病毒式營銷案例及實施方法講義(文件)
【正文】 21Saturday, January 23, 2023? 很多事情努力了未必有 結(jié) 果，但是不努力卻什么改 變 也沒有。 。 一月 2120:23:1220:23Jan2123Jan21? 1故人江海 別 ，幾度隔山川。病毒營銷實施要點o 免費傳播，但推廣維護需要成本o 傳播也需要建立在實施方的推廣引導(dǎo)上o 傳播的內(nèi)容必須為健康、有趣、符合大眾價值觀念，而不是真正的 “病毒 ”病毒營銷的途徑o 想一想病毒傳播是依賴什么途徑？設(shè)計一個網(wǎng)絡(luò)病毒營銷創(chuàng)意o 病毒產(chǎn)品是什么？ (快餐 )o 選擇好易感人群？o 思考易感人群的興趣點？o 確定興趣點的集中地o 制造熱點、話題o 選擇傳播途徑o 如何更新、加強病毒營銷創(chuàng)意構(gòu)思o產(chǎn)品：快餐o產(chǎn)品特點：快捷、方便、統(tǒng)一、容易挑選o與網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)系：網(wǎng)上訂購、網(wǎng)上注冊、網(wǎng)上充值、網(wǎng)上支付、網(wǎng)上選購、網(wǎng)上評價病毒營銷創(chuàng)意構(gòu)思o易感人群：中午不回家吃飯的網(wǎng)民、單身網(wǎng)民、外地打工網(wǎng)民o思考：什么人符合以上描述？o白領(lǐng)、機關(guān)單位人員（政府部門）、事業(yè)單位人員（學校、醫(yī)院、銀行）、學生、在外工作的業(yè)人員易感人群白領(lǐng) 學生銀行 公務(wù)員病毒營銷創(chuàng)意構(gòu)思o易感人群的興趣點？o新聞時事（社會話題、焦點人物、民生話題）o娛樂（電影、電視劇、音樂、體育、動漫、游戲）o部分消費品（汽車、手機、電腦、相機、奢侈品）o網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用（微博、微信）o生活休閑（旅游、戶外運動、健身、美容、美食、）o專業(yè)領(lǐng)域興趣點病毒營銷創(chuàng)意構(gòu)思o興趣點的集中地：o新聞時事：各門戶網(wǎng)站首頁、應(yīng)用彈窗o娛樂：音樂網(wǎng)站、平臺，電影資訊網(wǎng)站、游戲網(wǎng)站、資源分享平臺o消費品：購物平臺、門戶網(wǎng)站、專業(yè)網(wǎng)站o網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用：新浪微博、騰訊微博、天涯、貓撲、百度貼吧o生活休閑：相關(guān)論壇、主題網(wǎng)站o專業(yè)領(lǐng)域：專業(yè)論壇病毒營銷創(chuàng)意構(gòu)思o 制造熱點：o 將興趣點發(fā)布在興趣點集中地o 熱點制造五個關(guān)鍵點：o 趣味內(nèi)容：笑話、段子、圖片、視頻、短片o 以情動人：感人事件、災(zāi)難、公共事件o 以利誘人：優(yōu)惠、折扣、小禮品、體驗、有獎活動o 話題炒作
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