【正文】 0 890 %WCDMA iPhone %樂 Phone 2800 %華為 U8110 1998 %2023年 6月Page ? 44中國移動通信市場綜合分析預(yù)測報告1. 移動通信市場發(fā)展綜述2. 移動運(yùn)營商發(fā)展策略研讀3. 手機(jī)廠商發(fā)展策略研讀4. 移動終端新技術(shù)與應(yīng)用發(fā)展趨勢5. 手機(jī)銷售渠道發(fā)展趨勢6. 手機(jī)用戶需求分析一級目錄Page ? 45中國移動通信市場綜合分析預(yù)測報告3. 手機(jī)廠商發(fā)展策略研讀二級目錄 品牌市場規(guī)模發(fā)展 品牌價格結(jié)構(gòu)發(fā)展 主要品牌市場發(fā)展動態(tài)Page ? 46 品牌市場規(guī)模發(fā)展216。國產(chǎn)品牌 Android手機(jī)份額有較大的上升空間u諾基亞和摩托羅拉將保持在各自智能系統(tǒng)的領(lǐng)先優(yōu)勢。1500~2023元、 700~1000元以及超低端市場成為國產(chǎn)品牌增長點(diǎn)國產(chǎn)品牌 =3000 25003000 20232500 15002023 10001500 7001000 400700 400Dopod % % % % % % % %Coolpad % % % % % % % %OPPO % % % % % % % %Lenovo % % % % % % % %Gionee % % % % % % % %Tianyu % % % % % % % %Huawei % % % % % % % %ZTE % % % % % % % %BBK % % % % % % % %Konka % % % % % % % %最大份額 % % % % % % % %國產(chǎn)品牌數(shù)量 9 14 18 31 69 104 122 109　 　 　 　 　 　 　 　國產(chǎn)品牌整體份額 % % % % % % % %VS 09Q4 % +% % +% % +% % +%2023Q2，整體市場 =100%Page ? 51 主要品牌市場 /產(chǎn)品發(fā)展動態(tài) — 諾基亞216。 “樂隨享 ”將首先在以下八款諾基亞手機(jī)中提供：X6 32GB 5230 5330 5800W E52 E72i 6700s價格段 主要型號2023~2500 5800XM 5802XM1500~2023 5530XM 5230XM1000~1500 5320XM 5630XM700~1000 5130XM 5310XM促銷周期2023年 4月 23日 – 2023年 5月 17日Page ? 53 主要品牌市場 /產(chǎn)品發(fā)展動態(tài) — 諾基亞216。目前已經(jīng)與諾基亞達(dá)成合作的內(nèi)容提供商（ CP）包括： 39健康網(wǎng)、農(nóng)信通科技、英國文化協(xié)會、北京四中網(wǎng)校、新浪、空中網(wǎng)等。上半年數(shù)據(jù)顯示，諾基亞中高端價位產(chǎn)月均品降價率在 2~4%之間。可以方便訪問 Facebook、 MySpace和Twitter等流行社交網(wǎng)站。自有智能操作系統(tǒng) Bada手機(jī)上市， AMOLED漸成高端標(biāo)配u6月份三星第一款內(nèi)置自有操作系統(tǒng) Bada的手機(jī)在中國正式上市，首月銷量突破萬臺。提出低碳環(huán)保新概念J10J20?WCDMA?上市價格： 1774? QVGA屏幕 ?500萬像素攝像頭?支持最大 16GB外插存儲?WAP/MP3/MPEG4/FMWCDMA 上市價格： 2515 屏幕萬像素攝像頭WAP/MP3/MPEG4/FM專屬音樂播放鍵Page ? 60 主要品牌市場 /產(chǎn)品發(fā)展動態(tài) — 聯(lián)想、多普達(dá)聯(lián)想216。