網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論第一節(jié)新媒體概說(文件)
【正文】 特點(diǎn)是傳統(tǒng)媒體所不具備的或只具備了其中一部分。 新媒體的作用在當(dāng)今已經(jīng)充分表現(xiàn)出來。 新媒體是信息科技和媒體產(chǎn)品服務(wù)的緊密結(jié)合，是媒體傳播市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)和必然方向。新媒體是未來媒體發(fā)展的重點(diǎn)，正受到廣泛的關(guān)注，其發(fā)展前景不可限量。這里有兩個(gè)概念， 一個(gè)是出現(xiàn) ， 是指以前沒有出現(xiàn)的；一個(gè)是影響， 所謂影響就是受計(jì)算機(jī)信息技術(shù)影響而產(chǎn)生變化的，這兩種媒體形態(tài)是我們現(xiàn)在說的新媒體 ?！? 清華大學(xué)熊澄宇教授認(rèn)為 ：“所謂新媒體是一個(gè)相對(duì)的概念，‘新’相對(duì)‘舊’而言。這都可以說是新媒體”?！? 對(duì)于新媒體的界定，學(xué)者們可謂眾說紛紜，至今沒有定論。 延伸閱讀： 什 么 是 新 媒 體 ？ ? 美國(guó) 《 連線 》 雜志對(duì)新媒體的定義 ： “所有人對(duì)所有人的傳播。 。 新媒體的優(yōu)勢(shì) 。 。 新媒體的優(yōu)勢(shì) 。 觀賞的互動(dòng)性。新媒體可以讓自己的親人、朋友、同事可以在世界每一個(gè)角落同步看到、聽到。1999年全國(guó)網(wǎng)民才 700萬， 2023年 9月，全國(guó)網(wǎng)民達(dá) ，手機(jī)用戶全月已達(dá) 8億左右。 新媒體以服務(wù)、貼近為標(biāo)志，所傳播的內(nèi)容立足于日常生活，就是我們常說的 “草根新聞”，即民生新聞。 知識(shí)拓展： 新 媒 體 的 優(yōu)勢(shì) 正如前所敘，新媒體是借助由文字技術(shù)而面世的。 個(gè)性化與社群化 ? 網(wǎng)絡(luò)傳播的個(gè)人化特征非常明顯，技術(shù)帶來的優(yōu)勢(shì)可以使得受眾從容地利用各種檢索工具在各類數(shù)據(jù)庫中 “ 各取所需 ” 。網(wǎng)絡(luò)媒體則兼容了文字、圖表（片）、聲音、動(dòng)畫、影像等多種傳播手段保存信息、表現(xiàn)信息、發(fā)送信息。因特網(wǎng)將全世界的計(jì)算機(jī)和計(jì)算機(jī)連接起來，從而形成了一個(gè)巨大無比的數(shù)據(jù)庫。 舉例：網(wǎng)易的無跟貼不新聞。 深度解讀： 新媒體的特征 交互性和即時(shí)性 ? 傳統(tǒng)媒體傳播是 “ 點(diǎn)對(duì)面 ” 的單向線形傳播，而網(wǎng)絡(luò)傳播是交互式傳播。 相對(duì)于報(bào)刊 、 戶外 、 廣播、 電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體 ， 新媒體被形象地稱為 “ 第五媒體 ” 。 □ 媒體定義回歸論： 因?yàn)槊襟w應(yīng)該是泛指從事大眾傳播的機(jī)構(gòu)， 所以新媒體應(yīng)該定義為新的大眾傳播機(jī)構(gòu)。 ■ 2 、借助新媒體技術(shù)，傳統(tǒng)的印刷媒體也在進(jìn)行著蛻變：在信息的生產(chǎn)和處理方式上由模擬流程轉(zhuǎn)向數(shù)字流程，媒體呈現(xiàn)方式由物理媒體轉(zhuǎn)向數(shù)字媒體，存儲(chǔ)方式由倉(cāng)庫存儲(chǔ)轉(zhuǎn)向高密數(shù)字存儲(chǔ)，傳輸方式由交通傳輸轉(zhuǎn)向數(shù)字網(wǎng)絡(luò)傳輸。一些新的媒介形式誕生，如電視與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合即出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)電視，手機(jī)與電視結(jié)合即出現(xiàn)了手機(jī)電視。 76 65 54 49 43 43 43 38 32 30 24 19 能提升品牌形象的數(shù)字媒體廣告 微博 廣告主認(rèn)同新媒體對(duì)提升品牌形象的效果 網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論及應(yīng)用 第一節(jié) 新媒體概說 新浪微博： 海南網(wǎng)絡(luò)新媒體 騰訊 ： 149919741 新媒體為何發(fā)展迅猛？ 