文案人的自我修養(yǎng)(國(guó)際廣告公司內(nèi)訓(xùn)絕密資料)(文件)
【正文】 起寫(xiě) 會(huì)更快的捕捉到思維 更快的找到表達(dá)的詞匯和合適的修辭 用 TA的語(yǔ)言和 TA說(shuō)話(huà) 我們把文字寫(xiě)得艱澀而枯燥是因?yàn)槲覀儼阉兂闪搜葜v稿，而不是一次談話(huà)。剛開(kāi)始湯看起來(lái)相當(dāng)稀薄而且不怎么樣，只不過(guò)你要繼續(xù)攪拌最后才會(huì)煮出濃稠的好湯。他們品位高雅知識(shí)淵博。 除非你已經(jīng)到達(dá)一個(gè)層次，否則老老實(shí)實(shí)的照做 即使是成功文案，依然是遵循著這個(gè)原則。 1 第一段要盡量短 2 延續(xù)標(biāo)題的主旨表現(xiàn) 當(dāng)標(biāo)題里的某個(gè)優(yōu)點(diǎn)或某種性能吸引了讀者后，如果你在第一段中又 介紹了完全不同的另一優(yōu)點(diǎn)，那就會(huì)失去最初的優(yōu)點(diǎn)，進(jìn)而失去讀者 3 用幾個(gè)詞表現(xiàn)出讀者能從購(gòu)買(mǎi)你的產(chǎn)品中得到的最重要的好處和實(shí)惠 4 把最驚人最有說(shuō)服力的事實(shí)放在最前頭。不管是招待親友、家人小聚，還是犒勞自己，都能找到合適的環(huán)境。 每頁(yè)平均花費(fèi)兩秒鐘 有效的廣告必須比一般的寫(xiě)作速度快 要寫(xiě)出文字的速度感 火炬 ＋ 紅色 火炬 紅色 紅色 讀者是邊接受信息邊進(jìn)行處理 并反應(yīng)出結(jié)果的 如果你輸出一個(gè)火炬 能讓消費(fèi)者反應(yīng)出紅色的概念 就不要把“紅色”也輸入進(jìn)去 因?yàn)橄M(fèi)者會(huì)二度接收 并對(duì)“紅色”進(jìn)行反應(yīng) 兩個(gè)“紅色”就會(huì)產(chǎn)生一個(gè)疲勞的信號(hào) 這就是垃圾意象的產(chǎn)生過(guò)程 第四個(gè)陷阱 簡(jiǎn) 潔 簡(jiǎn)潔與 【 表達(dá)內(nèi)容的多少 】 沒(méi)有關(guān)系 簡(jiǎn)潔取決于 【 對(duì)元素的安排是否有邏輯性 】 123456789 ahsiensjinosno 123456789 ahsiensjinosno ahsiensjinosno 簡(jiǎn)潔往往被表達(dá)成簡(jiǎn)陋（精致的簡(jiǎn)陋 令讀者沒(méi)有所得） 要努力做廣告才能得到第一眼的關(guān)注 【 傳球的聯(lián)想 】 要更加努力才能 引起消費(fèi)者的興趣 要加倍努力才能做到讓人相信 文案人員要有良心和責(zé)任感 每則廣告都應(yīng)該是一件推銷(xiāo)你的產(chǎn)品的完整的作品。關(guān)于這產(chǎn)品真有不少話(huà)可說(shuō) 所以即使消費(fèi)者沒(méi)有讀完也會(huì)留下一個(gè)印象 有智慧的噱頭、巧妙詼諧的 文字游戲 或復(fù)雜的文字組合，不僅無(wú)法增加廣告的效果還會(huì)減少?gòu)V告的效果 有的文案人員說(shuō)：這樣 會(huì) 爭(zhēng)取到到注意力 這樣的文案似乎 假設(shè) 廣告讀者 想 得到娛樂(lè) 想 自詼諧及不平常的語(yǔ)言中獲得深刻印象 他 假設(shè) 讀者 將 因?yàn)榭吹轿淖钟螒蚨煮@又 喜。而廣告顯然推銷(xiāo)的是產(chǎn)品。每個(gè)廣告有可能成為偉大的廣告。你一定希望將來(lái)讀這個(gè)廣告時(shí)感到驕傲。 不要逼撰文一定要證明他的想象力和創(chuàng)作力 讓撰文把精力集中在要說(shuō)什么，而不是要怎樣說(shuō) 得獎(jiǎng) 數(shù)學(xué)系和法律系的學(xué)生往往更適合當(dāng)文案 中文系的更感性，容易走到技巧上去。 18:37:5718:37:5718:371/31/2023 6:37:57 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 2023年 1月 31日星期二 下午 6時(shí) 37分 57秒 18:37: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 下午 6時(shí) 37分 57秒 下午 6時(shí) 37分 18:37: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 18:37:5718:37:5718:37Tuesday, January 31, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 1月 下午 6時(shí) 37分 :37January 31, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 18:37:5718:37:5718:371/31/2023 6:37:57 PM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :37:5718:37:57January 31, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 下午 6時(shí) 37分 57秒 下午 6時(shí) 37分 18:37: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看 專(zhuān)家告訴 。 2023年 1月 下午 6時(shí) 37分 :37January 31, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 18:37:5718:37:5718:37Tues
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