216。Page ? 61 主要品牌市場 /產(chǎn)品發(fā)展動態(tài) — OPPO、步步高216。216。216。216。計劃于下半年推出自有品牌軟件商城。3D動畫效果在手機(jī)上的運(yùn)用，逼真、立體、動感的效果體現(xiàn)，將會收到大量用戶的追捧。高通將推出 Snapdragon雙核處理器，處理速度可以達(dá)到~.216。216。7月 12日， MTK宣布加入谷歌開放手機(jī)聯(lián)盟。目前，中國電信已選定的六個 EVDO手機(jī) “公板 ”，涵蓋 EVDO單機(jī)、雙卡雙待、 EVDO智能雙卡雙待等多種款式。 移動終端硬件發(fā)展趨勢216。LG GD510太陽能電池板整合在機(jī)身上。例如諾基亞 N97, N8；三星 i8910, S8500；摩托羅拉 XT800等產(chǎn)品均以大屏觸控作為賣點(diǎn)，使得 ，賽諾預(yù)計到 2023年底其份額將超過 10%. 不同屏幕尺寸觸控手機(jī)份額發(fā)展趨勢Page ? 70Mobile Mobile MobileMobile Mobile Mobile照片打印 移動應(yīng)用發(fā)展趨勢216。智能操作系統(tǒng)市場群雄并起 u目前的前五大系統(tǒng)： Symbian, Blackberry OS, Apple iOS, Windows Mobile, Android；未來可能闖入的是： MeeGo/Maemo， Windows Phone 7， Symbian^3.u各新版智能系統(tǒng)更加強(qiáng)調(diào)多功能處理、多點(diǎn)觸控、 HD錄像、 Flash支持及 PC同步化操作等功能。 動作感應(yīng) +距離判斷252。 使用 ScreenPlay技術(shù)Nokia N800Unknown252。 支持多任務(wù)瀏覽252。 支持 Webkit瀏覽器Blackberry 9800252。 支持藍(lán)牙鍵盤252。 與手機(jī)的兼容性好iPhone 4Dopod F3188Page ? 74 智能系統(tǒng)與應(yīng)用商店發(fā)展216。 與諾基亞合作 “MMOvi”店中店252。計劃年內(nèi)進(jìn)入中國市場。Page ? 75 智能系統(tǒng)與應(yīng)用商店發(fā)展216。運(yùn)營商新政和新品牌的進(jìn)入催生渠道市場新機(jī)遇3G的發(fā)展使分銷和零售渠道獲益n 3G的競爭將從根本上提升手機(jī)渠道的地位，代理商將極大獲益于運(yùn)營商的銷售補(bǔ)貼，輔之以終端價位的整體性抬升，代理商的收入將實(shí)現(xiàn)高增長。n 中國電信自有營業(yè)廳將采取資源置換的合作方式，向渠道商和手機(jī)合作伙伴開放，同時換取對方的渠道資源。n 諾基亞將進(jìn)一步加強(qiáng)對 T4~T6市場的投入和 WKA項目的建設(shè)，除了為農(nóng)村市場專門研發(fā)定制機(jī)型之外，總部市場部也將會策劃和設(shè)計更多針對農(nóng)村市場的宣傳活動和促銷物料（例如農(nóng)村大篷車）。n 加強(qiáng)與運(yùn)營商開放渠道客戶的合作，增加該部分的市場投入。目前摩托羅拉已將三款產(chǎn)品交由愛施德代理，產(chǎn)品覆蓋高中低端。手機(jī)廠商最新渠道發(fā)展動態(tài)n 天音針對中郵普泰發(fā)動 “生死時速 ”國代商銷售競賽，通過激進(jìn)的覆蓋和價格策略，提升自身在 LG品牌的份額占比。Page ? 82 零售渠道發(fā)展趨勢216。運(yùn)營商開始探索對中小零售網(wǎng)點(diǎn)的滲透模式u中國移動：在中小網(wǎng)點(diǎn)開創(chuàng) FD模式 。手機(jī)連鎖業(yè)態(tài)占比保持增長趨勢n 各級城市的通訊連鎖業(yè)態(tài)份額都有所增長。