電通傳媒嘉娜寶傳播案(文件)
【正文】 Sep)0500001000001500002023002023 2023護(hù)膚類產(chǎn)品廣告投放量 (上海 ) () 28% 電視廣告量 報(bào)紙廣告量 單位 :千元 單位 :千元 +9% 雜志廣告量 單位 :千元 +28% ? Source: Infosys 11,0327,96812,39214,0846,7475,30910,8191,5973,6646,7585,84304,6523212,6102,8876,4674,7361225,6434,7191,85803,0006,0009,00012,00015,000小護(hù)士 大寶 美加凈 旁氏 妮維雅 托峰養(yǎng)顏膏 東洋之花 羽西 玉蘭油 曼秀雷敦 歐萊雅 Unit:RMB(‘000) 護(hù)膚類各品牌電視廣告投放量 (上海 ) () 93% 28% +14% 21% 85% +84% +11% 27% 61% ? 大寶21%小護(hù)士13%其他13%妮維雅11%羽西5%歐萊雅3%曼秀雷敦9%美加凈8%玉蘭油7%雅芳5%丁家宜5%?護(hù)膚類產(chǎn)品電視和雜志是最主要的宣傳媒體 ,大寶和小護(hù)士國內(nèi)品牌在電視的投放量較大 ,而國外品牌 ,如蘭蔻 ,玉蘭油等在雜志媒體保持很強(qiáng)的宣傳力度 . Source: Infosys 護(hù)膚類各品牌上海電視廣告投放量占有率 () 電視 :6347萬 雜志 :4471萬 蘭蔻9%玉蘭油9%其他36%歐萊雅9%CHRISTIANDIOR4%旁氏4%雅詩蘭黛7%SKII6%赫蓮娜6%碧歐5%倩碧5%? ? 2535歲 ,在外資合 資 企業(yè)工作的白領(lǐng)女性 ? 大都市中懂得享受生活，追求新潮的愛美女性 ? 是護(hù)膚類產(chǎn)品的經(jīng)常和潛在使用者 我們的目標(biāo)受眾定義是 … 8 媒介策略 何人 ? 策略 何地 ? 多少 ?
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