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)：迅速發(fā)展 網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論及應(yīng)用 第一節(jié) 新媒體概說 新浪微博： 海南網(wǎng)絡(luò)新媒體 騰訊 ： 149919741 新媒體為何發(fā)展迅猛？ 黨政重視支持 資本市場(chǎng)準(zhǔn)備 技術(shù)與市場(chǎng)發(fā)育 新媒體發(fā)展 十一五發(fā)展規(guī)劃 手機(jī)增值業(yè)務(wù)的橫向發(fā)展 媒體領(lǐng)域吸引了更多的目光和資金 新媒體發(fā)展的宏觀環(huán)境 網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論及應(yīng)用 第一節(jié) 新媒體概說 新浪微博： 海南網(wǎng)絡(luò)新媒體 騰訊 ： 149919741 新媒體為何發(fā)展迅猛？ 未來趨勢(shì) ——傳統(tǒng)媒體將不數(shù)字媒體長(zhǎng)期共存 ? 100%的大廣告主都認(rèn)同數(shù)字媒體會(huì)成為整合營(yíng)銷的不可缺少的一部分，但是只有極少?gòu)V告主 (15%) 會(huì)認(rèn)為數(shù)字媒體會(huì)取代傳統(tǒng)媒體。 — —— （ 3G時(shí)代） 媒體隨數(shù)字化信息與科技的發(fā)展不斷衍生 網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論及應(yīng)用 第一節(jié) 新媒體概說 新浪微博： 海南網(wǎng)絡(luò)新媒體 騰訊 ： 149919741 什么是新媒體？ 新媒體特性 Value 價(jià)值 Originality 原創(chuàng)性 Effect 效應(yīng) Life 生命力 交互性 與 個(gè)性化傳播 是新媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的兩大特性 交互性不即時(shí)性； 海量性不共享性； 多媒體不超文本； 個(gè)性化不社群化； 網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論及應(yīng)用 第一節(jié) 新媒體概說 新浪微博： 海南網(wǎng)絡(luò)新媒體 騰訊 ： 149919741 什么是新媒體？ 新媒體種類 ——按載體 ? 互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)（如新浪網(wǎng)） ? 手機(jī)媒體（如空中傳媒） ? 數(shù)字電視（如 SiTV） ? 移動(dòng)電視（如北廣傳媒） ? 電子報(bào)刊雜志（如 Xplus） ? 戶外液晶（如分眾傳媒） ? 機(jī)航媒體（如美航傳媒） 網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論及應(yīng)用 第一節(jié) 新媒體概說 新浪微博： 海南網(wǎng)絡(luò)新媒體 騰訊 ： 149919741 什么是新媒體？ 新媒體種類 ——按功能 作為新媒體典型的網(wǎng)絡(luò)，隨著數(shù)字化發(fā)展進(jìn)程，分為 PC互聯(lián)網(wǎng) 和 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) 在這個(gè)基礎(chǔ)上進(jìn)行種類劃分又可分為 社會(huì)化媒體 網(wǎng)絡(luò)視頻 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) 網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論及應(yīng)用 第一節(jié) 新媒體概說 新浪微博： 海南網(wǎng)絡(luò)新媒體 騰訊 ： 149919741 什么是新媒體？ WIKI、 BBS、 Blog、 IM、 SNS 門戶、資訊網(wǎng)站 微博客、網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)媒體 …… 個(gè)性文化，開創(chuàng)定制時(shí)代 基
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