廣告策劃書方案(文件)
【正文】 通過導(dǎo)游小姐表現(xiàn)干凈服務(wù)形象 場景選在消費者家，消費者切身實驗 廣告目標(biāo)群 工薪家庭 下崗職工 農(nóng)村市場 工薪及小康之家 工薪及小康之家 廣告效果 從地方性品牌向全國性品牌轉(zhuǎn)變 向消費者傳播親情文化的品牌內(nèi)涵，完成廣告從眼睛到心靈的過程 明星代言提升企業(yè)品牌形象 廣告中前后洗衣效果比較，加深消費者對產(chǎn)品超強(qiáng)去污能力的印象 產(chǎn)品特點鮮明，訴求重點用比較的方式突出，增強(qiáng)記憶 六、廣告策略 廣告口號 “我的心里只有你沒有她 ―― 立白洗衣粉” （ 1） .開拓大學(xué)生的消費市場 （ 2） .建立起舒適，活潑的形象 （ 3） .使盡可能多的即將進(jìn)入社會的大學(xué) 生建立起對立白的品牌忠誠 集中市場廣告策略 —— 集中力量在已細(xì)分的市場中 的一個或幾個目標(biāo)市場上 迎合當(dāng)代大學(xué)生的在消費上求 —— 時尚，方便，舒適 (1).創(chuàng)意取材 —— 以市場分析為導(dǎo)向，確定目標(biāo)市場為在校大學(xué)生，而且以男生宿舍為背景 (2).情景情節(jié) —— 設(shè)置懸念，形成對比，繼續(xù)立白
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