汽車企業(yè)媒介策略及廣告費(fèi)用分析報(bào)告(文件)
【正文】 07年奇瑞的投放量最高，主要是在電視媒體的投放遠(yuǎn)高于比亞迪和吉利。二、從投放區(qū)域看：二、從投放區(qū)域看：1. 2023年 2023年 7月，各企業(yè)投放區(qū)域 TOP15中，全國、廣東、北京、山東為主要投放區(qū)域省份；2. 08年 17月競品組投放費(fèi)用位居前列的省份依次為全國、廣東、浙江、北京、山東、江蘇，其中除全國性媒體的投放增加，京浙蘇魯區(qū)域的投放增加明顯。2. 奇瑞在網(wǎng)站、電視、報(bào)紙、電臺(tái)、雜志投放費(fèi)用高于吉利、比亞迪；戶外和地鐵投放較少。三、從投放媒介看：三、從投放媒介看：1. 2023年累計(jì)至 08年 7月份，各企業(yè)媒介投放類型對比可見：三企均以電視和報(bào)紙為廣告投放重點(diǎn)，奇瑞以電視為主、報(bào)紙其次，比亞迪以報(bào)紙為主，電視其次；吉利電視報(bào)紙投放基本相當(dāng)。本報(bào)告結(jié)構(gòu)投放費(fèi)用分析 投放區(qū)域分析 投放媒介分析 小結(jié)及建議一、從投放費(fèi)用看：一、從投放費(fèi)用看：1. 三企的廣告費(fèi)用均呈逐年增加的趨勢； 04年 —07 年，奇瑞的廣告投放力度大于比亞迪和吉利， 08年 17月，比亞迪的廣告費(fèi)用超過了奇瑞，同比增速也高于奇瑞和吉利；吉利的投放力度最小。單位 :萬元 企業(yè)廣告投放費(fèi)用對比圖 05年三自主企業(yè)媒介投放媒體情況－ 『 2023年同期比較 』05年奇瑞在各媒介形式的投放量均是最高，比亞迪最少；三企均重點(diǎn)投放電視和報(bào)紙廣告。本報(bào)告結(jié)構(gòu)投放費(fèi)用分析 投放區(qū)域分析 投放媒介分析 小節(jié)及建議單位 :萬元各企業(yè)媒介投放類型選擇重點(diǎn)趨勢對比2023年累計(jì)至 08年 7月份，各企業(yè)媒介投放類型對比可見：奇瑞以電視為主、報(bào)紙其次，比亞迪以報(bào)紙為主，電視其次；吉利電視報(bào)紙投放基本相當(dāng)。說明自主企業(yè)投放區(qū)域趨向針對性投放。比亞迪產(chǎn)品少，單品投放費(fèi)用遠(yuǎn)高于奇瑞， 08年以前，比亞迪主要投放 F3系列， 06年和 07年投放均在 以上； 08年 17月， F6的投放比例超過了 F3，成為投放的重點(diǎn)，投放費(fèi)用達(dá)到
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