益達(dá)品牌研究學(xué)課件(文件)
【正文】 益達(dá)品牌的歷史里程 發(fā)展中遭遇的問題 1. 日本樂天木糖醇口香糖、韓國好麗友口香糖爭搶中國無糖口香糖市場，益達(dá)領(lǐng)先地位遭受危機(jī)。 品牌現(xiàn)狀 消費(fèi)者狀況 主要消費(fèi)者：獨(dú)立，個(gè)性 喜歡新潮時(shí)尚的年輕人 品牌形象（使用者） 健康時(shí)尚，口味好，耐嚼，功效持久，溫情，有愛 品牌形象（非使用者） 知名度高，價(jià)格較高 品牌信號(hào) 顏色與口味吻合， Logo反映口腔酸堿度的曲線 形狀較為普遍 機(jī)會(huì) 行業(yè)發(fā)展趨勢 成長三角形 Swot分析 周末我們?nèi)ナ欣锍刑匾馊チ私饬岁P(guān)于益達(dá)的銷量：銷售員說每天口香糖的銷售量中益達(dá)銷量是最高的，要比好麗友多一倍還多。 不同用途： 開發(fā)新的品類，如針對(duì)假牙也有保護(hù)功效等等的 … 擴(kuò)大使用量：飯后嚼三粒 ? SWOT S 獨(dú)特的預(yù)防齲齒，有效防止蛀牙；口味豐富，且在中國業(yè)內(nèi)持續(xù)領(lǐng)先。 W 價(jià)格相對(duì)較高；包裝過于大眾，不及曼妥思等品牌易區(qū)分；益達(dá)的罐
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