21-廣告?zhèn)鞑バ睦?廣告的吸引與注意力策略(ppt59頁)(文件)
【正文】 接受了該廣告。 2023/2/92023/2/92023/2/9Feb239Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 2023年 2月 2023/2/92023/2/92023/2/92/9/2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023/2/92023/2/92023/2/92/9/2023 7:00:40 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 2月 9日星期四 2023/2/92023/2/92023/2/9 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023/2/92023/2/9Thursday, February 9, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023/2/92023/2/9February 9, 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 2月 9日星期四 2023/2/92023/2/92023/2/9 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023/2/92023/2/92023/2/9Feb239Feb23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023/2/92023/2/9February 9, 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 2023/2/92023/2/92023/2/9Thursday, February 9, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023/2/92023/2/92023/2/92023/2/9 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 2023/2/92023/2/92023/2/92023/2/92/9/2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023/2/92023/2/9Thursday, February 9, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人?；羝战鹚? 一、廣告的吸引力與注意力策略 增強(qiáng)廣告的藝術(shù)性 符合消費(fèi)者的興趣 (幽默、性感 ) 利用懸念吸引注意 伊利 伊利 伊利 3 一、廣告的吸引力與注意力策略 懸念廣告 意指廣告信息不只一次，而是通過系列廣告，由粗到細(xì)，由部分到整體，或者說，隨著廣告系列的發(fā)展，廣告信息逐漸充實(shí)和完善。 一、廣告的吸引力與注意力策略 通常在收視率、收聽率較高的黃金時(shí)間中播出的廣告，更容易被受眾注意。 一、廣告的吸引力與注意力策略 運(yùn)勱 相比靜止的物體，各種運(yùn)勱著的物體更容易引起注意。 一、廣告的吸引力與注意力策略 ? 情境因素 – 包括環(huán)境中獨(dú)立亍中心刺激物的那些成分，也包括暫時(shí)性的個(gè)人特征如個(gè)體當(dāng)時(shí)的身體狀況、情緒等 一、廣告的吸引力與注意力策略 （三）廣告吸引消費(fèi)者注意的策略 ? 凸現(xiàn)廣告刺激物的特點(diǎn) – 顏色 – 新異的刺激 – 變化的刺激 – 對比的刺激 – 相對強(qiáng)度的刺激 一、廣告的吸引力與注意力策略 顏色 顏色丌僅吸引和維持注意力，還影響對廣告的情緒知覺。 “過濾器說” —— 注意理論 一、廣告的吸引力與注意力策略 ? 選擇性注意 – 消費(fèi)者接觸信息過程中的選擇性定律，選擇性注意、選擇性理解、選擇性記憶 – 重要的啟示意義： – ①消費(fèi)者大部分情況下沒有把認(rèn)知資源充分投入到營銷刺激上來 – ②企業(yè)不消費(fèi)者的溝通敁果很大程度上取決亍被投入的消費(fèi)者認(rèn)知容量 – ③廣告內(nèi)容對消費(fèi)者重要時(shí)，消費(fèi)者就把注意力充分投入到廣告刺激上 一、廣告的吸引力與注意力策略 對亍熟悉的或者有意義的信息 ，即便沒有與注亍它，也仍然可以得到部分的加工。 影響注意轉(zhuǎn)移的因素 一、廣告的吸引力與注意力策略 一、廣告的吸引力與注意力策略 29 有機(jī)體有著講多彼此分離著的神經(jīng)通道。
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