上海萬客會策劃方案(文件)
【正文】 免清潔費(fèi)和物業(yè)費(fèi)折扣）。 ? 東方早報、周末畫報、外灘畫報、青年報跟蹤報道 ? 周末畫報跟蹤報道 ? 萬客會、百安居網(wǎng)站，包括合作伙伴網(wǎng)站鏈接全程同步點(diǎn)擊 ?地面宣傳 ? 百安居上海 9家店店內(nèi)張貼活動 POP ? 百安居各門店發(fā)放活動報名表 ? 萬科及百安居網(wǎng)站主頁進(jìn)行活動宣傳、報名及參賽作品展示 ? 萬科社區(qū)內(nèi)、售樓處張貼活動 POP ? 萬客會刊登報名報及活動花絮 ? 百安居各門店展示參賽作品，接受公眾投票。 媒體傳播創(chuàng)意的網(wǎng)絡(luò)延展 以現(xiàn)有網(wǎng)站為基礎(chǔ)，注重日常運(yùn)作 《 萬客會 》 會刊 .... . 會刊思路 后續(xù)設(shè)想 目錄 會員調(diào)訪 業(yè)主需求關(guān)鍵詞 —— 參與感 生活化 社區(qū)活動 讀者心聲：與生活相關(guān)，讓“我”能參與！ 會員調(diào)訪 會刊思路 后續(xù)設(shè)想 目錄 會員調(diào)訪 會刊思路 生活化 參與性 讀者心聲： 與 生活 相關(guān)，讓“我”能 參與 會刊思路 會刊思路： ?關(guān)注會員想要讀的訊息 ?增加與會員的互動性 萬科生活 —— 〉 我的 萬科生活 （將業(yè)主生活請進(jìn)雜志） 會刊理念：生活化 會刊理念：參與性 無法參與 —— 〉 能夠參與 （讓業(yè)主能夠參與其中） .... . 位置調(diào)整 位置調(diào)整意圖：切合雜志宗旨，削弱廣告抗性，把廣告變成為讀者提供資訊 生活手冊在前、產(chǎn)品手冊在后 產(chǎn)品手冊在前、生活手冊在后 原位置 調(diào)整后位置 讀者易對廣告產(chǎn)生抗性 宣傳效果 調(diào)整后宣傳效果 生活類內(nèi)容將軟化產(chǎn)品廣告 會刊框架 萬科視覺 生活手冊 主題專欄 生活意品 封面人物 商鋪天地 客戶關(guān)系 信封：欄目調(diào)查表 入會信息表 產(chǎn)品手冊 生活手冊 雜志 雜志 產(chǎn)品手冊 生活手冊 萬科視覺從以建筑視覺為主 改為以生活視覺為主，更有利于軟性宣傳 萬科視覺 生活手冊 主題專欄 生活意品 封面人物 商鋪天地 客戶關(guān)系 信封：欄目調(diào)查表 入會信息表 .... . 雜志 產(chǎn)品手冊 生活手冊 主題 —— 非常好的軟性宣傳手段 每一期都具有新鮮感，消除讀者審美疲勞 范圍 —— 與萬科生活、與萬科產(chǎn)品、與萬科理念相關(guān)均可 分類 —— 可分常設(shè)主題和每期更換的主題 萬客會 網(wǎng)站 萬科生活 萬客會 參與性： 主題 —— 在雜志上刊登的同時，進(jìn)行線上互動、會員參與，實(shí)現(xiàn)三者聯(lián)動，起到事半功倍的宣傳效果 萬科視覺 生活手冊 主題專欄 生活意品 封面人物 商鋪天地 客戶關(guān)系 信封：欄目調(diào)查表 入會信息表 雜志 產(chǎn)品手冊 生活手冊 專欄首篇文章：封面人物訪談 內(nèi)容：封面人物小傳、封面人物專訪 類型：紀(jì)實(shí)、訪談。 網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑? 通過門戶網(wǎng)站等其他互動形式傳播產(chǎn)品信息。 品牌定位 —— 第一階段，激活 會員互動平臺 ?上海首個“網(wǎng)絡(luò)社區(qū)和現(xiàn)實(shí)社區(qū)”半虛擬社區(qū) ?一個完全實(shí)現(xiàn)會員自治、互動、共享的精神家園 ?展現(xiàn)萬科現(xiàn)實(shí)社區(qū)中的所有資源 ?通過虛擬社區(qū)全面了解會員需求 互動平臺 會員優(yōu)惠區(qū) 在這里，會員們可以 ?享受更低的交易成本，獲得更優(yōu)惠的價格 ?享受萬科戰(zhàn)略合作伙伴的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，更可以享受會員給會員的優(yōu)質(zhì)服務(wù) ?享受更直接、便捷的信息渠道 .... . 會員活動區(qū) 活動區(qū)給會員召集活動提供更多方便，更多歡樂
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