視覺營銷培訓課件(文件)
【正文】 賣場入口 流水臺 180cm貨架以上? 提示：強調主題性? 相關聯(lián)的商品必須容易看到及摸到PP的展示? 對暢銷商品及主推商品進行宣傳來吸引顧客的展示方法? 要點陳列，也叫焦點陳列，注重商品與商品之間的搭配性及商品的系列感，講究色彩的搭配性PP的作用? 1）是 VP效果的延續(xù)，在 PP中，更強調當季或某系列的銷售主題或重點；? 2)注重色彩、款式之間的搭配；? 3）表達區(qū)域賣場的印象及主體風格? 4）引導顧客進入賣場深處? 5）展示商品的風格、特征合搭配? 6）展示與實際銷售商品的關聯(lián)性PP的展示? 方式：模特 正掛 展臺組合陳列? 提示： 1）新品到店后，通過 PP展示產(chǎn)生新的陳列搭配視覺效果? 2）突出該商品本身的設計風格? 3）商品要與陳列面吻合，是該區(qū)域商品主題重點? 4） PP產(chǎn)品的組合性要強，起到帶動銷售的作用IP的展示? 單品陳列或是庫存陳列? 顧客容易看到合接觸到的商品品類賣場陳列IP的作用? 1）與 PP同系列的其它相關聯(lián)產(chǎn)品，或互相搭配型商品的展示，于顧客挑選時一目了然；? 2）展示賣場中實際銷售的商品，并講實際銷售商品進行分類，整理；? 3）體現(xiàn)商品類別、品質、碼數(shù)，易于擺放，方便店員整理商品，及時發(fā)現(xiàn)貨品的遺失，同時也便于顧客進行挑選；IP的展示? 方式：側掛 、疊裝? 提示： 1）必須疊整齊 掛整齊 擺整齊，井然有序的排列? 2）品類與品類之間的搭配性要強? 3）配飾品的陳列要符合到日常生活規(guī)律? 4） IP產(chǎn)品里面不要插入氛圍元素? 5）疊裝比較能引發(fā)顧客的興趣，所以切忌不要阻止顧客打開POP的類別? 減價 POP—— 文字要少? 櫥窗 POP—— 要與模特所展示的商品相關聯(lián)? 重點推介 POP—— 新品、滯銷品? 區(qū)域商品 POP—— 展示該區(qū)域商品的風格? 形象 POP—— 展示品牌風格 ? 價格 POP 形象的統(tǒng)一? 空間設計 ? 陳列展示 ? 貨品策劃店鋪陳列調整及數(shù)據(jù)分析? 分析 （ VMD）? 找出問題? 提出解決方案? 陳列設計? 物料的準備? 陳列方案的實施? 陳列后效果的分析? 陳列的調整分析? 貨品： MD? 訂貨會或上市前的貨品分析? 1）產(chǎn)品的設計思路、設計主題、產(chǎn)品風格設計思路每個主題或系列的色彩配置、貨品組合與搭配? 2）公司產(chǎn)品訂貨明細（分區(qū)域、按系列、波段、色彩、款式依次排序）? 3）公司產(chǎn)品上市計劃（分區(qū)域）? 4）公司產(chǎn)品價格體系明細（按產(chǎn)品組合、上市計劃）? 5）公司產(chǎn)品促銷計劃（包括促銷口號、促銷方式）單店調整分析? 貨品資料 MD? 1)庫存量（各類別商品占比）? 2）暢滯銷商品的銷售情況? 3）商品的回轉周期? 店鋪資料 SD? 1）主人流方向 ABC點? 2）區(qū)域坪效 黃金陳列點 各區(qū)域的功能? 3）競爭對手（色彩、
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