運(yùn)營營銷加直通車計(jì)劃培訓(xùn)課件(文件)
【正文】 :18:16February 9, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 下午 5時(shí) 18分 16秒 下午 5時(shí) 18分 17:18: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 2023年 2月 下午 5時(shí) 18分 :18February 9, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 17:18:1617:18:1617:18Thursday, February 9, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 下午 5時(shí) 18分 16秒 下午 5時(shí) 18分 17:18: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 9日星期四 下午 5時(shí) 18分 16秒 17:18: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 17:18:1617:18:1617:182/9/2023 5:18:16 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 2月 下午 5時(shí) 18分 :18February 9, 2023 ? 1行動出成果，工作出財(cái)富。 17:18:1617:18:1617:18Thursday, February 9, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 其他流量 ? 老客戶 ? 微博 ? 人人網(wǎng) ? 折 800 ? 美麗說 ? 蘑菇街 直通車優(yōu)化 目標(biāo)寵戶搜索行為的漏斗模型 ? 用戶搜索量 —— 用戶搜索 /用戶瀏覽 ? 投放策略 —— 廣告展示 ? 投放技巧 —— 廣告點(diǎn)擊 ? 流量質(zhì)量 —— 寶貝瀏覽 ? 頁面質(zhì)量 —— 咨詢販買 ? 銷售水平 —— 咨詢販買 黃金賬戶優(yōu)化效果分析 固定 —— 用戶搜索量 —— 用戶搜索 /用戶瀏覽 多計(jì)劃策略 —— 投放策略 —— 廣告展示 精準(zhǔn)選詞 分別出價(jià) —— 投放技巧 —— 廣告點(diǎn)擊 流量質(zhì)量 —— 寶貝瀏覽 提高流量質(zhì)量 其他 ...?—— 頁面質(zhì)量 —— 咨詢販買 銷售水平 —— 咨詢販買 黃金賬戶標(biāo)準(zhǔn) 賬戶結(jié)構(gòu) 1. 定向推廣和站外聯(lián)盟單列計(jì)劃投放 2. 不低于 2個(gè)推廣計(jì)劃 ,標(biāo)題體現(xiàn)主題 3. 賬戶擁有 50個(gè)以上有效關(guān)鍵詞 4. 預(yù)算符合店鋪真實(shí)需求 賬戶計(jì)劃 1. 添加關(guān)鍵詞與寶貝高度相關(guān) 2. 核心關(guān)鍵詞出現(xiàn)在推廣標(biāo)題中 3. 每個(gè)推廣寶貝制作 2套不同標(biāo)題 圖片 賬戶質(zhì)量 1. 刪除經(jīng)過優(yōu)化后 CTR低于 %的關(guān)鍵詞 2. 刪除經(jīng)過優(yōu)化后質(zhì)量得分低于 5關(guān)鍵詞 3. 關(guān)鍵詞 100%有展現(xiàn) ,80%有點(diǎn)擊 優(yōu)化目標(biāo) ? 四大難題 廣告沒人看 ——看了沒人點(diǎn) ——點(diǎn)了心疼 ——燒錢沒效果 ? 黃金賬戶效果（三高一低） 更高展現(xiàn)量 ——更高點(diǎn)擊率 ——更高 ROI——更低 PPC 布局策略 穩(wěn) 廣泛計(jì)劃： 全店商品 20%推廣預(yù)算 每周一查 準(zhǔn) 精準(zhǔn)計(jì)劃：店鋪潛力產(chǎn)品 30%推廣預(yù)算 隔三岔五 狠 爆款計(jì)劃：店鋪主推爆款 50%推廣預(yù)算 每日關(guān)注 黃金賬戶計(jì)劃搭建 實(shí)戰(zhàn)操作 新建計(jì)劃并 精確 命名 分別設(shè)置 合理 的日限額 詳細(xì)分析并添加 適當(dāng) 的寶貝 嚴(yán)格篩選并添加 匹配 的關(guān)鍵詞 固定頻次檢查并 優(yōu)化 推廣寶貝 /關(guān)鍵詞 /標(biāo)題 圖片 直通車計(jì)劃標(biāo)準(zhǔn) 爆款計(jì)劃 關(guān)鍵詞 :少而精 展現(xiàn)量 :高 點(diǎn)擊率 :高 出價(jià) :高 質(zhì)量得分 :高 精準(zhǔn)計(jì)劃 關(guān)鍵詞 :偏多 展現(xiàn)量 :中等 點(diǎn)擊率 :中等 出價(jià) :中等 質(zhì)量得分 :中高 廣泛計(jì)劃 關(guān)鍵詞 :多 出價(jià) :偏低 展現(xiàn)量 :低 點(diǎn)擊率 :低 質(zhì)量得分 :不限 神秘 D計(jì)劃 店鋪頁面推廣 關(guān)鍵詞搜集 /標(biāo)題的關(guān)鍵詞插入技術(shù) /圖片 關(guān)鍵詞匹配 優(yōu)先嘗試 中心詞匹配 ,謹(jǐn)慎測試 廣泛匹配 定向推廣 出價(jià) 點(diǎn)擊率決定展現(xiàn)概率 ,展示型廣告 ,非競價(jià) 站外聯(lián)盟 站外流量來源 ,新客戶群體 ,貨到付款 A/B測試優(yōu)化 針對圖片的 A/B測試優(yōu)化 針對排名的 A/B測試優(yōu)化 針對標(biāo)題的 A/B測試優(yōu)化 關(guān)鍵詞優(yōu)化的考核指標(biāo) PPC（平均點(diǎn)擊花費(fèi)） CTR（點(diǎn)擊率） 質(zhì)量得分 ROI 關(guān)鍵詞優(yōu)化的考核指標(biāo) :ROI 關(guān)鍵詞調(diào)價(jià)的考核指標(biāo) :ROI 渠道的考核
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