賣淋浴房這個產(chǎn)品，包括產(chǎn)品命名亦然，如“圓弧形推拉門淋浴房 C86022 ” 、“正方形推拉門淋浴房 A86022” ，沒有溢價空間、沒有競爭力、也沒有吸引力； 也正因為凱立潔具缺少自己的核心競爭力，從而對渠道商、經(jīng)銷商控制無力，進而形成公司規(guī)劃短期成為行業(yè)第二、第三成為無本之木，缺乏支撐的基點！ 初步診斷 LOGO Brand Attract 凱立，賣什么？ LOGO 賣消費者的潛在需求 消費洞察 LOGO 品牌提案 踏上旅途的時候 一直都明白會有一路的風(fēng)景 閑暇休憩時 就該把旅途風(fēng)景的看風(fēng)景的心情沉淀 洗去風(fēng)餐露宿 洗去日常生活規(guī)則 在淋浴房中讓擺脫日常生活與探索一致 向自己的心靈獻媚為自己的靈肉滿足 在淋浴房中展放快樂的真我 LOGO 品牌提案 放松心情、取悅自我 城市或自己 陌生或孤獨和寂寞 風(fēng)塵仆仆地與時間比賽 人乏了 ,心也累了 什么美景、美食都當(dāng)視而不見 鉆進淋浴房時開始遇見最好的自己 洗去滿身的風(fēng)塵與疲憊， 放松心情、取悅自我 LOGO 品牌提案 結(jié)束一路的呆想和呆想最后的昏昏欲睡 安置好牽掛的心和盼并快樂著的回家 放下有些沉的行李箱和一身行頭 進入到蒸騰溫馨的淋浴房 擁抱可以愉悅的本色 LOGO 品牌提案 徹底拋開上班的種種 讓自己置身一個私密的空間中 像陽光慢慢曬干的衣服那樣明凈和溫馨 淋浴房里靈動、活躍著淡淡的、緩慢的心情 一縷靈魂深處的陽光清泉溢開 清香了我的家庭 凱立淋浴房 是心靈全新休息的處所 LOGO 品牌提案 他們，不要淋浴房！ 他們，要一個能釋放心情的地方 LOGO 品牌提案 凱立不是淋浴房和淋浴設(shè)備的販賣者！ 凱立角色定位 LOGO 一處心靈放松的地方， 一處思緒放飛的地方， 一讓心靈能安靜的地方 . 它是一個場所 在這里，無拘無束，愜意暢想 品牌提案 凱立應(yīng)該是 在這里，您將得到 …… LOGO 品牌提案 與自然的私密對話 緩緩流瀉的水精靈 靈動跳躍如音符 點點滴滴 演繹著純美的生命樂章 自由而酣暢 浪漫可人的水花 散落掌心 卻似漫過心田 輕柔舒適 甘美怡人 攤開手心 希翼留住那一絲晶瑩 卻始終無法挽留動人的美麗 LOGO 品牌提案 與空間的愜意交流 傾聽細水的音符 沉浸在自己的世界 這一切 仿佛為我準(zhǔn)備已久的花園 神圣而靜謐 此刻或者思緒飄飛 或者停止思考 全然不必顧忌 只要隨我心意 展露最真實的自我 LOGO 品牌提案 私密的心靈對話 走入這個私密花園 形色的人群已拋之腦后 看著鏡中的自己 在這獨立的世界 感受心靈跳躍的律動 撫平心境 讓煩惱憂愁逐漸遠離 絲絲溫情流入心間 此刻 給心靈放個假 享受人生的愜意 LOGO 品牌提案 本色的私密表達 水簾鋪開的瞬間 頓時感覺 身上的每一個細胞 便開始暢快呼吸 身體每個關(guān)節(jié) 享受舒展的美妙 這一刻 腰肢舞動 腳踝疊步 身體已然掙脫了衣裳的束縛 遠離繁雜的瑣事 踏上一場特別旅程 享受前所未有的愉悅 LOGO 心靈驛站 品牌提案 凱立品牌定位語 心靈休息的港灣，心情綻放的空間 LOGO 釋放自我心情的地方 消費者 心 情 驛 站 凱立 需求 滿足 LOGO 轉(zhuǎn)化為消費者容易接受的語言？ 品牌提案 LOGO 心情盛開的地方 —— 凱立淋浴房 品牌提案 凱立品牌溝通語 LOGO 品牌提案 產(chǎn)品創(chuàng)新 新產(chǎn)品研發(fā)，著力打造核心產(chǎn)品和產(chǎn)品核心競爭力，如開發(fā)音樂淋浴潔具（類似音樂噴泉），在當(dāng)下嚴(yán)重同質(zhì)化的產(chǎn)品中脫穎而出，領(lǐng)導(dǎo)淋浴房新趨勢！ LOGO 企業(yè)文化塑造 第三部分 LOGO 優(yōu)秀企業(yè)成長的背后 總有一股經(jīng)久不衰的推動力 —— 企業(yè)愿景激勵著這些企業(yè)不斷向前 LOGO 蘋果公司 —— 讓每人擁有一臺計算機 柯達 —— 只要是圖片的都是我們的業(yè)務(wù) 麥當(dāng)勞 —— 控制全球食品服務(wù)業(yè) 迪斯尼公司 —— 成為全球的超級娛樂公司 聯(lián)想公司 —— 未來的聯(lián)想應(yīng)該是高科技的、服務(wù)的、國際化的聯(lián)想 LOGO 有淋浴的地方就有凱立 企業(yè)愿景 LOGO 核心的文化驅(qū)動力 軍隊、學(xué)校、
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