商標戰(zhàn)略管理與品牌法務支持培訓課程(文件)
【正文】 仲裁 420234， 知識產(chǎn)權監(jiān)督 420236 ? 如何指定商品或服務？ 認識商品分類表： 14 二、商標注冊的法務管理？ ? 商品指定的策略 商品 /服務指定的類別 第 9類：游戲軟件、第 41類：在線游戲 商品 /服務指定的個數(shù) 雅虎的教訓： YAHOO！公司：第 9類 “計算機外部設備、通訊設備” 易龍公司： 第 9類 “電視機、鐳射唱盤、鐳射影盤、磁帶錄音機、收音機、錄像機、自動廣告機、揚聲器音箱、半導體、自動投入硬幣啟動的娛樂機器”等 15 二、商標注冊的法務管理？ （三）什么時間 ? 如何選擇注冊的時機 產(chǎn)品上市時？ 產(chǎn)品研發(fā)時？ 產(chǎn)品規(guī)劃時？ 背景：商標惡意異議 如同攔路搶劫 ? 如何整合產(chǎn)品研發(fā)與商標管理 背景：中國商標注冊的時間 核心品牌預備幾枚商標 16 二、商標注冊的法務管理？ （四）什么地域 ? 選擇商標注冊地域的原則 必須考慮：制造地、銷售地、出口地、授權地 ? 如何策略性的選擇注冊地區(qū) 核心品牌與非核心品牌的區(qū)別對待 17 二、商標注冊的法務管理？ （五）什么主體 ? 公司還是股東注冊 ? 母公司還是子公司注冊 OLAY的注冊人是誰？ 延伸性討論： 商標入股的問題：所有權？ 合資期間的商標權益問題？ 子公司字號使用母公司商標？ 18 二、商標注冊的法務管理？ （六）什么程序 ? 國內(nèi)注冊程序 基本流程： 商標注冊申請 形式審查 形式審查 初步審定公告 核準注冊 抓住程序上的機會 小肥羊 先分后合的策略：核心品牌 富大 FUDA 19 二、商標注冊的法務管理？ ? 國際注冊程序 逐一國家注冊：巴黎公約優(yōu)先權 適用于：注冊國家較少或核心品牌注冊 馬德里國際注冊 優(yōu)點：手續(xù)簡便、省錢、周期短 缺點：國家有限、基礎申請／注冊、 5年內(nèi)效力 歐共體商標注冊 優(yōu)點：費用低 、保護程序集中、無基礎注冊 缺點：一國否定、全部否定 20 三、商標使用的法務管理 （一）如何標示 ? 包裝上的商標位置 商標小得可以忽略？ ? 廣告中的商標強調(diào) IBM既顯示商標信息，又強調(diào)是注冊商標 ? 商標標示的方式 ? 與 174。 11，湛江：江口醇訴千年酒業(yè)諸葛亮金裝諸葛釀不正當競爭，結(jié)果：是 工商機關一會兒查處“諸葛亮”，一會兒查處“諸葛釀”。 案例：可口可樂事件 2 一、商標管理：新的公司戰(zhàn)略 （一）商標的價值 ?商標體現(xiàn)財富 全球最有價值品牌 → 公司資產(chǎn)中的商標價值： 工業(yè)部門：公司總值的 10％ 金融
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