華東及華南市場營銷規(guī)劃(文件)
【正文】 C具有強(qiáng)力的美白06年產(chǎn)品規(guī)劃l 華東、華南消費(fèi)者所需求的產(chǎn)品特征和產(chǎn)品認(rèn)知252。 華東、華南消費(fèi)者心智中有比較成熟認(rèn)知的功能食品：黑芝麻：增強(qiáng)抵抗力、維生素、滋潤脾肺銀杏：增強(qiáng)抵抗力、防心血管病、防高血壓和血栓番茄：含豐富的維生素群填補(bǔ)細(xì)分市場空白l 216。青年功能型概念（ 300億菌） 、日常補(bǔ)充） l 靚麗族則更多在中小型超市購買，這和該群體更多生活在超市業(yè)發(fā)達(dá)的大城市有一定關(guān)系。l 所以作為低溫保鮮度要求較高的產(chǎn)品應(yīng)該在冷鏈發(fā)達(dá)的大賣場和大中型超市推銷，即滿足了產(chǎn)品的品質(zhì)同時也符合了消費(fèi)者的購買習(xí)慣需求。以中高端產(chǎn)品為產(chǎn)品規(guī)劃導(dǎo)向216。l 此外，口碑和在途媒體也是不可忽視的兩種渠道。l 上海居民通過網(wǎng)上獲取的信息稍高于其他城市，廣州居民則通過報(bào)紙雜志、路牌廣告等獲取的信息量較大。27,PM1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。27,20231他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。下午 12:43:57一月 211比不了得就不比，得不到的就不要。下午 一月 2112:43January12:43:5712:43:5727下午 12:4327,PM1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。27,20231意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。下午 12:43:57一月 211楚塞三湘接，荊門九派通。下午 一月 2112:43January12:43:5712:43:5727下午 12:4327,PM1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。27,27,202312:43:57下午 一月 2112:43January12:43:5712:43:5727下午 12:4320231一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。20231業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 一月 27勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 12:43:5712:43:5712:43Wednesday, 12:43:5712:43:5712:431/27/2023 一月 21一月 21Wednesday,20231空山新雨后，天氣晚來秋。20231少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 一月 一月 一月 21一月 2112:43:5712:43:57January 12:43:5712:43:5712:43Wednesday, 12:43:5712:43:5712:431/27/2023 一月 21一月 21Wednesday,20231做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。20231行動出成果，工作出財(cái)富。 一月 一月 一月 21一月 2112:43:5712:43:57January 12:43:5712:43:5712:43Wednesday, 12:43:5712:43:5712:431/27/2023 一月 21一月 21Wednesday,l 健康功效族、營養(yǎng)功效族是偏年輕群體，他們對銷售的信息更為敏感，包括促銷員介紹、店內(nèi)廣告等，提及率在 2430％之間。在價格不處于競爭優(yōu)勢的前提下，實(shí)際銷售過程中可通過有效的促銷活動和促銷品去拉動新產(chǎn)品價格規(guī)劃傳播、促銷規(guī)劃 消費(fèi)者信息接觸渠道與媒體習(xí)慣家中媒體購買點(diǎn)媒體在途媒體不同功能需求人群了解乳制品的信息渠道健康天然族健康功效族健康純正族營養(yǎng)天然族營養(yǎng)功效族營養(yǎng)純正族 靚麗族 美味族互聯(lián)網(wǎng) 地鐵站內(nèi) /公交路牌廣告 廣播 車身、車廂內(nèi)廣告 促銷員介紹 店內(nèi)廣告 報(bào)紙 /雜志 親戚朋友介紹 親身品嘗經(jīng)驗(yàn) 店內(nèi)商品陳列 電視 樣品量（ N） 227 310 315 661 942 1
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