某地區(qū)項目管理整體推廣溝通方案(文件)
【正文】 品位的氛圍 具體：廣告牌 、 展板 、 形象墻 、 POP、 導(dǎo)示系統(tǒng)等；制作精美的樓書等物料 ， 等待客戶了解項目 第二步：街里街坊早茶會 —— 溝通情感 ， 溝通價值 具體：結(jié)合廣東民風(fēng) ， 邀請附近居民喝早茶 ， 贈送項目資 料和小禮品 ， 業(yè)務(wù)員作陪；席間穿插項目介紹和抽獎小 游戲 ， 于娛樂中傳遞情感和項目價值 。 項目開始啟動階段：形象封殺 具體推廣手段 走過無數(shù)的奢華，最想念的，還是橋頭艇仔粥的那聲叫賣。 文化層次： 高文化學(xué)歷 經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)： 可使用儲蓄在２０萬元以上，有持續(xù)穩(wěn)定的收入來源 置業(yè)狀況： 他們大多屬于二次或者多次置業(yè)。塘廈項目整體推廣溝通綱要 天橙中國傳播機構(gòu) 18/5/2023 市場永遠(yuǎn)存在藍(lán)海 ,關(guān)鍵在于如何發(fā)現(xiàn) 大品牌戰(zhàn)略平臺的高端價值建立與實效執(zhí)行控制 戰(zhàn)略實現(xiàn)品牌文化與區(qū)域文化格局之融合與對接 清晰嚴(yán)謹(jǐn)有節(jié)奏地實現(xiàn)項目品牌的形象占位區(qū)隔 立足形象占位建立項目與客戶間的有效價值對接 指導(dǎo)戰(zhàn)略 脈絡(luò)： 洞察 +解析 //定論 //策略 //執(zhí)行 A 洞察： 格局 /競爭 /客戶 /產(chǎn)品 洞察： 格局 /競爭 /客戶 /產(chǎn)品 區(qū)域市場品牌競爭現(xiàn)狀 新區(qū) 東莞 老城 深圳 ?需求斷層，消費力外流 城市新區(qū)，高端過高，沒照顧到本地主體客層 溫飽型供給 ,不能滿足中端客戶的精神層面消費 要求 ,中端選擇面小，消費力流失 ? 區(qū)域市場細(xì)分不夠 ,整體推廣質(zhì)素較低 ? 目前老城區(qū)尚無針對區(qū)域中高端客層 , 整體素質(zhì)優(yōu)秀均衡的項目出現(xiàn)。高級公務(wù)員 B、 周邊地區(qū)的私營老板 、 企業(yè)主管 年齡結(jié)構(gòu)： 30－ 45歲之間，以中青年為主 。 洞察 :格局 /競爭 /客戶 /產(chǎn)品 信奉踏踏實實做生意 每天要拜關(guān)老爺 普通話還是說的不太好 經(jīng)常和生意上的朋友在固定的茶樓酒 店喝早茶談生意 所有衣服均由太太代買 主力目標(biāo)消費群寫真之 張老板 39歲 塘廈 某服裝企業(yè)合伙人 關(guān)鍵詞：生意人，關(guān)老爺 洞察 :格局 /競爭 /客戶 /產(chǎn)品 城中心是平臺，純高端洋房是占位，精英都會是藍(lán)本 洞察 :格局 /競爭 /客戶 /產(chǎn)品 ㊣ 別人都在講精英，我們的精英城如何界定？ 怎樣落地？如何實現(xiàn)有效對接？ 洞察 :格局 /競爭 /客戶 /產(chǎn)品 B定論：形象定位 //核心概念 //價值平臺 產(chǎn)品定位 /形象定位 /核心概念 /傳播調(diào)性 /案名 /主題廣告語 /核心傳播要素 產(chǎn)品定位 塘廈中心區(qū) 高尚人文社區(qū) 形象定位 塘廈中心 城市精英生活領(lǐng)地 產(chǎn)品定位 /形象定位 /核心概念 /傳播調(diào)性 /案名 /主題廣告語 /核心傳播要素 核心概念 城中心精英 原味 生活人文 產(chǎn)品定位 /形象定位 /核心概念 /傳播調(diào)性 /案名 /主題廣告語 /核心傳播要素 傳播關(guān)鍵詞 中心 ／／現(xiàn)代／／ 精英 ／／ 領(lǐng)地 產(chǎn)品定位 /形象定位 /核心概念 /傳播調(diào)性 /案名 /主題廣告語 /核心傳播要素 案名 東郡 產(chǎn)品定位 /形象定位 /核心概念 /傳播調(diào)性 /案名 /主題廣告語 /核心傳播要素 領(lǐng)地感／／尊崇性／／現(xiàn)代氣質(zhì)／／中心 主題廣告語（一） 尚品生活，典藏未來 產(chǎn)品定位 /形象定位 /核心概念 /傳播調(diào)性 /案名 /主題廣告語 /核心傳播要素 主題廣告語（二） 東郡，城市菁英生活領(lǐng)地 全面升級塘廈中心生活
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1