波導(dǎo)年中推廣草案（ppt19頁）(文件)
【正文】 ? 整合傳播，全面聯(lián)動 ?產(chǎn)業(yè)層面、企業(yè)層面、品牌層面、營銷層面、產(chǎn)品層面 ?媒體全面組合 ? 定性與定量傳播相結(jié)合，重塑品牌 ?波導(dǎo)從跟隨品牌到競爭品牌直至最終成為領(lǐng)導(dǎo)品牌，需要下決心進(jìn)行領(lǐng)導(dǎo)品牌的品牌重塑 ?定性傳播引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、企業(yè)與品牌（選擇核心媒體），定量傳播助力營銷、產(chǎn)品與銷售（選擇面的覆蓋） ? 發(fā)力高端，形成競爭壁壘 ?利用原“國產(chǎn)第一”的“國產(chǎn)”二字“摘帽”，阻礙洋品牌競爭對手的“反攻” ?利用“第一”阻礙競爭對手 TCL的跟進(jìn) ?利用高端產(chǎn)品，形成針對其他國內(nèi)廠商的競爭壁壘 ? 事件引爆，媒體催熟，形成傳播階段性高潮 推廣主題 創(chuàng)新科技 永無止境 推廣組合 ? 硬性廣告 ?一分鐘電視廣告（中央臺為主） ?平面廣告（地區(qū)強(qiáng)勢報(bào)紙） ?戶外大型廣告（機(jī)場、主要城市重點(diǎn)街區(qū)） ?互聯(lián)網(wǎng)實(shí)時(shí)跟進(jìn) ? 主題事件 ?新產(chǎn)品上市 ?企業(yè)品牌提升 ?企業(yè)公益形象 ? 軟性報(bào)道 ?以主題事件為線索 ?以企業(yè)歷程為背景 ?以行業(yè)需求為導(dǎo)向 訴求分析 產(chǎn)業(yè)層面 企業(yè)層面 品牌層面 ?國產(chǎn)手機(jī)主
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