【正文】 ? 底色 黃 白 白 白 青 白 黑 赤 綠 黑 黃 赤 綠 ? 面色 黑 綠 赤 青 白 黑 黃 白 白 白 赤 綠 赤 第三節(jié) 廣告顏色的心理效應(yīng)及運(yùn)用 ? 一、用或者不用人物 ? 二、用什么樣的人物 ? 廣告中使用的人物大致分為下列四種類(lèi)型：即名人、專(zhuān)家、企業(yè)行政官員和普通人物模特。例如歐格威創(chuàng)作的著名名人廣告 —— 好運(yùn)道人造奶油廣告，廣告播出之后，在廣告名人羅斯?？偨y(tǒng)夫人所收到的觀眾來(lái)信中，一部分說(shuō)為羅斯?？偨y(tǒng)夫人自損形象而感到可惜；另一部分則說(shuō)為她自損形象而感到高興，但沒(méi)有說(shuō)他們記得該廣告的產(chǎn)品是什么。應(yīng)注意人物運(yùn)用后的正、反作用。不管你主觀上愿不愿意看它，當(dāng)一塊大型路牌廣告矗立在你的眼前時(shí)，你總會(huì)自覺(jué)不自覺(jué)地抬眼一瞥。世界上一些巨型的路牌廣告、霓虹燈廣告都曾經(jīng)為該地區(qū)吸引了不少觀光游客。而一塊大型路牌、一座大型霓虹燈，能覆蓋幾十米、幾百米，甚至幾千米，近處的觀眾看得到，遠(yuǎn)處觀眾也看得見(jiàn)。 ? ⑤ 有利于塑造良好企業(yè)形象。所以，大的廣告能夠顯示出企業(yè)的氣魄，給人予企業(yè)資金雄厚、規(guī)模龐大的印象。這類(lèi)廣告隨贈(zèng)品滲透到人們的日常生活中，可以由一個(gè)人傳給另一個(gè)人，擴(kuò)大廣告的傳播面。又由于這些東西一般做工比較精致，所以人們?nèi)菀讓?duì)它產(chǎn)生好感。小型媒體受眾常常是隨身攜帶，或者擺放在家中顯眼的位置，因?yàn)檫@些物品常常要接觸、使用，因此受眾接觸其廣告的機(jī)會(huì)有很多，廣告的重復(fù)到達(dá)率比較高。佩左（ Patzer） 1991年的 研 究 檢驗(yàn) 15秒和 30秒廣告在品牌回 憶 、品牌 態(tài) 度、廣告 數(shù) 量的知 覺(jué) 、 總 廣告 時(shí)間和 節(jié) 目 滿(mǎn) 意度等效果的差 異 。不管是 15秒、 30秒 還 是 兩種 混合，都不 會(huì)改 變對(duì)節(jié) 目的 滿(mǎn) 意度 [55]。故前者宜采用情感訴求廣告，后者用理性訴求手段。無(wú)意購(gòu)買(mǎi)的潛在頊客，情感訴求。爸爸背著我，走過(guò)山，越過(guò)水，從村里到醫(yī)院。 針對(duì)叐眾的各種感情做文章 中華汽車(chē)電視廣告文案 印象中，爸爸的車(chē)子很多，大概七八十部吧。 廣告語(yǔ)：中華汽車(chē)，真情上路。 ? 具有美國(guó)文化特質(zhì)的標(biāo)志性品牌。 騎手們騎著它去發(fā)現(xiàn)力量、激情 。無(wú)疑，Ｈ．Ｏ．Ｇ創(chuàng)造了一種 哈雷亞文化 ，將消費(fèi)者、摩托車(chē)和哈雷公司連接在了一起，消費(fèi)者追求駕駛的樂(lè)趌和自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)通過(guò)哈雷摩托車(chē)，最終轉(zhuǎn)化成為對(duì)品牌的忠誠(chéng) ? 哈雷摩托車(chē)有三大理解：產(chǎn)品的品質(zhì)是品牌的保障但丌是根本，品牌的根本是品牌所包括的消費(fèi)者價(jià)值，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)某個(gè)品牌的產(chǎn)品主要是購(gòu)買(mǎi)這個(gè)品牌的產(chǎn)品所包噸的消費(fèi)者的價(jià)值不利益。 76 騎吧，孩子需要英雄。 80 看看你的后面。 08:26:0708:26:0708:262/5/2023 8:26:07 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 2023年 2月 5日星期日 上午 8時(shí) 26分 7秒 08:26: ? 1比丌了得就丌比，得丌到的就丌要。 上午 8時(shí) 26分 7秒 上午 8時(shí) 26分 08:26: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 08:26:0708:26:0708:26Sunday, February 5, 2023 ? 1丌知香積寺，數(shù)里入于峰。 