1產(chǎn)品(文件)
【正文】 議產(chǎn)品的內(nèi)涵 3 會議的定義 ? 會議是人們按照一定程序和原則，由三人或三人以上共同就某些問題進行有目的的磋商活動。第一章 會議產(chǎn)品設(shè)計 學(xué)習(xí)目的 通過本章的學(xué)習(xí)，要深刻理解會議產(chǎn)品的基本內(nèi)涵，了解會議的基本類型，重點掌握會議產(chǎn)品的設(shè)計。 ? 特點：是一種“聚眾”行為； ? 是一種有目的的行為； ? 是一種有組織的行為； 4 ? 組織機構(gòu)設(shè)置： ? （ 1）論壇會員大會：最高權(quán)力機構(gòu)，每年舉行一次； ? （ 2）理事會：最高執(zhí)行執(zhí)行機構(gòu)，對會員大會負責，負責論壇工作的總體監(jiān)督和指導(dǎo)。 ? 協(xié)會會議 ? 協(xié)會是會議市場上最主要的客源。 ? 主要類型有全國性和地區(qū)性銷售會議、技術(shù)會議、管理層會議、培訓(xùn)會議等。 ? 這些團體和典型的價格敏感型群體，所以多在淡季舉辦會議。 ? 會議的策劃必須反映出會議目標及與會者的特點。 ? （ 3）組織形式活躍。 ? 會議費：本次會議注冊費 300元（注冊費在報到時交），住宿、旅費等自理。包括行業(yè)動態(tài)、發(fā)展、競爭、人員等。 案例：哥本哈根氣候大會 24 哥本哈根氣候大會 25 （ 2）議題 ? 議題，是會議所要討論的題目，所要研究的課題，或是所要解決的問題。 ? 一般分為三種： ? （ 1）協(xié)會等會議主辦者。 29 承辦方 ? 負責會議的組織工作，可以是主辦者的內(nèi)部機構(gòu)，也可以是主辦者外部機構(gòu)。 ? 案例：于丹、郎咸平、馮德全 31 ? （ 2）嘉賓 ? （ 3）會議主持人 ? （ 4）會議出席人 ? （ 5）會議參加人 32 33 會議的時間 ? 會議時間有 3種含義：一是指會議召開的時間；二是指整個會議所需要的時間、天數(shù)即會期；三是指每一次會議的時間限度。 ? 其次是可能。 35 （ 2）整個會議需要的時間 ? 可長可短，盡量緊縮。如果會議需要更長時間，應(yīng)該安排中間休息。 國際性或全國性會議，要考慮政治、經(jīng)濟、文化等大方面的因素，一般選擇在首都北京或其他中心城市。 ? 大型游輪：滿足觀光、好奇。一般來說，開幕式、大會發(fā)言、分組討論、其他事項、通過報告書、閉幕式等。 ? 二、對現(xiàn)在市場進行營銷調(diào)研，選擇占有競爭優(yōu)勢的市場； ? 三、分析還可以為其它什么市場提供有吸引力的服務(wù) 52 會議的營銷對象 ? 不同類型的會議所涉及的營銷對象不同 ? （ 1）與會者（最重要） ? （ 2）政府、公眾、媒體等 ? （ 3）贊助商（新聞價值或提升形象） ? （ 4）嘉賓 53 小結(jié) ? 這一篇是針對 4P營銷戰(zhàn)略中的產(chǎn)品營銷。 42 確定會議議程的方法 ? （ 1）根據(jù)到會主要領(lǐng)導(dǎo)的情況，確定會議主持人； ? （ 2）是根據(jù)會議的主題，確定會議發(fā)言人； ? （ 3）是圍繞會議主題，確定會議討論題目，并根據(jù)會議規(guī)模，確定討論方式； ?
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