某國際社區(qū)整合推廣案(文件)
【正文】 The end thanks. 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 現(xiàn)場銷售中心及商業(yè)街包裝建議 六大區(qū)域功能劃分： 1. 弧形多媒體展示廳 2. 商業(yè)街展示區(qū) 3. 生態(tài)科技展示區(qū) 4. 休閑文化展示區(qū) 5. 模型展示區(qū) 6. 洽談區(qū) 玻璃屋： 以不同水晶作主題，充滿了夢幻人生色彩 藍調(diào)之家： 風格要點釋義： 集合大量索尼高檔音箱，模擬音箱發(fā)燒友之家，配合全屋電器電腦控制裝置， 營造科技時代的房間氣氛、現(xiàn)代化以及嶄新的高科技感覺 。 特別媒介組合： 電視 ：春節(jié)期間大量投放，開盤前推介片形式反復播放。 團購推介： 與園區(qū)政府及企業(yè)（尤其是世界 500強企業(yè)與園區(qū)核心企業(yè)）聯(lián)動，進行團購推介，批量次的去化產(chǎn)品。 3．廣告主題攻略 1月 ２月 ３月 ４月 ５月 起（高度） 承（理念） 轉(zhuǎn)（價值） 合（產(chǎn)品） 公益廣告系列 思考理念系列 項目價值系列 市場促銷系列 20231 20232 202334 20235 推廣線 銷售線 品牌 劃時代力作 接待中心開放 VIP邀約 精英置業(yè)計劃 開盤 推廣分期 時間 產(chǎn)品訴求分解 精神訴求分解 階段廣告主題語 起 （高度） 20231 中海品牌／未來人居 方向 不斷探索進取的 精神 生活，一直向前／蘇州人居劃時代力作，即將改變這座城市 承 （理念） 20232 規(guī)劃理念／人性科技 實踐 人居價值 生活，一直向前 轉(zhuǎn) （價值） 202334 大盤＆國際社區(qū)硬性 指標與軟性指標 多元化／和諧／互動的社區(qū)構(gòu)想 生活，一直向前 合 （產(chǎn)品） 20235 示范區(qū)＆樣板房開放 ／特別營銷手段 自信，拼搏進取，充分享受的置業(yè)態(tài)度 精英置業(yè)計劃，全球招募 中海國際社區(qū)推廣主題分解： 15月報紙廣告主題分布攻略： 起高度公益廣告系列（ 1月）： 起高度公益廣告系列（ 1月）： 起高度公益廣告系列（ 1月）： 承理念系列（ 2月）： 承理念系列（ 2月）： 承理念系列（ 2月）： 轉(zhuǎn)價值系列（３ 4月）： 轉(zhuǎn)價值系列（３ 4月）： 轉(zhuǎn)價值系列（３ 4月）： 轉(zhuǎn)價值系列（３ 4月）： 轉(zhuǎn)價值系列（３ 4月）： 轉(zhuǎn)價值系列（３ 4月）： 合產(chǎn)品系列（ 5月）： 合產(chǎn)品系列（ 5月）： 合產(chǎn)品系列（ 5月）： 戶外廣告主題分布（ 12月）： 戶外廣告主題分布（ 34月）： 戶外廣告主題分布（ 5月）： ４．軟文主題攻略 第一階段：品牌導入期（ 202312） 階段廣告語：生活，一直向前 標題１： 中海地產(chǎn)，以主流生活全案解決者姿態(tài)探索未來人居新方向 內(nèi)容：中海蘇州品牌總結(jié)／項目理念高度詮釋／國際社區(qū)前景描繪 標題２： 蘇州人居劃時代力作，即將改變這座城市 內(nèi)容：項目與城市發(fā)展關(guān)系／項目未來人居價值前景描繪 標題３： 中海以人居公益廣告創(chuàng)房地產(chǎn)推廣新模式 內(nèi)容：（廣告控制）／事件報道／國際社區(qū)簡介 ４
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