大型連鎖賣場銷售能力增強(qiáng)u國代份額占比最高并保持增長趨勢 。中郵普泰和天音的競爭繼續(xù)加劇，愛施德等國代的實(shí)力正在壯大第一集團(tuán)第二集團(tuán)主要國代商銷量發(fā)展趨勢單位：百萬u中郵普泰經(jīng)過 09年的穩(wěn)步發(fā)展， 2023在銷量上已明顯領(lǐng)先天音，但在銷售額方面還有差距。OPPO/步步高終端用戶一級代理商（省級）二級代理商（地市級）通信連鎖 家電連鎖 通信獨(dú)立 專賣店零售商地包商 /平臺商零售商地包商 /平臺商100% 買斷銷售一級直供平臺直供二級代理買斷二級直供二級平臺直供Page ? 89中國移動通信市場綜合分析預(yù)測報告1. 移動通信市場發(fā)展綜述2. 移動運(yùn)營商發(fā)展策略研讀3. 手機(jī)廠商發(fā)展策略研讀4. 移動終端新技術(shù)與應(yīng)用發(fā)展趨勢5. 手機(jī)銷售渠道發(fā)展趨勢6. 手機(jī)用戶需求分析一級目錄Page ? 90中國移動通信市場綜合分析預(yù)測報告6. 手機(jī)用戶需求分析二級目錄 最新手機(jī)用戶特征與使用行為研究 細(xì)分市場專題 — 女性手機(jī)消費(fèi)市場研究 細(xì)分市場專題 — 老人手機(jī)消費(fèi)市場研究Page ? 91 最新手機(jī)用戶特征與使用行為研究216。S2 功能體驗族? 2135歲年輕人為主；? 重視新功能體驗，以及手機(jī)應(yīng)用軟件安裝。S7 品質(zhì)追求族? 3040歲人群；? 高品位、高檔次。理性數(shù)碼族是份額最大的消費(fèi)人群u2023年上半年。S9 低價敏感型? 40歲以上為主；? 追求低價耐用。S5 實(shí)用檔次族? 40歲以下年輕人為主；? 功能實(shí)用、品牌顯檔次。S3外觀時尚族? 40歲以下年輕女性為主；? 重視手機(jī)外觀設(shè)計。Page ? 88 成功品牌渠道模式研讀 — OPPO/步步高216。u受運(yùn)營商補(bǔ)貼向 3G產(chǎn)品轉(zhuǎn)移的影響， GSM捆綁市場份額和銷量呈現(xiàn)大幅下滑之勢 。一級城市 二級城市三 /四級城市 五 /六級城市手機(jī)獨(dú)立店手機(jī)連鎖店家電連鎖店營業(yè)廳其它Page ? 85 零售渠道發(fā)展趨勢216。u中國電信：中小平臺向中小零售網(wǎng)點(diǎn)供貨 。u中國聯(lián)通 WCDMA手機(jī)的社會化銷售程度較高。n 逐步加強(qiáng)自有渠道（省包）的建設(shè)，計劃將后期運(yùn)營商定制產(chǎn)品銷售，由國代轉(zhuǎn)向自有渠道。 渠道發(fā)展綜述n 將普天太力作為戰(zhàn)略扶植對象開展深度合作，并將本年度三款有具有競爭力的產(chǎn)品交由其代理（ U5i, X10i, W20）。移動方面推出了 Ophone旗艦產(chǎn)品；在中國聯(lián)通第二批普及型及中高端智能手機(jī)投標(biāo)中入圍 6款。手機(jī)廠商最新渠道發(fā)展動態(tài)n 優(yōu)化現(xiàn)有 WKA質(zhì)量和零售終端覆蓋能力。Page ? 80n 為了加強(qiáng)零售體系對手機(jī)移動應(yīng)用的宣傳，計劃升級自身專賣店系統(tǒng)，加深與社會代理商和零售渠道的合作，將專賣店由過去的賣手機(jī)向賣應(yīng)用轉(zhuǎn)變。n 終端廠商在增強(qiáng)形象宣傳及移動應(yīng)用方面的努力，將使品牌專賣店迎來新的發(fā)展機(jī)遇。?經(jīng)營模式和操作平臺相對封閉；?操作系統(tǒng)版本升級過快影響應(yīng)用適配；?在安全和隱私問題上存在隱患；Page ? 76 智能系統(tǒng)與應(yīng)用商店發(fā)展216。尚未登錄中國，且無中文版。已于年初正式登錄中國，推出 “樂隨想”等服務(wù)。