廣告策劃方案(ppt 44頁)(文件)
【正文】 不斷強(qiáng)化最初產(chǎn)品的概念 ?使用多品牌實(shí)施競爭壓制 ?增加產(chǎn)品的新用途 （ 2）跟進(jìn)者定位 ?比附形式定位 ?尋求定位空隙 ?為競爭對手重新定位 實(shí)體定位 （ 1）品質(zhì)定位 （ 2）功效定位 （ 3）市場定位 （ 4）價(jià)格定位 觀念定位 （ 1）是非定位 （ 2）逆向定位 （ 3）心理定位 （ 4）觀念轉(zhuǎn)換定位 1. 電視廣告 （ 1）特點(diǎn) ?形象生動(dòng)、說服力強(qiáng) ?覆蓋面廣、單位接觸成本低 ?傳播迅速、時(shí)空性強(qiáng) ?直觀真實(shí)、可信度高 （ 2）缺陷 ?信息短暫、容量小 ?費(fèi)用高、針對性差 二、廣告媒體策劃 1995—2023央視標(biāo)王廣告 2023 祝 愿大家新年快樂牛氣沖天，合家幸福，萬事如意！ ，1995：孔府宴酒 中標(biāo)價(jià)： 3079萬 2023 祝 愿大家新年快樂牛氣沖天，合家幸福，萬事如意！ ，1996：秦池酒 中標(biāo)價(jià)： 6666萬 2023 祝 愿大家新年快樂牛氣沖天，合家幸福，萬事如意！ ，1997：秦池酒 中標(biāo)價(jià)： 2023 祝 愿大家新年快樂牛氣沖天，合家幸福，萬事如意！ ，1998：愛多 VCD 中標(biāo)價(jià)： 2023 祝 愿大家新年快樂牛氣沖天，合家幸福，萬事如意！ ，1999：步步高 中標(biāo)價(jià)： 2023 祝 愿大家新年快樂牛氣沖天，合家幸福，萬事如意！ ，2023：步步高 中標(biāo)價(jià)： 2023 祝 愿大家新年快樂牛氣沖天，合家幸福，萬事如意！ ，2023：非?？蓸? 中標(biāo)價(jià)： 2211萬 2023 祝 愿大家新年快樂牛氣沖天，合家幸福，萬事如意！ ，2023：娃哈哈 中標(biāo)價(jià)： 2023萬 2023 祝 愿大家新年快樂牛氣沖天，合家幸福，萬事如意！ ，2023：熊貓電子 中標(biāo)價(jià)： 2023 祝 愿大家新年快樂牛氣沖天，合家幸福，萬事如意！
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