1產(chǎn)品(文件)
【正文】 議產(chǎn)品的內(nèi)涵 3 會(huì)議的定義 ? 會(huì)議是人們按照一定程序和原則，由三人或三人以上共同就某些問題進(jìn)行有目的的磋商活動(dòng)。第一章 會(huì)議產(chǎn)品設(shè)計(jì) 學(xué)習(xí)目的 通過本章的學(xué)習(xí)，要深刻理解會(huì)議產(chǎn)品的基本內(nèi)涵，了解會(huì)議的基本類型，重點(diǎn)掌握會(huì)議產(chǎn)品的設(shè)計(jì)。 ? 特點(diǎn)：是一種“聚眾”行為； ? 是一種有目的的行為； ? 是一種有組織的行為； 4 ? 組織機(jī)構(gòu)設(shè)置： ? （ 1）論壇會(huì)員大會(huì)：最高權(quán)力機(jī)構(gòu)，每年舉行一次； ? （ 2）理事會(huì)：最高執(zhí)行執(zhí)行機(jī)構(gòu)，對(duì)會(huì)員大會(huì)負(fù)責(zé)，負(fù)責(zé)論壇工作的總體監(jiān)督和指導(dǎo)。 ? 協(xié)會(huì)會(huì)議 ? 協(xié)會(huì)是會(huì)議市場上最主要的客源。 ? 主要類型有全國性和地區(qū)性銷售會(huì)議、技術(shù)會(huì)議、管理層會(huì)議、培訓(xùn)會(huì)議等。 ? 這些團(tuán)體和典型的價(jià)格敏感型群體，所以多在淡季舉辦會(huì)議。 ? 會(huì)議的策劃必須反映出會(huì)議目標(biāo)及與會(huì)者的特點(diǎn)。 ? （ 3）組織形式活躍。 ? 會(huì)議費(fèi)：本次會(huì)議注冊(cè)費(fèi) 300元（注冊(cè)費(fèi)在報(bào)到時(shí)交），住宿、旅費(fèi)等自理。包括行業(yè)動(dòng)態(tài)、發(fā)展、競爭、人員等。 案例：哥本哈根氣候大會(huì) 24 哥本哈根氣候大會(huì) 25 （ 2）議題 ? 議題，是會(huì)議所要討論的題目，所要研究的課題，或是所要解決的問題。 ? 一般分為三種： ? （ 1）協(xié)會(huì)等會(huì)議主辦者。 29 承辦方 ? 負(fù)責(zé)會(huì)議的組織工作，可以是主辦者的內(nèi)部機(jī)構(gòu)，也可以是主辦者外部機(jī)構(gòu)。 ? 案例：于丹、郎咸平、馮德全 31 ? （ 2）嘉賓 ? （ 3）會(huì)議主持人 ? （ 4）會(huì)議出席人 ? （ 5）會(huì)議參加人 32 33 會(huì)議的時(shí)間 ? 會(huì)議時(shí)間有 3種含義：一是指會(huì)議召開的時(shí)間；二是指整個(gè)會(huì)議所需要的時(shí)間、天數(shù)即會(huì)期；三是指每一次會(huì)議的時(shí)間限度。 ? 其次是可能。 35 （ 2）整個(gè)會(huì)議需要的時(shí)間 ? 可長可短，盡量緊縮。如果會(huì)議需要更長時(shí)間，應(yīng)該安排中間休息。 國際性或全國性會(huì)議，要考慮政治、經(jīng)濟(jì)、文化等大方面的因素，一般選擇在首都北京或其他中心城市。 ? 大型游輪：滿足觀光、好奇。一般來說，開幕式、大會(huì)發(fā)言、分組討論、其他事項(xiàng)、通過報(bào)告書、閉幕式等。 ? 二、對(duì)現(xiàn)在市場進(jìn)行營銷調(diào)研，選擇占有競爭優(yōu)勢(shì)的市場； ? 三、分析還可以為其它什么市場提供有吸引力的服務(wù) 52 會(huì)議的營銷對(duì)象 ? 不同類型的會(huì)議所涉及的營銷對(duì)象不同 ? （ 1）與會(huì)者（最重要） ? （ 2）政府、公眾、媒體等 ? （ 3）贊助商（新聞價(jià)值或提升形象） ? （ 4）嘉賓 53 小結(jié) ? 這一篇是針對(duì) 4P營銷戰(zhàn)略中的產(chǎn)品營銷。 42 確定會(huì)議議程的方法 ? （ 1）根據(jù)到會(huì)主要領(lǐng)導(dǎo)的情況，確定會(huì)議主持人； ? （ 2）是根據(jù)會(huì)議的主題，確定會(huì)議發(fā)言人； ? （ 3）是圍繞會(huì)議主題，確定會(huì)議討論題目，并根據(jù)會(huì)議規(guī)模，確定討論方式； ?
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