運(yùn)營商運(yùn)營商智能系統(tǒng)開智能系統(tǒng)開發(fā)商發(fā)商終端廠商終端廠商 獨(dú)立商城獨(dú)立商城252。 支持 Flash252。 支持 iBook252。 支持動作識別Samsung GTS8500252。 支持 8個設(shè)備連接的移動熱點(diǎn)功能252。 塞班第一款真正意義上的開放平臺252。 多點(diǎn)觸摸識別，滾動手柄，動作識別252。移動終端的應(yīng)用發(fā)展新領(lǐng)域：企業(yè)商務(wù)、家庭需求遙控打印資產(chǎn)管理 無線數(shù)據(jù)下載 多媒體信息接入安全接入 家庭信息化管理投影機(jī)裝置 家庭服務(wù)網(wǎng)絡(luò)打印 安全身份識別 通用遠(yuǎn)程控制器Page ? 72 移動應(yīng)用發(fā)展趨勢216。缺點(diǎn)：手機(jī)稍重；能效轉(zhuǎn)化率低。?優(yōu)點(diǎn)：太陽能電池板用作應(yīng)急，平時不影響使用?！肮逵媱?”的推出，將大幅降低手機(jī)的生產(chǎn)成本運(yùn)營商手機(jī)終端生產(chǎn)廠商手機(jī)設(shè)計公司生產(chǎn)成本采購 研發(fā) 生產(chǎn) 營銷軟件采購成本硬件采購成本軟件設(shè)計成本硬件設(shè)計成本生產(chǎn)成本檢測費(fèi)用營銷成本稅務(wù)成本設(shè)計成本 時間成本新品 EVDO推出周期縮短生產(chǎn)成本下降終端價格降低補(bǔ)貼規(guī)模效應(yīng)Page ? 68u太陽能及新能源技術(shù)作為手機(jī)未來發(fā)展趨勢之一，一直受到各主流終端廠商的關(guān)注，但受限于當(dāng)前的技術(shù)條件，產(chǎn)品市場反應(yīng)一般。目前，部分 MTK芯片已經(jīng)可以搭載 Android和 Windows Mobile操作系統(tǒng)。216。216。Page ? 66 移動終端硬件發(fā)展趨勢216。手機(jī)用戶界面正向著 3D、 Flash方向發(fā)展魅族 M9界面 WM 7 界面 X10i 界面 樂 Phone 界面基于 Android 統(tǒng)的界面，細(xì)致、逼真的圖形效果在 M9上充分體現(xiàn)。252。216。216。簡易、環(huán)保成為手機(jī)外觀發(fā)展新潮流216。中檔價位新品進(jìn)入市場T3333GSM/WCDMA 240*320300萬像素主攝像頭Windows Mobile 高通 MSM7200A512MB ROM+256MB RAM? HTC將全面進(jìn)軍大陸市場，不再使用以前的多普達(dá)品牌， HTC正式品牌全球化。? 聯(lián)通欲借樂 Phone拓寬渠道二三線城市。 AMOLED屏幕具備反應(yīng)速度快、對比度高、視角廣和省電的特點(diǎn)，在將來 AMOLED成本大幅下降后，其取代 TFT、OLED屏幕已成必然。與運(yùn)營商的緊密合作推出高端產(chǎn)品MT710 XT800 XT701 ??WIFI/WAPI GSM/EVDO? 16000K TFT ?彩屏分辨率： 480*854?500萬像素攝像頭?Android ?GPS/AGPS/無鍵盤手寫??WLAN? 16000K TFT ?彩屏分辨率： 480*854?500萬像素攝像頭?Android ?GPS/AGPS/無鍵盤手寫? WIFI/WAPI ? 260K TFT ?彩屏分辨率： 480*854?500萬像素攝像頭?OPhone ?CMMB/Fetion?GPS/AGPS/無鍵盤手寫MT810 （北海）?2023年 8月上市?TDSCDMA ?雙觸摸屏手機(jī)，外屏為電容屏，內(nèi)屏為電阻屏?OMS 智能操作系統(tǒng)?支持 CMMB?Wifi/WAPIXT806 （麒麟）?2023年 6月上市?GSM/EVDO 雙模