上海萬(wàn)客會(huì)策劃方案(文件)
【正文】 免清潔費(fèi)和物業(yè)費(fèi)折扣）。 ? 東方早報(bào)、周末畫(huà)報(bào)、外灘畫(huà)報(bào)、青年報(bào)跟蹤報(bào)道 ? 周末畫(huà)報(bào)跟蹤報(bào)道 ? 萬(wàn)客會(huì)、百安居網(wǎng)站，包括合作伙伴網(wǎng)站鏈接全程同步點(diǎn)擊 ?地面宣傳 ? 百安居上海 9家店店內(nèi)張貼活動(dòng) POP ? 百安居各門(mén)店發(fā)放活動(dòng)報(bào)名表 ? 萬(wàn)科及百安居網(wǎng)站主頁(yè)進(jìn)行活動(dòng)宣傳、報(bào)名及參賽作品展示 ? 萬(wàn)科社區(qū)內(nèi)、售樓處張貼活動(dòng) POP ? 萬(wàn)客會(huì)刊登報(bào)名報(bào)及活動(dòng)花絮 ? 百安居各門(mén)店展示參賽作品，接受公眾投票。 媒體傳播創(chuàng)意的網(wǎng)絡(luò)延展 以現(xiàn)有網(wǎng)站為基礎(chǔ)，注重日常運(yùn)作 《 萬(wàn)客會(huì) 》 會(huì)刊 .... . 會(huì)刊思路 后續(xù)設(shè)想 目錄 會(huì)員調(diào)訪 業(yè)主需求關(guān)鍵詞 —— 參與感 生活化 社區(qū)活動(dòng) 讀者心聲：與生活相關(guān)，讓“我”能參與！ 會(huì)員調(diào)訪 會(huì)刊思路 后續(xù)設(shè)想 目錄 會(huì)員調(diào)訪 會(huì)刊思路 生活化 參與性 讀者心聲： 與 生活 相關(guān)，讓“我”能 參與 會(huì)刊思路 會(huì)刊思路： ?關(guān)注會(huì)員想要讀的訊息 ?增加與會(huì)員的互動(dòng)性 萬(wàn)科生活 —— 〉 我的 萬(wàn)科生活 （將業(yè)主生活請(qǐng)進(jìn)雜志） 會(huì)刊理念：生活化 會(huì)刊理念：參與性 無(wú)法參與 —— 〉 能夠參與 （讓業(yè)主能夠參與其中） .... . 位置調(diào)整 位置調(diào)整意圖：切合雜志宗旨，削弱廣告抗性，把廣告變成為讀者提供資訊 生活手冊(cè)在前、產(chǎn)品手冊(cè)在后 產(chǎn)品手冊(cè)在前、生活手冊(cè)在后 原位置 調(diào)整后位置 讀者易對(duì)廣告產(chǎn)生抗性 宣傳效果 調(diào)整后宣傳效果 生活類內(nèi)容將軟化產(chǎn)品廣告 會(huì)刊框架 萬(wàn)科視覺(jué) 生活手冊(cè) 主題專欄 生活意品 封面人物 商鋪天地 客戶關(guān)系 信封：欄目調(diào)查表 入會(huì)信息表 產(chǎn)品手冊(cè) 生活手冊(cè) 雜志 雜志 產(chǎn)品手冊(cè) 生活手冊(cè) 萬(wàn)科視覺(jué)從以建筑視覺(jué)為主 改為以生活視覺(jué)為主，更有利于軟性宣傳 萬(wàn)科視覺(jué) 生活手冊(cè) 主題專欄 生活意品 封面人物 商鋪天地 客戶關(guān)系 信封：欄目調(diào)查表 入會(huì)信息表 .... . 雜志 產(chǎn)品手冊(cè) 生活手冊(cè) 主題 —— 非常好的軟性宣傳手段 每一期都具有新鮮感，消除讀者審美疲勞 范圍 —— 與萬(wàn)科生活、與萬(wàn)科產(chǎn)品、與萬(wàn)科理念相關(guān)均可 分類 —— 可分常設(shè)主題和每期更換的主題 萬(wàn)客會(huì) 網(wǎng)站 萬(wàn)科生活 萬(wàn)客會(huì) 參與性： 主題 —— 在雜志上刊登的同時(shí)，進(jìn)行線上互動(dòng)、會(huì)員參與，實(shí)現(xiàn)三者聯(lián)動(dòng)，起到事半功倍的宣傳效果 萬(wàn)科視覺(jué) 生活手冊(cè) 主題專欄 生活意品 封面人物 商鋪天地 客戶關(guān)系 信封：欄目調(diào)查表 入會(huì)信息表 雜志 產(chǎn)品手冊(cè) 生活手冊(cè) 專欄首篇文章：封面人物訪談 內(nèi)容：封面人物小傳、封面人物專訪 類型：紀(jì)實(shí)、訪談。 網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑? 通過(guò)門(mén)戶網(wǎng)站等其他互動(dòng)形式傳播產(chǎn)品信息。 品牌定位 —— 第一階段，激活 會(huì)員互動(dòng)平臺(tái) ?上海首個(gè)“網(wǎng)絡(luò)社區(qū)和現(xiàn)實(shí)社區(qū)”半虛擬社區(qū) ?一個(gè)完全實(shí)現(xiàn)會(huì)員自治、互動(dòng)、共享的精神家園 ?展現(xiàn)萬(wàn)科現(xiàn)實(shí)社區(qū)中的所有資源 ?通過(guò)虛擬社區(qū)全面了解會(huì)員需求 互動(dòng)平臺(tái) 會(huì)員優(yōu)惠區(qū) 在這里，會(huì)員們可以 ?享受更低的交易成本，獲得更優(yōu)惠的價(jià)格 ?享受萬(wàn)科戰(zhàn)略合作伙伴的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，更可以享受會(huì)員給會(huì)員的優(yōu)質(zhì)服務(wù) ?享受更直接、便捷的信息渠道 .... . 會(huì)員活動(dòng)區(qū) 活動(dòng)區(qū)給會(huì)員召集活動(dòng)提供更多方便，更多歡樂(lè)
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