房地產(chǎn)行業(yè)某新品促銷推廣計劃(文件)
【正文】 周進(jìn)行 ? 內(nèi)容：新品體驗邀請函 /百變春裝，挑戰(zhàn)春光刮卡（吸引目標(biāo)女性到當(dāng)日活動現(xiàn)場參與現(xiàn)場互動的手段） ? /浪漫春光貼紙（人物漫畫風(fēng)格吸引年輕女性） ? 互動派發(fā) ? 派發(fā)內(nèi)容：新品體驗邀請函（折成花朵的方式來吸引女性保留 /包含活動時間以及產(chǎn)品信息） /百變春裝，挑戰(zhàn)春光刮卡（吸引目標(biāo)女性到當(dāng)日活動現(xiàn)場參與現(xiàn)場互動的手段） ? 提前每個辦公樓活動開始前 3天進(jìn)行場外派發(fā)，主要集中在早晨 /中午 ? 媒體前期配合通達(dá)，后期延續(xù)傳播 ? 目的： ? 保證充分的目標(biāo)滲透率和信息到達(dá)率，從而保證新品上市信息的充分傳播以及活動效果最大化 ? 策略： ? 以辦公樓電梯媒體廣告作為主要廣告宣傳形式 ? 執(zhí)行： ? 選擇徐家匯商圈和淮海路商圈共 20幢辦公樓 ? 每個辦公樓選擇 2幅畫面，覆蓋 2幢電梯 ? 每個辦公樓發(fā)布時間為 1個月 ? 發(fā)布內(nèi)容： ? 產(chǎn)品形象廣告和促銷活動信息 ? 媒體排期表 ? 公關(guān) —— 制造傳播的焦點與話題 ? 貝拉維拉挑戰(zhàn)春光系列公關(guān)活動 ? 目的：在目標(biāo)受眾中制造傳播的話題，以期引發(fā)廣泛傳播 ? 策略： ? 三天試穿模特 ? 每個辦公樓的目標(biāo)受眾在活動期間都可以申請服裝試穿，名額有限 ? 每個人在試穿期間只能穿貝拉維拉提供服裝，連續(xù)試穿三天每天不同款式，并向周圍朋友派發(fā)固定數(shù)量的宣傳品及折扣贈券 ? 完成試穿模特的挑戰(zhàn)者可免費(fèi)獲贈貝拉維拉服裝一套 ? 百變試穿挑戰(zhàn)春光贏春裝現(xiàn)場活動 ? 促銷互動 —— 辦公樓 ? 主題：浪漫春光，炫動左岸 ? 目標(biāo)： 2035歲之間的白領(lǐng)女性 ? 時間： 4月 —— 6月 ? 主要活動時間 —— 11： 0014： 00/17： 0019： 00 ? 地點：徐家匯及淮海路商圈主要辦公樓 ? 形式： ? 現(xiàn)場主題環(huán)境 ? 產(chǎn)品展示 ? 現(xiàn)場互動 ? 百變試穿 —— 挑戰(zhàn)春光贏春裝活動 ? 電腦試
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