品牌效應(yīng)的消費(fèi)者心理特征(文件)
【正文】 知識(shí) 、修養(yǎng)、情操等 ,對(duì)廣告標(biāo)題給以合理的想象的發(fā)揮 ,提高讀者的意境。用母親呵護(hù)孩子的委婉手法去表現(xiàn)，很自然地引起受眾的裁 ? 例 2： ? 寶馬汽車廣告 ? 廣告語(yǔ)：駕駛樂(lè)趣，創(chuàng)新無(wú)限 ? 點(diǎn)評(píng)：寶馬和奔馳都是汽車中的精品，所不同的是奔馳體現(xiàn)的是尊貴和身份感，主人往往聘請(qǐng)專人駕駛；而寶馬則不同， ? 雖然同樣代表身份，但顯然屬于更為年輕的富人階層，而且他們往往親自駕車，體驗(yàn)寶馬的駕駛樂(lè)趣，這正是寶馬的魅力所在。 記錄式廣告語(yǔ) ? 記錄式廣告語(yǔ)是指如實(shí)地將廣告的要點(diǎn)加以說(shuō)明，尋求單一性的訴求方式，無(wú)須強(qiáng)調(diào)刺激和感情色彩，吻合大眾口味，老少皆合適，同時(shí)可以更好地將產(chǎn)品的信息傳遞給讀者。形象地向我們傳遞了勞斯萊斯車無(wú)噪音的一種意想，可謂是作者一大成功之筆。通過(guò)這一膾炙人口的詩(shī)句，人們很容易就記住了江鈴汽車這一品牌，印象深刻?！闭f(shuō)明了車子的美觀與高質(zhì)，也說(shuō)明車子可行駛于各種環(huán)境條件之下。 , February 6, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :14:4710:14:47February 6, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 2023年 2月 6日星期一 10時(shí) 14分 47秒 10:14:476 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :14:4710:14Feb236Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 。 , February 6, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過(guò)去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 2月 6日星期一 10時(shí) 14分 47秒 10:14:476 February 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 2月 6日星期一 上午 10時(shí) 14分 47秒 10:14: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 :14:4710:14Feb236Feb23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 2月 6日星期一 10時(shí) 14分 47秒 10:14:476 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 :14:4710:14:47February 6, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , February 6, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 。 :14:4710:14Feb236Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。套用了“青出于藍(lán)而勝于藍(lán)”這一詩(shī)句，說(shuō)明了菱紳汽車努力提高自身品質(zhì)和性能，雖然同屬于汽車，但是菱紳做的更好，融入了更多科技和智慧的菱紳汽車青出于藍(lán)而勝藍(lán)。 ? 點(diǎn)評(píng)：活用“修身，齊家，治業(yè)，行天下。 例 1： ? 江鈴廣告 ? 廣告語(yǔ)：千里“江鈴”一日還 ? 點(diǎn)評(píng)：巧妙地運(yùn)用了李白《早發(fā)白帝城》中的詩(shī)句：“千里江嶺一日還。這則廣告通過(guò)對(duì)車內(nèi)外“坐者”的感受，給人們印象深刻。 例 4： ? 中華汽車廣告 ? 廣告語(yǔ)：如蛹化蝶 以革命技術(shù)呈現(xiàn)全新中華轎車 ? 點(diǎn)評(píng)：用蛹化蝶的例子形象的向消費(fèi)者說(shuō)明了中華轎車技術(shù)的革新，說(shuō)明中華轎車在不斷的進(jìn)步和發(fā)展，讓消費(fèi)者深深的記住中華轎車不斷革新的進(jìn)步形象，在消費(fèi)者心中留下良好的形象，進(jìn)而引導(dǎo)消費(fèi)者去購(gòu)買中華轎車。 例 1： ? 戴勒姆 奔馳汽車廣告 ? 廣告語(yǔ)：好像躺在媽媽的懷抱 ? 點(diǎn)評(píng)：安全一直是奔馳汽車賣點(diǎn)之一，也是吸引消費(fèi)者購(gòu)買其品牌的一大要素。以達(dá)到提高銷售率的目的。 例 5： ? 上海別克廣告 ? 廣告語(yǔ)：當(dāng)代精神，當(dāng)代車 ? 點(diǎn)評(píng)：直到通用別克轎車進(jìn)入中國(guó)，才結(jié)束中國(guó)只能引進(jìn)國(guó)外過(guò)時(shí)車型的歷史，通用別克是第一個(gè)引進(jìn)的當(dāng)代車型， ? 無(wú)論車型還是廣告形象都體現(xiàn)了當(dāng)代車的風(fēng)范，不含一滴水分也許就是別克轎車當(dāng)代精神的折射。告知消費(fèi)者高爾汽車的這一款是運(yùn)動(dòng)型的汽車，而且高爾汽車的動(dòng)感是與眾不同的，它比之其他品牌的動(dòng)感汽車在功能或外形上都要特別一些。 例 2： ? 三菱汽車廣告 ? 廣告語(yǔ)：有朋遠(yuǎn)方來(lái)，喜乘三菱牌 ? 點(diǎn)評(píng)：這則廣告語(yǔ)很突出的特點(diǎn)是以情感來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者。 例： ? 依蘭特廣告 ? 廣告語(yǔ)：給我一個(gè)美名 送你一部靚車 ? 點(diǎn)評(píng)：這則廣告語(yǔ)讓消費(fèi)者首先覺(jué)得有所困惑和懷疑，為什么給你一個(gè)美名，就能得到一部車呢，真的可以得到一部車 ?消費(fèi)者在這種誘惑的驅(qū)使下便會(huì)馬上關(guān)注一下這款汽車的品牌，到底是哪個(gè)品牌的汽車銷售的如此慷慨呢？運(yùn)用這樣一個(gè)懸念式的廣告語(yǔ)，依蘭特的品牌便給消費(fèi)者啞然失笑的同時(shí)，給消費(fèi)者留下一個(gè)很深的印象。 其他間接式口號(hào)語(yǔ) ? 索納塔：衡量?jī)r(jià)值新典范 ? 帕拉丁：縱情廣闊天地 駕馭自由夢(mèng)想 ? 福美來(lái) 323：和諧生活新成員 ? 沃爾沃 (VOLVO)汽車 :關(guān)愛(ài)生命、享受生活（ ForLife?！熬律睢氨憩F(xiàn)出了汽車的舒適和高雅，坐這樣的車是一種享受，是對(duì)生活的一種詮釋。
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