企業(yè)組織形象調(diào)查(文件)
【正文】 在李寧將精力放在國際化上的時候，國內(nèi)行業(yè)競爭情況變得嚴(yán)峻起來：2023年，一直領(lǐng)先市場的李寧首次被耐克超越， 2023年又被阿迪達(dá)斯超越。 李寧，從改變現(xiàn)在到改變未來 改變外部認(rèn)知：“李寧”個人明星效應(yīng)逐漸弱化 李寧本人明星效應(yīng)的逐漸弱化 ,因此，李寧需要改變，而且除了 Logo和 slogan，更需要賦予品牌一個新的理念，一個適應(yīng)社會變化的文化層面的改革，帶來更多消費(fèi)者的認(rèn)同感，這也是 90后李寧新一輪廣告的攻心政策，而對象則丌言而喻，因為，未來的主流消費(fèi)群體一定是 90后，而這批消費(fèi)群體在沒有形成成熟的消費(fèi)觀的時候，有必要迚行大力培養(yǎng)，以防止他們過早投入耐克、阿迪等國際品牌的“懷抱”。 改變未來：隱現(xiàn)阿迪達(dá)斯戰(zhàn)略路徑 目前來看，品牌國際化是李寧公司的首要戰(zhàn)略目標(biāo)，也是為下一步的市場國際化做好鋪墊，新標(biāo)識將承載起顛覆中國年輕消費(fèi)群體對李寧品牌烙印的重任。說到調(diào)查，這不是一個人就能承擔(dān)的工作，而是需要一個團(tuán)隊。 13:47:4813:47:4813:472/9/2023 1:47:48 PM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 2023年 2月 9日星期四 下午 1時 47分 48秒 13:47: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 下午 1時 47分 48秒 下午 1時 47分 13:47: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 13:47:4813:47:4813:47Thursday, February 9, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 2月 下午 1時 47分 :47February 9, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 13:47:4813:47:4813:472/9/2023 1:47:48 PM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :47:4813:47:48February 9, 2023 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 下午 1時 47分 48秒 下午 1時 47分 13:47: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 2023年 2月 下午 1時 47分 :47February 9, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 13:47:4813:47:4813:47Thursday, February 9, 2023 1知人者智，自知者明。 下午 1時 47分 48秒 下午 1時 47分 13:47: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 9日星期四 下午 1時 47分 48秒 13:47: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 13:47:4813:47:4813:472/9/2023 1:47:48 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 2023年 2月 下午 1時 47分 :47February 9, 2023 1行動出成果，工作出財富。 13:47:4813:47:4813:47Thursday, February 9, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。李寧公司的后期市場運(yùn)作將成為最大的看點，而競爭對手如何應(yīng)對，也是 2023年乃至 2023年體育用品行業(yè)的“重頭戲”。國際化戰(zhàn)略需要修煉內(nèi)功，長達(dá)十年的長進(jìn)規(guī)劃中，最大的消費(fèi)動力一定是來自于年青一代的消費(fèi)者，一直以來以“冠軍”為品牌主張、不年輕群體溝通丌足的李寧，希望改變從這里發(fā)生，給年輕人一個新的主張，一個 90后味道十足的主張。 2. “這是李寧品牌重塑戰(zhàn)略的開始，預(yù)示著李寧品牌向著國際化目標(biāo)更近了一步。 1997年的亞洲金融風(fēng)暴讓李寧的業(yè)績大幅下滑，而阿迪達(dá)斯、耐克卻得以在內(nèi)地繼續(xù)增長，李寧就此意識到跨國公司抵抗區(qū)域性經(jīng)濟(jì)危機(jī)的能力較強(qiáng)，于是開始試水國際市常 1999年起李寧成立國際貿(mào)易部，開始一系列國際化動作：赴海外參加體育用品博覽會，與海外經(jīng)銷商接觸，聘請來自意大利、法國、韓國的一流設(shè)計師、版師以及專業(yè)的開發(fā)管理人才，贊助國外體育隊伍，在海外開辟了特許經(jīng)銷商制度 …… “時機(jī)不對，實力不夠。 3. 李寧正在急于改變自己的形象。
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