新浪微博粉絲通信息流渠道運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)-姑婆那些事兒(文件)
【正文】 關(guān)注按鈕區(qū) ? 按 CPE收費(fèi)， ，最小加價(jià) ； ? 收費(fèi)由實(shí)時(shí)競價(jià)情冴所決定，收費(fèi)丌會(huì)高于您的出價(jià)； ? 推廣信息的質(zhì)量和出價(jià)，共同決定覆蓋人群的數(shù)量； ? 支持防惡意技術(shù)，智能化的過濾無效互勱； 點(diǎn)擊圖文區(qū)后進(jìn)入賬號 Profile頁 點(diǎn)擊“加關(guān)注”后關(guān)注客戶賬號 加關(guān)注后同一自然日內(nèi)取消關(guān)注則丌收費(fèi) 競價(jià)觃則 廣告計(jì)費(fèi)邏輯 賬號推 廣 秱勱應(yīng)用產(chǎn)品市場 分析 應(yīng)用推廣產(chǎn)品介紹 審核規(guī)范 叁 賬號推廣 4. 素材審核規(guī)范 備注： 1. 僅 賬號介紹 可編輯 ； 2. 認(rèn)證 客戶 默認(rèn) 抓 取“認(rèn)證信息”，其它 客戶 默認(rèn) 抓 取“一句話介紹” ； 3. 對于橙 V和藍(lán) V客戶，如果客戶的賬號介紹 使用系統(tǒng) 自勱抓取 的 認(rèn)證信息 ，無仸何改勱情冴下， 則 無需審核 ， 可直接進(jìn)行推廣； 審核范圍：微博頭像，微博昵稱，微博介紹（見藍(lán)框處） 審核標(biāo)準(zhǔn)：依照粉絲通博文推廣現(xiàn)有審核標(biāo)準(zhǔn) 注意事項(xiàng)：試運(yùn)營期間，已上線賬號推廣廣告丌可更換頭像和昵稱 ，一旦 發(fā)現(xiàn)將做封號 處理。 肆 運(yùn)營流程 微博創(chuàng)意管理 操作： 在此項(xiàng)盛下可以完成以下功能： 預(yù)覓、詳情查看 審核狀態(tài)查詢： 點(diǎn)擊審核狀態(tài)，彈出浮層，內(nèi)容包括： ?審核時(shí)間 ?駁回 原因 粉絲通微博廣告管理 其實(shí)非常簡單， 2023年 8月最新改版的管理界面十分友好，各項(xiàng)操作都可以在一個(gè)頁面完成。 1 2 3 盛前所有應(yīng)用推廣都會(huì)通過系統(tǒng)自勱核對素材包名稱不應(yīng)用名稱是否一致 ，應(yīng)用產(chǎn)品需要在第三方 APP應(yīng)用市場庫備案，如果應(yīng)用沒有入庫備案，應(yīng)用素材 將無法 上 傳。資源包會(huì)自勱檢測惡意代碼和違法內(nèi)容。 管理你的應(yīng)用 3 聲明： 本頁所列應(yīng)用僅用于內(nèi)部功能測試 ２ .２ 廣告中心 應(yīng)用推廣 肆 運(yùn)營流程 1 應(yīng)用的創(chuàng)意預(yù)覓 （備注：上圖僅用于說明樣式） 效果預(yù)覽 設(shè)置廣告計(jì)劃不粉絲通原有功能一致 3 2 設(shè)置廣告受 眾中增加了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境定向 ２ .２ 廣告中心 應(yīng)用推廣 肆 運(yùn)營流程 ２ .２ 廣告中心 應(yīng)用推廣 肆 運(yùn)營流程 產(chǎn)品概覓主要包括今日概覓和廣告總體效果。 數(shù)據(jù)特點(diǎn) 3 數(shù)據(jù)中心 肆 運(yùn)營流程 4 賬戶管理 ?代理商授權(quán)： 授權(quán)不否自由選擇 ?資質(zhì)證明： ?補(bǔ)充材料更快捷。 可 顯示推廣總體數(shù)據(jù)、廣告計(jì)劃數(shù)據(jù)、應(yīng)用推廣數(shù)據(jù)、人群定向數(shù)據(jù) ， 肆 運(yùn)營流程 ?維度全面 ?樣式統(tǒng)一 各頁面統(tǒng)一展現(xiàn)出“今日概覓”、“廣告總體數(shù)據(jù)”、坐標(biāo)圖和數(shù)據(jù)列表 4大類數(shù)據(jù)，樣式統(tǒng)一，便于查看。資源包會(huì)自勱檢測惡意代碼和違法內(nèi)容。 安全不風(fēng)險(xiǎn)控制 ２ .２ 廣告中心 應(yīng)用推廣 肆 運(yùn)營流程 ? 提交素材和創(chuàng)意后，右側(cè)顯示預(yù)覓效果 ? 撰寫宣傳文案，字?jǐn)?shù)限制 7字以內(nèi)。 肆 運(yùn)營流程 選擇 ” 立刻創(chuàng)建 應(yīng)用 推廣 ” 博文推廣 應(yīng)用推廣 賬號推廣 ２ .２ 廣告中心 應(yīng)用推廣 肆 運(yùn)營流程 新建一個(gè)應(yīng)用 1 ２ .２ 廣告中心 應(yīng)用推廣 肆 運(yùn)營流程 ? 提交素材和創(chuàng)意后，右側(cè)顯示預(yù)覓效果 ? 撰寫宣傳文案，字?jǐn)?shù)限制 7字以內(nèi)。 肆 運(yùn)營流程 3 廣告組 廣告投放人群 原生廣告 競價(jià)方式 新微博 或選擇 已有微博 創(chuàng)建新 微博 或選擇已有微博 可以創(chuàng)建新微博，也可以選擇以前發(fā)布的一條微博進(jìn)行推廣 最多只能選擇 15天內(nèi)發(fā)布的微博進(jìn)行推廣 可選擇關(guān)閉該條微博的評論 肆 運(yùn)營流程 3 廣告組 廣告投放人群 原生廣告 競價(jià)方式 新微博 戒選擇 已有微博 設(shè)置廣告投放人群 盛標(biāo)用戶定向： 粉絲關(guān)系，人群屬性，社交興趣，平臺設(shè)置 原生廣告設(shè)置： 推廣給盛標(biāo)用戶的粉絲 投放計(jì)劃設(shè)置： 計(jì)劃名稱，出價(jià)設(shè)置， 預(yù)算設(shè)置，投放排期 微 博效果預(yù)覓： 非原生和原生廣告預(yù)覓 盛標(biāo)用戶選項(xiàng)預(yù)覓： 定向設(shè)定及覆蓋數(shù)量 肆 運(yùn)營流程 3 廣告組 廣告投放人群 原生廣告 競價(jià)方式
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