上海合家購物公司品牌高校推廣方案(文件)
【正文】 450,000 預(yù)計(jì)贏利 成本 利潤率 所需創(chuàng)造營業(yè)額 每人每年消費(fèi) 450,000 20% 2250,000 225元 活動(dòng)總費(fèi)用 45萬，共發(fā)展 10000名會(huì)員，根據(jù)下表分析可的出學(xué)生會(huì)員平均每月在消費(fèi) 13元，可收回此次活動(dòng)成本。 市場(chǎng)推廣（續(xù)） 10 上海丹麒市場(chǎng)營銷策劃有限公司 市場(chǎng)推廣（續(xù)） 操作方式（三）： 短信平臺(tái)：運(yùn)用短信平臺(tái)及時(shí)給高校會(huì)員發(fā)送短信， 信息內(nèi)容：新品發(fā)布、領(lǐng)獎(jiǎng)通知、短信訂 購產(chǎn)品等。 市場(chǎng)推廣（續(xù)） 8 上海丹麒市場(chǎng)營銷策劃有限公司 市場(chǎng)推廣（續(xù)） 操作方式（二）： 全面了解大學(xué)生消費(fèi)形態(tài) 在校園中大學(xué)生進(jìn)行一系列的信息調(diào)查，從中更全面，更有效地運(yùn)用高校市場(chǎng)。 ? 12月底完成此次活動(dòng)。 4 上海丹麒市場(chǎng)營銷策劃有限公司 市場(chǎng)分析（續(xù)） 大學(xué)生的基本生活費(fèi)用 根據(jù)中國青少年研究中心提供數(shù) 據(jù)統(tǒng)計(jì)資料：（ 1998年）大學(xué)生在 校期間每月生活費(fèi)用已達(dá) 100~300元的占 % 300~500元的占 % 500~700元的占 % 700以上的占 % 大學(xué)生消費(fèi)特點(diǎn) 大學(xué)生消費(fèi)在靜態(tài)上可分為高中低三 個(gè)檔次，而在動(dòng)態(tài)上呈逐年遞增的趨 勢(shì)，同時(shí)在進(jìn)行消費(fèi)過程中，他們以 自我為中心，追求現(xiàn)實(shí)，重視自我并 呈現(xiàn)出如下特點(diǎn)： 實(shí)用：大學(xué)生消費(fèi)的基本特點(diǎn) 多樣：大學(xué)生消費(fèi)的重要特征 個(gè)性：新觀念的表達(dá) 差異：大學(xué)生消費(fèi)的多視角觀察 前衛(wèi)：時(shí)尚的選擇 二、大學(xué)生基本消費(fèi)狀況 5 上海丹麒市場(chǎng)營銷策劃有限公司 組織架構(gòu) 團(tuán)委辦公室 資源提供 政策提供 丹麒策劃 項(xiàng)目策劃 市場(chǎng)推廣 上 海各 高校學(xué)生會(huì) 學(xué)校聯(lián)絡(luò) 人員配備 溝通 項(xiàng)目
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