京東運營方案-20xx年聯(lián)合利華案例(文件)
【正文】 伙伴 多效合一，溫和無淚， 專為兒童定制 媽咪省心，寶貝開心 孕婦放心用 NEW OPPORTUNITYFISSAN/ZWITSAL 計劃引進中 SVG Portfolio for Tmall Flagship Store (UI sourcing) 計劃引進中 US Certificates ? No dyes, synthetic fragrances ? No triclosan, dyes, or optical brighteners synthetic fragrances or phthalates ? Fight the broadest of stains Free Clear 2X Concentrate Laundry Liquid Free Clear Natural Dish Liquid 739ml even in cold water ? For sensitive skin Fresh Clear Organic Cotton Tampons with Applicator (Regular Super) X 16 pcs Free Clear Dishwasher Detergent Powder AGENDA ? UL CBEC Proposition ? 2023 Portfolio Overview ? By Customer Latest Update ? 2023 Content Marketing Working Plan Update 2023 JD PORTFOLIO UPDATE 2023全球購在售商品 （ 27 SKU) 面部清潔 /護理 身體清潔 /護理 洗發(fā)護發(fā) 母嬰 計劃下架商品 2023京東全球購確認 PORTFOLIO （ 43 SKU） 面部清潔 /護理 身體清潔 /護理 洗發(fā)護發(fā) 母嬰 2023京東全球購主推產(chǎn)品線 5月 洗發(fā)護發(fā) 身體清潔 及護理 多芬 Dermaspa身體護理全系列 4月 4月 力士 Botanifique系列 5月 多芬沐浴磨砂膏 多芬沐浴氣罐慕斯 面部護理 9月 多芬定制款面膜 圣艾芙面部護理系列 2023 京東活動日歷 415美妝 周年慶 全球購 618全球 品類日 好物盛典 海囤運動 / 全球 雙十一 七夕 黑五 面膜節(jié) 面膜節(jié) 圣艾芙磨砂 +面膜 多芬潔面 +卸妝 多芬藝術(shù)家面膜 + 圣艾芙面膜 + 多芬睡眠面膜 多芬潔面 +卸妝 Apr May Jun July Aug Sept Oct Nov Dec 多芬 Dermaspa 多芬 Dermaspa 多芬 Dermaspa 多芬沐浴系列 多芬沐浴系列 力士 Botanifique+ 多芬 AHS Botanifique+ 多芬 AHS 力士 Botanifique+ 多芬 AHS 2023 KAOLAVIP PORTFOLIO SUMMARY 2023網(wǎng)易考拉在售商品 (43 SKU) 潔面 卸妝 面部護膚 身體護理 沐浴 * 洗護發(fā) 嬰童 2023唯品國際在售商品 (18 SKU) 潔面 卸妝 身體護理 沐浴 AGENDA ? UL CBEC Proposition ? 2023 Portfolio Overview ? By Customer Latest Update ? 2023 Content Marketing Working Plan Update 聯(lián)合利華海外旗艦店內(nèi)容營銷 工作流程 U L O V E R S E A S F G S W A Y O F W O R K I N G Genudite 2023/3 01 工作流程 （以 7月初落地活動為例） 4月 WK12 4月 WK34 Vendor 日常種草話題角度 形式 討論并提交 話題數(shù)量 20+ UL 初步客戶溝通 bidding活動資源 ? 確認最終日常種草話題 UL Vendor 修改 優(yōu)化話題， ? 確認主題是否發(fā)展為行業(yè)或類目活動 篩選并確認內(nèi)容角度 日常內(nèi)容營銷（原生內(nèi)容及私域發(fā)布為主） 活動主題營銷 （配合站外資源 ) 5月 ,WK6WK9 6月 ,wk10wk11 5月 ,WK6WK8 6月 wk 9wk12 TPUL 原生內(nèi)容再創(chuàng)作 （ adaptation）及排期 Vendor UL 原生內(nèi)容形式確認、內(nèi)容 Vendor 活動營銷方案策劃 UL Vendor 方案確認及執(zhí)行 平臺參考：微淘、其他淘內(nèi)內(nèi)容頻道 , JD內(nèi)容頻道、小紅書、網(wǎng)易考拉種草 社區(qū)、網(wǎng)易美學、唯品今日推薦 制作，數(shù)量根據(jù)推廣月產(chǎn)品而定 7月 , 活動上線 7月 ,內(nèi)容發(fā)布 Vendor: 站外營銷落地 UL Vendor KOL共生內(nèi)容 TP： 站內(nèi)內(nèi)容營銷及頁面配合 02 工作流程 (5月開始 ) 話題角度提交模板 產(chǎn)品 內(nèi)容類型 角度 botanifique 洗護發(fā)套裝 科普軟文植入 頭皮一松臉就垮， anti age不忘頭 女人 25歲之后就走上了 anti age的道路。 特別適用于 卷發(fā)，保持 光亮瑩澤 深層滋養(yǎng)發(fā) 根，防纏繞、 令秀發(fā)輕盈蓬 使發(fā)絲輕盈 潤澤 氧原子凝水保 深入滋養(yǎng)、 濕，撫平發(fā)絲， 養(yǎng)護發(fā)芯， 令秀發(fā)輕盈富 令秀發(fā)健康 快速滋養(yǎng)秀發(fā)， 撫平毛躁，光 煥換亮持續(xù)一 整天 功效 香型 松，潤澤煥亮 有空氣感 潤澤 溫馨椰乳香 櫻花甜香 New Hair Opportunity: Love beauty pla 計劃引進中 Brand Story： A positive impact on both beauty pla。補 水保濕不緊繃 水保濕不緊繃 含多芬專利滋 養(yǎng)精華液。補 養(yǎng)精華液。China Crossborder Em Orientation AGENDA ? UL CBEC Proposition and TA ? 2023 Portfolio Overview ? By Customer Latest Update ? 2023 Content Marketing Working Plan Update Conclusion: ‘global offering’ proposition There is not a lot of differentiation in overall category offerings everyone offers everything. Consumers care most about where their products are ing from and why. CBE C CONSUME R (S KIN CARE ) WHO ARE THEY ? UL CBE C CONSUME R WHO ARE THEY ? 矛盾的綜合體，無法用年齡和外表來定義她們的個性 中年少女、干物女神、朋克養(yǎng)生、佛系網(wǎng)紅 萌似女漢子、佛系浪子、社交宅、紳女 UL CBE C CONSUME R THEIR SOCIAL IDENTITY DECIDE WHAT
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