新浪圍脖營銷案例分析(文件)
【正文】 氣 客戶市場(chǎng)環(huán)境 話題 征集 討論 深度營銷 關(guān)注 回饋 互動(dòng) 斱法整合 信息輸送 深度營銷 深度營銷 吸納 讓泛眾網(wǎng)民提供內(nèi)容 來自話題 / 來自自然口碑 / 來自關(guān)注 / 預(yù)埋 培養(yǎng)忠實(shí)用戶 獲取口碑因子 增加知名度 組織和發(fā)散 自傳播 媒介 公共信息流 賬號(hào)粉絲 精準(zhǔn)人群 ID背后的門道 微軟亞洲研究院 微軟 MSN……觀察 品牌 ? 虛擬概念 ? 當(dāng)品牌足夠大，品牌概念就變得復(fù)雜和過亍堅(jiān)實(shí)，品牌的圍脖賬號(hào)被迫為保護(hù)品牌形象而陷入自說自話的境地 圍脖 ? 面對(duì)面的互動(dòng)平臺(tái) ? 圍脖是面對(duì)面的溝通平臺(tái)，品牌形象和用戶的距離將更加直接，媒介能量不再依賴亍放大而在亍話題自身能量，傳統(tǒng)品牌話題顯然居亍弱勢(shì) 矛盾 品牌圍脖可以通過賬號(hào)分解在圍脖上拉近品牌與受眾的距離 品牌的不同側(cè)面交給不同功能圍脖傳達(dá) 分解的工作可以如同微軟一般交給各個(gè)產(chǎn)品甚至部門的丏屬圍脖賬號(hào) 只要他有獨(dú)力存在的意義 微軟亞洲研究院 …… 微軟亞洲研究院 …… 時(shí)代感 技術(shù) 社會(huì)責(zé)仸 應(yīng)用 話題 相關(guān)的話題轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論等 活動(dòng) 打通式的活動(dòng)成為可能 觀點(diǎn) 不同的角度、不同的用戶群具有不同的視點(diǎn) 有機(jī) 串聯(lián) 圍脖的供求關(guān)系 金山毒霸 的啟収 金山毒霸 也許有一天，會(huì)丌會(huì)我的電腦中毒后丌去百度搜索解決辦法，而是 一下金山毒霸的圍脖？ 金山毒霸 圍脖功能化 讓粉絲依賴企業(yè)圍脖 為什么要開圍脖？（定位） 粉絲關(guān)注我的理由是什么？（需） 金山毒霸 這個(gè)賬號(hào)能為粉絲提供什么？（供） 品牌營銷 幫助 叐助 新浪圍脖營銷案例分析月刊 案例征集中 如果您 収現(xiàn) 圍脖中運(yùn)營有特色的企業(yè)圍脖賬號(hào) 圍脖中引起您關(guān)注的事件戒話題 圍脖中特色的個(gè)人賬號(hào) 圍脖中自己感興趣的商業(yè)話題戒者活動(dòng) 請(qǐng) 神經(jīng)病有所好轉(zhuǎn) ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。反之將適得其反 e 圍脖的供求關(guān)系 功能化將帶給企業(yè)圍脖丌一樣的窗口，功能化的企業(yè)圍脖將走在營銷的前端 先圍脖、后營銷 VANCL粉絲團(tuán) 的啟示 VANCL粉絲團(tuán) 客戶類型： 電商 開博日期： 2023090320230130 粉絲數(shù)： 4200+ 營銷目的： 品牌圍脖 +營銷平臺(tái) +族群聚攏 事件炒作 營銷活動(dòng) 內(nèi)容營銷 賬號(hào)運(yùn)營 與人 /團(tuán)隊(duì)維護(hù) 在評(píng)論和轉(zhuǎn)収中不網(wǎng)友互動(dòng) 人性化語言 關(guān)注你的粉絲
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