【摘要】第一節(jié)與消費(fèi)者行為有關(guān)的概念第二節(jié)消費(fèi)者行為研究的重要性第三節(jié)消費(fèi)者行為研究的歷史第四節(jié)消費(fèi)者行為學(xué)的理論來(lái)源第五節(jié)消費(fèi)者行為學(xué)的研究?jī)?nèi)容第六節(jié)消費(fèi)者行為學(xué)的研究方法第一章消費(fèi)者行為學(xué)概述第一節(jié)與消費(fèi)者行為有關(guān)的概念一、消費(fèi)消費(fèi)是指人們?cè)谖镔|(zhì)資
2025-02-17 09:00
【摘要】ConsumerBehavior消費(fèi)者行為學(xué)LOGO2本課程是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的必修課。消費(fèi)者行為學(xué)是一門(mén)年輕的學(xué)科,又是一門(mén)領(lǐng)域跨度大的學(xué)科,涉及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、心理學(xué)、社會(huì)學(xué)、社會(huì)心理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)等諸多學(xué)科。它不僅是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的必修課,而且是工商管理、傳播等相關(guān)專(zhuān)業(yè)的選修課。LOGO3課程代碼:MA40
2025-01-24 01:51
【摘要】4消費(fèi)者行為與市場(chǎng)需求無(wú)差異曲線(xiàn)分析收入和價(jià)格的變化?無(wú)差異曲線(xiàn)?預(yù)算線(xiàn)?消費(fèi)者的最優(yōu)選擇2無(wú)差異曲線(xiàn)?序數(shù)效用理論認(rèn)為,效用只能根據(jù)偏好程度排列出順序,即偏好。?即消費(fèi)者能對(duì)可能消費(fèi)的商品進(jìn)行先后排列。1.消費(fèi)者偏好案例:休閑俱樂(lè)部的規(guī)則?小周和小徐到臨虹
2025-02-26 18:41
【摘要】第3章消費(fèi)者需要與動(dòng)機(jī)消費(fèi)者的需要1消費(fèi)者的動(dòng)機(jī)2消費(fèi)需要—購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)—購(gòu)買(mǎi)行為—需要滿(mǎn)足—新的需要消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為產(chǎn)生與實(shí)現(xiàn)過(guò)程消費(fèi)者需要?消費(fèi)者需要的含義?消費(fèi)者需要的類(lèi)型?消費(fèi)者需要的特點(diǎn)?需要對(duì)消費(fèi)者行為的影響
2025-02-28 16:12
【摘要】來(lái)自中國(guó)最大的資料庫(kù)下載第七章消費(fèi)者的知覺(jué)?感覺(jué)與知覺(jué).?展露、注意、理解的含義?知覺(jué)和營(yíng)銷(xiāo)策略Think?請(qǐng)列出營(yíng)銷(xiāo)人員經(jīng)常用哪些方法來(lái)吸引目標(biāo)消費(fèi)者/觀眾。開(kāi)篇案例:?RCA在為其牌電視機(jī)做的電視廣告中用了一位漂亮模特,這一模特衣著保守。目光跟蹤儀(一種
2025-03-04 01:54
【摘要】市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)2023/3/15工商管理學(xué)院李建軍1消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為與產(chǎn)業(yè)購(gòu)買(mǎi)行為分析第4章2023/3/15工商管理學(xué)院李建軍2一消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為2023/3/15工商管理學(xué)院李建軍3二消費(fèi)者行為模式營(yíng)銷(xiāo)和其他刺激因素營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品價(jià)格
2025-02-24 09:26
【摘要】第5章??影響消費(fèi)者行為的社會(huì)環(huán)境因素?¨文化與亞文化的影響?¨社會(huì)階層的影響?¨參照群體的影響?????????學(xué)習(xí)目的和要求?????
