江西某地產(chǎn)四季花城尾盤策略推廣思考(文件)
【正文】 ，在 4月下旬在酒店，召開主題為 “ 創(chuàng)意空間生活藝術(shù) “ 的新聞發(fā)布會，為項目推介產(chǎn)品。產(chǎn)品生活線階段策略：售樓處 +示范單位等資源整合，報媒等平面媒體 全面展開新一代創(chuàng)意藝術(shù)生活標(biāo)準(zhǔn)訴求。平面媒體：投放以創(chuàng)意空間，藝術(shù)生活這一主張為訴求的主題系列報版，再加上相關(guān)活動，讓客群更有力感受螞蟻工社的親和和有主張的表達(dá)姿態(tài)。[方式一 ]：加油站廣告，主題： “ 為生活加油，加分！ ”[方式二 ]：電梯間廣告，主題： “ 生活真向上 ” ！[環(huán)境媒體互動傳播 ]體驗才是廣告未來的主流，而未來的營銷傳播，一定是建立在人性和人之上的，亦必將以人際關(guān)系上的口碑傳播為中心。收藏[小眾傳播線 ]現(xiàn)場活動延續(xù)報紙軟硬結(jié)合階段促銷方案活動線造場力營銷：階段主題：自由空間，創(chuàng)意生活或促銷主題[大眾傳播線 ]媒體組合：賣場、通路、硬廣、軟文、戶外、電視、雜志、網(wǎng)絡(luò)。5/6/7/8會員專題活動，春交會展示，市區(qū)、現(xiàn)場封殺，樣板房展示，主題活動配合，生活概念館，主題報版。開盤活動：售樓處包裝主題為 “創(chuàng)意空間。3/4/5工地圍墻、廣告牌展示通道封殺，報版全城告知，萬客會蓄客?，F(xiàn)場活動延續(xù)報紙軟硬結(jié)合階段促銷方案促銷35月 59月 912月、售樓處開放萬科品牌線項目推廣線、認(rèn)籌（待定） 萬客會招募中（蓄客），成果報導(dǎo)整合資源，重拳出擊形象線 產(chǎn)品、生活線 活動線2023/0305 2023/0508 2023/0912形象線階段策略：項目市場占位，建立形象價值。寓意項目：不只是最精練地概述了項目優(yōu)勢產(chǎn)品屬性，更昭示了自我的理想生活高度。定位語：性格空間。從何定位產(chǎn)品屬性其一，產(chǎn)品上。品質(zhì)。私享。螞蟻工房 ,共有 483套 :面積集中在 48~51平米 ，產(chǎn)品單一，特點(diǎn)鮮明，一廚一衛(wèi) ,客廳臥室融為一體 ,，全裝修配部分家電 .總價全區(qū)最低 ,但均價較高 .一個城市的生活形態(tài)應(yīng)該是有靈魂的。這一眾虔心厚愛、尊崇高尚的獨(dú)特族群，真正的理想生活在哪里？其實，就在每個人的心里?？傉摚哼@是一群勤勞、熱愛家庭、熱愛生活的人們。只能是過渡性居所 .（自住或半投資）過渡型居住需求： 精裝小戶低投入實現(xiàn)自我居住理想，以及價格優(yōu)勢
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