第三章市場調(diào)查與分析(文件)
【正文】 （二）正式調(diào)查階段 ? 正式調(diào)查階段有兩個步驟：制定調(diào)查計劃和實地調(diào)查搜集數(shù)據(jù)。 ? 目的是描述和揭示事物的本質(zhì)特征和規(guī)律 ? 調(diào)查結(jié)果不能用于推斷總體 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 重 點(diǎn) 調(diào) 查 ? 涵義： 對 重點(diǎn)單位 進(jìn)行調(diào)查。 （二）正式調(diào)查階段 實地調(diào)查搜集數(shù)據(jù) ? 實地調(diào)查就是調(diào)查人員按照調(diào)查計劃中所確定的調(diào)查目的、調(diào)查對象、調(diào)查內(nèi)容、調(diào)查方法等開展工作，收集資料。不過各種資料的百分率與平均數(shù)之間的差異是否真正有統(tǒng)計意義，應(yīng)使用適當(dāng)?shù)慕y(tǒng)計檢驗方法來鑒定。 （二）收集一手資料 (primary data)： ? 一手資料是研究人員針對當(dāng)前的調(diào)查問題而首次收集的信息 。 ? 人員訪問法 ? 優(yōu)點(diǎn)及缺點(diǎn) ? 書面詢問法 ? 如現(xiàn)場發(fā)放調(diào)查問卷、郵寄調(diào)查問卷、在線調(diào)查等。 ? 如商場要了解一周客流的變化情況；顧客進(jìn)店以后的行進(jìn)方向。經(jīng)過大量研究分析，該公司認(rèn)為：如果美國向朝鮮出兵，中國也一定會出兵；若中國出兵，美國注定要失敗。美國遠(yuǎn)東軍司令長官麥克阿瑟將軍諷刺美國政府：不愿花一架戰(zhàn)斗機(jī)的價錢，卻花掉了數(shù)艘航空母艦的代價打了這場預(yù)先可以避免的戰(zhàn)爭。換句話說就是用市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律去分析，進(jìn)行深入細(xì)致的調(diào)查研究，透過市場現(xiàn)狀，揭示市場運(yùn)行的規(guī)律、本質(zhì)。 ? （ 2）針對性：選題上的針對性和服務(wù)對象的針對性。 標(biāo)題 標(biāo)題及市場調(diào)查的題目 。 ? 整個目錄的篇幅不易過長，以 一頁為宜 。 3 四 、 調(diào)查結(jié)果分析 12 六 、 附錄 主體 主體是調(diào)查報告的正文，是表現(xiàn)調(diào)查報告主題的主要部分。經(jīng)過層層剖析后，綜合說明調(diào)查報告的主要觀點(diǎn)，深化文章的主題。通過分析，形成對事物的看法，并在此基礎(chǔ)上，提出建議和可行性方案。 , February 4, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :47:1210:47:12February 4, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 2月 4日星期六 10時 47分 12秒 10:47:124 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :47:1210:47Feb234Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 , February 4, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 2月 4日星期六 10時 47分 12秒 10:47:124 February 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 2月 4日星期六 上午 10時 47分 12秒 10:47: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :47:1210:47Feb234Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 2月 4日星期六 10時 47分 12秒 10:47:124 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :47:1210:47:12February 4, 2023 ? 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , February 4, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 :47:1210:47Feb234Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。陳述研究局限性的目的在于指出研究成果的弱點(diǎn)，以便在應(yīng)用研究結(jié)果時引起注意。在對真實資料進(jìn)行深入細(xì)致的科學(xué)分析的基礎(chǔ)上，得出報告的結(jié)論。各類調(diào)查 報告主體的寫作要注意四點(diǎn)：一是要確定好主題，做到主題集中、深 刻；二是要安排好結(jié)構(gòu)，既可按問題性質(zhì)歸類，列出小標(biāo)題，逐點(diǎn)逐 層報告，又可按時間先后順序或事件發(fā)生的先后順序逐次報告；三是 做到觀點(diǎn)和材料相統(tǒng)一，善于運(yùn)用數(shù)字說明問題；四是要正確地表達(dá)。寫前言的 目的是向讀者揭示報告的主旨、目的和總綱，起到使讀者了解全文的 作用。 較短的報告也可以只編寫 第一層次 的目錄。 標(biāo)題要簡單明了 ， 高度概括 ， 題文相符 。 ? （ 4）科學(xué)性：對調(diào)查得來的資料進(jìn)行科學(xué)分析，而不能靠經(jīng)驗主觀臆斷。 ? 按 表述手法 不同，可以分為陳述型市場調(diào)查報告和分析型市場調(diào)查報告。 這個案例給我們的啟示是：沒做調(diào)研失敗了 可恨，做了調(diào)研卻沒有正確使用調(diào)研結(jié)果 可悲。在朝鮮戰(zhàn)爭爆發(fā)前 8天，德林公司把這一研究成果以 500萬美元的價格賣給美國對華政策研究所，但美方認(rèn)為價碼太高而沒買。 ? 如商品在改變品種、包裝、設(shè)計、價格、廣告、陳列方法等因素時，都可用這種方法。通常要用儀器協(xié)助記錄。 內(nèi)部資料是企業(yè)內(nèi)部的各種記錄、統(tǒng)計表、報告、用戶來函、
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