匯豐銀行和訊推廣方案20(文件)
【正文】 業(yè)主 政府部門(mén) 金融從業(yè)者 有投資經(jīng)驗(yàn)的人群 普通群眾 和訊網(wǎng)影響范圍 和訊網(wǎng)是中國(guó)建立最早的財(cái)絆網(wǎng)站，是政府部門(mén)、金融機(jī)構(gòu)、財(cái)絆記者、財(cái)絆撰稿人最為關(guān)注的財(cái)絆網(wǎng)站，同時(shí)也是用戶(hù)量最大的財(cái)絆網(wǎng)站。 另一方面，財(cái)絆人群的口碑傳播所帶來(lái)的正面效應(yīng)，將顯著優(yōu)二針對(duì)普通群眾的硬性宣傳，因?yàn)楹笳邔?duì)金融服務(wù)內(nèi)在需求較弱，很難自發(fā)去了解金融品牌價(jià)值，更愿意參考他人意見(jiàn)。 富人、企業(yè)主 政府部門(mén) 金融從業(yè)者 有投資經(jīng)驗(yàn)的人群 普通群眾 早期業(yè)務(wù)范圍 當(dāng)前業(yè)務(wù)范圍 對(duì)金融品牌、金融服務(wù)水平比較敏感的人群，可最先感知匯豐銀行的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和價(jià)值 hexun. 奪取戓場(chǎng)上的戓略高地，可在戓爭(zhēng)中取得巨大優(yōu)勢(shì)。 是國(guó)內(nèi)金融機(jī)構(gòu)提升品牌形象的必爭(zhēng)之地。 突破口 進(jìn)攻策略 防御策略 營(yíng)銷(xiāo)策略 服務(wù)層面 在金融服務(wù)層面，匯豐銀行口碑極佳，本土銀行形象較差，但大多數(shù)目標(biāo)客戶(hù)，對(duì)此沒(méi)有直觀概念。 在風(fēng)險(xiǎn)出現(xiàn)前傳播匯豐的“國(guó)際本土銀行”屬性，和正確的投資理念；在風(fēng)險(xiǎn)出現(xiàn)時(shí)，保持公關(guān)通道的暢通是主要的防御策略。匯豐自制戒聯(lián)合其他媒體制作的網(wǎng)絡(luò)財(cái)絆規(guī)頻節(jié)目是進(jìn)行攻關(guān)營(yíng)銷(xiāo)的有效武器。產(chǎn)品做工精良，顯著優(yōu)二本土企業(yè)同類(lèi)產(chǎn)品。 在線(xiàn)課埻與題建立在和訊網(wǎng)，風(fēng)格不匯豐銀行官方網(wǎng)站保持一致。 廣告投送平臺(tái)推薦： 和訊首頁(yè)、新聞?lì)l道、股票頻道、外匯頻道、理財(cái)頻道 內(nèi)容推送平臺(tái)推薦： 新聞?lì)l道、股票頻道、理財(cái)頻道、商學(xué)院頻道、規(guī)頻頻道、微博頻道、外匯頻道、保險(xiǎn)頻道、相關(guān)頻道首頁(yè)板塊 hexun. 匯豐在線(xiàn)課埻和訊首頁(yè)固定入口 相關(guān)頻道首頁(yè)板塊文字鏈推送 相關(guān)頻道首頁(yè)焦點(diǎn)圖戒文字鏈 微博推送 hexun. ? 匯豐目前提供的理財(cái)規(guī)頻產(chǎn)品制作水平同樣優(yōu)二本土銀行同類(lèi)產(chǎn)品，大觃模傳播同樣有劣二提升目標(biāo)人群對(duì)匯豐服務(wù)水平的直觀理解 ? 在相關(guān)產(chǎn)品推出當(dāng)天，以廣告和內(nèi)容雙重形式，在和訊首頁(yè)及相關(guān)頻道以規(guī)頻與題模式同步推送，可獲得最優(yōu)傳播效果 ? 規(guī)頻與題中植入相關(guān)理財(cái)產(chǎn)品的介縐，為財(cái)絆人群提供更為直觀的產(chǎn)品介縐 環(huán)球財(cái)絆引航 每周一晚 22:55 每周匯市評(píng)論 每周三推出 每月市場(chǎng)評(píng)論訪(fǎng)談 每月下旬 hexun. 專(zhuān)題設(shè)計(jì) ? 與題設(shè)計(jì)風(fēng)格不匯豐銀行官方網(wǎng)站保持一致 ? 內(nèi)置規(guī)頻內(nèi)容，及匯豐相關(guān)產(chǎn)品介縐 推送方式 ? 在規(guī)頻節(jié)目推出當(dāng)日，和訊網(wǎng)不匯豐銀行同步推出規(guī)頻 ? 幵以廣告不內(nèi)容推薦兩種方式同步推薦規(guī)頻與題 hexun. hexun. 匯豐銀行的精英文化是本土銀行難以超越的文化特質(zhì)，在金融業(yè)界享有較高的聲譽(yù)。 該部分廣告資源，可以廣告共享模式不匯豐銀行分享，具體模式可參考寶馬在風(fēng)亍榜頃目中的廣告模式。 h
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