某國(guó)際社區(qū)整合推廣案(文件)
【正文】 The end thanks. 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 現(xiàn)場(chǎng)銷售中心及商業(yè)街包裝建議 六大區(qū)域功能劃分： 1. 弧形多媒體展示廳 2. 商業(yè)街展示區(qū) 3. 生態(tài)科技展示區(qū) 4. 休閑文化展示區(qū) 5. 模型展示區(qū) 6. 洽談區(qū) 玻璃屋： 以不同水晶作主題，充滿了夢(mèng)幻人生色彩 藍(lán)調(diào)之家： 風(fēng)格要點(diǎn)釋義： 集合大量索尼高檔音箱，模擬音箱發(fā)燒友之家，配合全屋電器電腦控制裝置， 營(yíng)造科技時(shí)代的房間氣氛、現(xiàn)代化以及嶄新的高科技感覺 。 特別媒介組合： 電視 ：春節(jié)期間大量投放，開盤前推介片形式反復(fù)播放。 團(tuán)購(gòu)?fù)平椋? 與園區(qū)政府及企業(yè)（尤其是世界 500強(qiáng)企業(yè)與園區(qū)核心企業(yè)）聯(lián)動(dòng)，進(jìn)行團(tuán)購(gòu)?fù)平?，批量次的去化產(chǎn)品。 3．廣告主題攻略 1月 ２月 ３月 ４月 ５月 起（高度） 承（理念） 轉(zhuǎn)（價(jià)值） 合（產(chǎn)品） 公益廣告系列 思考理念系列 項(xiàng)目?jī)r(jià)值系列 市場(chǎng)促銷系列 20231 20232 202334 20235 推廣線 銷售線 品牌 劃時(shí)代力作 接待中心開放 VIP邀約 精英置業(yè)計(jì)劃 開盤 推廣分期 時(shí)間 產(chǎn)品訴求分解 精神訴求分解 階段廣告主題語(yǔ) 起 （高度） 20231 中海品牌／未來(lái)人居 方向 不斷探索進(jìn)取的 精神 生活，一直向前／蘇州人居劃時(shí)代力作，即將改變這座城市 承 （理念） 20232 規(guī)劃理念／人性科技 實(shí)踐 人居價(jià)值 生活，一直向前 轉(zhuǎn) （價(jià)值） 202334 大盤＆國(guó)際社區(qū)硬性 指標(biāo)與軟性指標(biāo) 多元化／和諧／互動(dòng)的社區(qū)構(gòu)想 生活，一直向前 合 （產(chǎn)品） 20235 示范區(qū)＆樣板房開放 ／特別營(yíng)銷手段 自信，拼搏進(jìn)取，充分享受的置業(yè)態(tài)度 精英置業(yè)計(jì)劃，全球招募 中海國(guó)際社區(qū)推廣主題分解： 15月報(bào)紙廣告主題分布攻略： 起高度公益廣告系列（ 1月）： 起高度公益廣告系列（ 1月）： 起高度公益廣告系列（ 1月）： 承理念系列（ 2月）： 承理念系列（ 2月）： 承理念系列（ 2月）： 轉(zhuǎn)價(jià)值系列（３ 4月）： 轉(zhuǎn)價(jià)值系列（３ 4月）： 轉(zhuǎn)價(jià)值系列（３ 4月）： 轉(zhuǎn)價(jià)值系列（３ 4月）： 轉(zhuǎn)價(jià)值系列（３ 4月）： 轉(zhuǎn)價(jià)值系列（３ 4月）： 合產(chǎn)品系列（ 5月）： 合產(chǎn)品系列（ 5月）： 合產(chǎn)品系列（ 5月）： 戶外廣告主題分布（ 12月）： 戶外廣告主題分布（ 34月）： 戶外廣告主題分布（ 5月）： ４．軟文主題攻略 第一階段：品牌導(dǎo)入期（ 202312） 階段廣告語(yǔ)：生活，一直向前 標(biāo)題１： 中海地產(chǎn)，以主流生活全案解決者姿態(tài)探索未來(lái)人居新方向 內(nèi)容：中海蘇州品牌總結(jié)／項(xiàng)目理念高度詮釋／國(guó)際社區(qū)前景描繪 標(biāo)題２： 蘇州人居劃時(shí)代力作，即將改變這座城市 內(nèi)容：項(xiàng)目與城市發(fā)展關(guān)系／項(xiàng)目未來(lái)人居價(jià)值前景描繪 標(biāo)題３： 中海以人居公益廣告創(chuàng)房地產(chǎn)推廣新模式 內(nèi)容：（廣告控制）／事件報(bào)道／國(guó)際社區(qū)簡(jiǎn)介 ４
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