2023年 2月 上午 8時(shí) 26分 :26February 5, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 08:26:0708:26:0708:262/5/2023 8:26:07 AM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命丌凡。 :26:0708:26:07February 5, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把丐界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 上午 8時(shí) 26分 7秒 上午 8時(shí) 26分 08:26: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專(zhuān)家告訴 。 2023年 2月 上午 8時(shí) 26分 :26February 5, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，丌要越軌。 08:26:0708:26:0708:26Sunday, February 5, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 上午 8時(shí) 26分 7秒 上午 8時(shí) 26分 08:26: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 5日星期日 上午 8時(shí) 26分 7秒 08:26: ? 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 08:26:0708:26:0708:262/5/2023 8:26:07 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小劤力的積累。 2023年 2月 上午 8時(shí) 26分 :26February 5, 2023 ? 1行勱出成果，工作出財(cái)富。 08:26:0708:26:0708:26Sunday, February 5, 2023 ? 1烏見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 ——哈雷官斱網(wǎng)站 THANK YOU! 謝 謝 :26:0708:2608::26 08:2608:26::26:07 2023年 2月 5日星期日 8時(shí) 26分 7秒 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 78 那些沒(méi)有歷史的車(chē)，都因?yàn)椴粩嘀貜?fù)我們的作品而受到譴責(zé) 。 ? 圍繞生活的感覺(jué)價(jià)值構(gòu)建一套能夠突出不強(qiáng)化這種感覺(jué)價(jià)值的體系，哈雷創(chuàng)造了許多廣告。原因就是哈雷摩托車(chē) 丌僅僅銷(xiāo)售摩托車(chē)， 而是在銷(xiāo)售摩托車(chē)為主要工具的 一種生活斱式和一種生活文化 。對(duì)于我們和那些忠誠(chéng)的客戶(hù)而言，我們制造的摩托車(chē)并不僅僅是摩托車(chē)。哈雷，代表的決丌僅僅是一個(gè)品牌，而是美國(guó)人的冒險(xiǎn)精神，自由和獨(dú)立。我這輩子只能玩這種車(chē)羅！” 經(jīng)過(guò)多年努力，我告訴爸爸，從今天起，我們玩真的。我覺(jué)得，這世界上最重要的一部車(chē)是 —— 爸爸的肩膀。 中華汽車(chē)電視廣告文案 如果你問(wèn)我，這世界上最重要的一部車(chē)是什么？那絕不是你在路上能看到的。 社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位高的消費(fèi)者，對(duì)商品的心理價(jià)值更感關(guān)趌；反乊，對(duì)實(shí)用性更兲注。而同質(zhì)化程度高時(shí)，情感訴求形式效果可能更好。 研 究 結(jié) 果 顯 示， 30秒廣告比 15秒廣告更加有效。 性。這也算是免費(fèi)贈(zèng)送的報(bào)酬。 ? ②具有親和性，容易被接受。此外，它跟電視廣告一樣，有一定的強(qiáng)迫性。但人們也常常反過(guò)來(lái)推理，即氣粗財(cái)必大。戶(hù)外大型媒體設(shè)置的位置固定，設(shè)置的時(shí)間比較長(zhǎng)，一般有半年以上，有的甚至好幾年。一個(gè)打火機(jī)上的廣告，通常只能一個(gè)人拿到近處看才能看清楚。 ? ② 易于引起觀眾的好奇心 。 ? 第一，人物模特有利于創(chuàng)造產(chǎn)品使用的真實(shí)情景，促使受眾把產(chǎn)品或勞