2025-01-27 04:27
【摘要】第三章社會(huì)因素與消費(fèi)者行為外部因素對(duì)消費(fèi)者行為的影響社會(huì)因素與消費(fèi)者行為消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為同樣也受到一系列社會(huì)因素的影響:1)社會(huì)階層2)社會(huì)群體3)家庭主題內(nèi)容?第一節(jié)社會(huì)階層與消費(fèi)者行為?第二節(jié)社會(huì)群體與消費(fèi)者行為?第三節(jié)家庭與消費(fèi)者行為社會(huì)群體概述
2025-01-27 04:28
【摘要】ConsumerMotivation03/271CH5MotivationOverview?Definition?TypesofConsumerNeeds?MotivationalConflictandNeedPriorities?MotivationalIntensity?TheChallengeofUnderstand
2025-03-07 15:26
【摘要】消費(fèi)者行為課程目標(biāo)?了解消費(fèi)者決策過(guò)程及步驟?舉出影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的因素課程大綱一、消費(fèi)者決策過(guò)程二、問(wèn)題認(rèn)識(shí)三、找尋過(guò)程四、方案評(píng)估五、購(gòu)買(mǎi)及結(jié)果六、家庭購(gòu)買(mǎi)影響七、社會(huì)影響市場(chǎng)交易的特性?市場(chǎng)交易是一種價(jià)值(VALUE)?消費(fèi)者的欲望與期望是豐富的、多
2025-02-23 19:00
【摘要】第四講消費(fèi)者市場(chǎng)與消費(fèi)者行為分析?消費(fèi)者市場(chǎng)?影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的因素?消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程天津狗不理包子案例導(dǎo)入杭州“狗不理”包子是天津狗不理集團(tuán)在杭州開(kāi)設(shè)的分店,地處商業(yè)黃金地段。正宗的“狗不理”以其皮薄、水餡、滋味鮮美、咬一口汁液橫流而享譽(yù)全國(guó)。但杭州
2025-04-06 13:04
【摘要】消費(fèi)者行為第二講影響消費(fèi)者行為的內(nèi)部因素(1)1消費(fèi)者行為彭泗清北京大學(xué)光華管理學(xué)院影響消費(fèi)者行為的內(nèi)部因素(1)(一)知覺(jué)(二)學(xué)習(xí)與記憶(三)動(dòng)機(jī)與價(jià)值觀2消費(fèi)者行為彭泗清北京大學(xué)光華管理學(xué)院一、知覺(jué)1.知覺(jué)與消費(fèi)者行為的關(guān)系:
2025-02-27 00:05
【摘要】個(gè)體變量與消費(fèi)者行為?消費(fèi)者資源?需要、動(dòng)機(jī)和享樂(lè)主義?人格、自我概念與生活方式消費(fèi)者資源?消費(fèi)者必須在一定的資源條件下才能完成他的消費(fèi)行為,迚而獲得需求和欲望的滿(mǎn)足。消費(fèi)者個(gè)體的資源包括很多方面,最主要的有經(jīng)濟(jì)資源、時(shí)間、注意力、信仸、知識(shí)和能力等。這些資源對(duì)于消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)什么、如何購(gòu)買(mǎi)、什么時(shí)間、在什么地點(diǎn)購(gòu)買(mǎi)以及
2025-03-05 15:04
【摘要】消費(fèi)者行為:東西方消費(fèi)者行為比較?I.消費(fèi)心理面面觀?II.東西方消費(fèi)行為:一般性?III.東西方消費(fèi)行為比較:特殊性消費(fèi)者行為:東西方消費(fèi)者行為比較I.消費(fèi)心理面面觀
2025-02-23 19:04
【摘要】第14章家庭與消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為?住戶(hù)的類(lèi)型?家庭生命周期與營(yíng)銷(xiāo)策略?家庭決策過(guò)程與營(yíng)銷(xiāo)策略?家庭與住戶(hù)的區(qū)別?家庭住戶(hù)的含義?家庭住戶(hù):一個(gè)由兩個(gè)或兩個(gè)以上相關(guān)的人構(gòu)成的住戶(hù)單位,其中一人(戶(hù)主)擁有或租住他們的住房。?住戶(hù)(家戶(hù)):生活在同一住宅單元里的人所組成的群體。營(yíng)銷(xiāo)意義
2025-01-13 14:19