小天鵝品牌診斷與規(guī)劃建議(文件)
【正文】 目的： 提升品牌形象： 提高品牌美譽(yù)度和忠誠(chéng)度 ， 樹立 白色家電專家形象 讓消費(fèi)者通過參加 芭蕾舞“天鵝湖”比賽， 認(rèn)識(shí)企業(yè) /產(chǎn)品 時(shí)間： 2023年 3月 — 7月 地點(diǎn)：全國(guó)范圍 SP/PR/EVENT— EVENT1. 75 主題 “ 飛吧！ 小天鵝 ” 芭蕾舞全國(guó)選拔賽 內(nèi)容 ： 比賽分成 8— 12歲和 12— 16歲兩組，參賽曲目分別為自 選曲目和指定曲目《天鵝湖》。 SP/PR/EVENT— EVENT1. 76 主題 小天鵝全民健身活動(dòng) 活動(dòng)內(nèi)容： 在小天鵝主要目標(biāo)城市舉辦“小天鵝全民健身活動(dòng)” （長(zhǎng)跑或羽毛球比賽）并通過售點(diǎn)或媒體宣傳以擴(kuò) 大影響面。 01:29:5201:29:5201:292/8/2023 1:29:52 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 2023年 2月 8日星期三 上午 1時(shí) 29分 52秒 01:29: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 上午 1時(shí) 29分 52秒 上午 1時(shí) 29分 01:29: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 01:29:5201:29:5201:29Wednesday, February 8, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 2月 上午 1時(shí) 29分 :29February 8, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 01:29:5201:29:5201:292/8/2023 1:29:52 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :29:5201:29:52February 8, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 上午 1時(shí) 29分 52秒 上午 1時(shí) 29分 01:29: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 2023年 2月 上午 1時(shí) 29分 :29February 8, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 01:29:5201:29:5201:29Wednesday, February 8, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 上午 1時(shí) 29分 52秒 上午 1時(shí) 29分 01:29: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 8日星期三 上午 1時(shí) 29分 52秒 01:29: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 01:29:5201:29:5201:292/8/2023 1:29:52 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 2月 上午 1時(shí) 29分 :29February 8, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 01:29:5201:29:5201:29Wednesday, February 8, 2023 ? 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 SP/PR/EVENT— EVENT2. 77 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 參賽者年齡 816歲，必須在父母的陪同下，以家庭為單 位進(jìn)行報(bào)名，各地報(bào)名人數(shù)限 300名。 活動(dòng)內(nèi)容： 憑曾經(jīng)購(gòu)買的任何“小天鵝”產(chǎn)品的發(fā)票買小天鵝空調(diào)可以九折優(yōu)惠。 SP/PR/EVENT— SP 促進(jìn)銷售活動(dòng) 72 “天鵝故鄉(xiāng)（俄羅斯）游” 目 的： 提高品牌美譽(yù)度和忠誠(chéng)度，在穩(wěn)固原有市場(chǎng)的基 礎(chǔ)上繼續(xù)擴(kuò)大市場(chǎng)份額。 SP/PR/EVENT— PR6. 70 主題 尋真情 尋找小天鵝洗衣機(jī)的首批用戶 活動(dòng)內(nèi)容：在各地較大的報(bào)刊和電視媒體中刊登“尋找最早 出世的小天鵝”的廣告，說明首批洗衣機(jī)的型 號(hào)，這些用戶是最早支持小天鵝企業(yè)的，他們 可憑發(fā)票或保修卡到指定小天鵝銷售專柜領(lǐng) 取 VIP卡和榮譽(yù)證書（享受特價(jià)購(gòu)買 /特級(jí)服 務(wù)）。 提議：可贊助拍攝《百姓故事》講訴心情故事。 SP/PR/EVENT— PR3. 67 新品上市新聞發(fā)布會(huì) /新品演示會(huì) 通過舉辦大型的上市新品新聞發(fā)布會(huì)或演示會(huì)，向業(yè)界 人事或消費(fèi)者 介紹具有高科技的新產(chǎn)品 ，宣傳關(guān)于 小天鵝集 團(tuán)成功的發(fā)展史 ,在權(quán)威性的經(jīng)濟(jì)雜志或報(bào)刊刊登或連載關(guān)于 小天鵝集團(tuán)的成功經(jīng)驗(yàn) ,向他們灌輸 小天鵝企業(yè)是白色家電的 專家和高科技產(chǎn)品的創(chuàng)造者 的形象，在運(yùn)用媒體的炒作可進(jìn) 一步擴(kuò)大聲勢(shì)和影響面，形成良好的社會(huì)輿論。 郵寄知識(shí)競(jìng)猜 /現(xiàn)場(chǎng)知識(shí)競(jìng)猜 活動(dòng)內(nèi)容：在報(bào)刊雜志的廣告中刊登競(jìng)猜題目或在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行搶答， 內(nèi)容為關(guān)于小天鵝有哪些家電產(chǎn)品或產(chǎn)品的功用有哪 些等問題，回答正確者可進(jìn)行抽獎(jiǎng)，抽中者得小天鵝 家電一臺(tái)。 SP/PR/EVENTPR1. 63 天鵝拼圖游戲： 活動(dòng)內(nèi)容：在賣場(chǎng)的促銷點(diǎn)進(jìn)行小天鵝拼圖游戲，每塊拼 圖上分別印有各種小天鵝家電產(chǎn)品，拼得最快最好的人當(dāng) 場(chǎng)可獲贈(zèng)購(gòu)買小天鵝產(chǎn)品的折價(jià)券或代表小天鵝企業(yè)的小 禮品。 樹立企業(yè)在消費(fèi)者心中“白色家電專家”的企業(yè) 形象。 報(bào)紙 以功能訴求為主配合宣傳“ 家電專家 ”的軟性文章，春節(jié)期間同樣側(cè)重促銷硬廣告。 繼續(xù)擴(kuò)大市場(chǎng)份額。 *提高品牌美譽(yù)度和忠誠(chéng)度。 2023品牌全面整合策略 43 全面品牌互動(dòng) （ Total Branding， Two way munication） ： 一切傳播溝通方式上均強(qiáng)調(diào)雙方互動(dòng)：
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