包裝設(shè)計(jì)-12-2(文件)
【正文】 桃紅色，給人健康、優(yōu)雅與清香感。 同色方案 ：協(xié)調(diào)、融合 臨近色方案 ：連接、層次 淺色系方案 ：增強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)色的明度， 明亮、清純襯托標(biāo)準(zhǔn)色的純凈 深色系方案 ：降低標(biāo)準(zhǔn)色的純度， 襯托標(biāo)準(zhǔn)色的明亮、鮮艷 對(duì)比色方案 ：展在標(biāo)準(zhǔn)色的對(duì)立 面上反向襯托、明示標(biāo)準(zhǔn)色 一、包裝的文字類型 品牌及產(chǎn)品名稱文字 資料、說(shuō)明文字 廣告文字 二、文字設(shè)計(jì)要求 突出商品特征 加強(qiáng)文字的感染力 注重文字的識(shí)別性 建立文字的信息等級(jí) 把握字體的協(xié)調(diào)性 文字 一、圖形的分類 產(chǎn)品形象 人物形象 說(shuō)明形象 裝飾形象 二、圖形的形式 具象圖形：插畫、攝影 抽象圖形 意象圖形 三、圖形設(shè)計(jì)原則 表達(dá)準(zhǔn)確 個(gè)性鮮明 審美性強(qiáng) 圖形 產(chǎn)品形象 標(biāo)志形象 消費(fèi)者形象 產(chǎn)品原料形象 應(yīng)用示意形象 肌理底紋 及輔助裝飾形象 字體設(shè)計(jì) 1. 專有字體 ?應(yīng)以信息的傳遞性作為基礎(chǔ) ?與標(biāo)志建立協(xié)調(diào)統(tǒng)一或?qū)Ρ扰? ?襯的關(guān)系 ?骨骼字體的樣式 ?變化方法：筆畫變化、筆頭變 化、筆偷與筆畫均變化、連筆 處理等 ?多種設(shè)計(jì)方案與標(biāo)志配合使用 2. 印刷字體 配合企業(yè)行文，統(tǒng)一用 字規(guī)范，支持一致的企業(yè)形 象展現(xiàn)，不需特別的獨(dú)特樣 式，應(yīng)考慮其襯托地位， 不 需太過(guò)個(gè)性和張揚(yáng) 。 取材： 基本要素：標(biāo)志、字體、色彩 取材方式 ： 直接取用、局部取用、變形取用 構(gòu)成手法 ： 二方聯(lián)，邊飾應(yīng)用 四方聯(lián)，大面使用 單獨(dú)紋樣，單獨(dú)使用 松屋百貨，這是所有 CI教科書中都要出現(xiàn)的 CI范例，根據(jù)日本的說(shuō)法，這家面臨經(jīng)營(yíng)危機(jī)的老百貨公司在導(dǎo)入CI后起死回生，營(yíng)業(yè)額翻番增長(zhǎng)。 標(biāo)志設(shè)計(jì)的關(guān)鍵語(yǔ)是 能滿足都市進(jìn)步中成人感的需求 ，含有 華麗與纖細(xì) 的形象 一、系列化包裝設(shè)計(jì) ?系列化包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)生的原因 企業(yè)利益的驅(qū)使 品牌競(jìng)爭(zhēng)的影響 消費(fèi)者的需求 ?系列化包裝設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì) 有利于強(qiáng)化視覺效果 有利于形成品牌效應(yīng) 有利于開發(fā)新產(chǎn)品 有利于擴(kuò)大銷售 有利于提高設(shè)計(jì)效率 包裝設(shè)計(jì)形式 ?系列化包裝設(shè)計(jì)的原則 鮮明的個(gè)性 明確的表達(dá) 強(qiáng)烈的針對(duì)性 表達(dá)的一致性 ?系列化包裝設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手段 不同規(guī)格及造型的設(shè)計(jì) 不同色彩的設(shè)計(jì) 不同圖形及色彩的設(shè)計(jì) 不同圖形的設(shè)計(jì) 唯品牌不變的設(shè)計(jì) 二、禮品包裝設(shè)計(jì) ? 禮品包裝的概念 ? 禮品包裝的類型： a) 商場(chǎng)銷售性禮品包裝 b) 饋贈(zèng)留念性禮品包裝 c) 通用裝飾型禮品包裝 ? 禮品包裝的文化性 “天人合一”思想與禮品包裝 “禮樂”文化與禮品包裝 吉祥文化與禮品包裝 ? 禮品包裝的設(shè)計(jì)要素 ① 體現(xiàn)高檔性 ② 具有針對(duì)性 ③ 針對(duì)不同的節(jié)慶時(shí)節(jié) ④ 針對(duì)不同的消費(fèi)群體 ⑤ 富有情調(diào)性 ⑥ 強(qiáng)調(diào)特色性 三、傳統(tǒng)化包裝設(shè)計(jì) ? 傳統(tǒng)化包裝設(shè)計(jì)原則 A. 形式與內(nèi)容的統(tǒng)一 B. 歷史性與時(shí)代性的統(tǒng)一 C. 民族性與世界性的統(tǒng)一 ? 傳統(tǒng)化包裝設(shè)計(jì)的方法 ① 借用傳統(tǒng)圖形 ② 利用傳統(tǒng)材料 ③ 弘揚(yáng)傳統(tǒng)書法 ④ 巧用傳統(tǒng)色彩 包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì) 提出設(shè)計(jì)需求 調(diào)查研究、掌握資料 明確詳細(xì)的設(shè)計(jì)條件和要求 確定設(shè)計(jì)方案 詳細(xì)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì) 制造加工 樣品試驗(yàn)分析與鑒定 紙容器結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的一般過(guò)程 具體內(nèi)容 ? 外觀結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì) （外盒箱設(shè)計(jì)，展開圖） ? 內(nèi)部結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì) 容器壁厚設(shè)計(jì)、局部結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)計(jì)算（尺寸的設(shè)計(jì)計(jì)算、容量設(shè)計(jì)計(jì)算、強(qiáng)度、剛度計(jì)算） ? 優(yōu)化 （材料、強(qiáng)度） ? 結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)規(guī)則 ? 綠色包裝設(shè)計(jì)理念 綠色包裝材料 、 材料單一化、減量化 、 可拆卸化 、 再利用 、 無(wú)害化 例如：紙容器結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì) 包裝造型設(shè)計(jì) ? 造型的功能性要素 ： 注重保護(hù)性；傳達(dá)審美性；體現(xiàn)宜人性；加強(qiáng)展示性 ? 造型的形態(tài)要素 ： 點(diǎn)、線、面、體、色彩、肌理 ? 形式美法則 ： 對(duì)稱與平衡 、 安定與生動(dòng) 、 對(duì)比與調(diào)和 、 重復(fù)與呼應(yīng) 節(jié)奏與韻律 、 比擬與聯(lián)想 、 比例與尺度 、 統(tǒng)一與變化 ? 包裝造型的基本構(gòu)成法 ： 立體構(gòu)成的特征 (分析性、感覺性和綜合性 ) 基本方法 (以線構(gòu)成體 、 以面構(gòu)成體 、 以塊的分割或組合構(gòu)造體 ) 立體構(gòu)成與造型設(shè)計(jì) ? 造型的處理方式： 切割法、組合法、透空法、飾線法、裝飾法、模擬法、特異法、附加法 一、作業(yè)名稱 商品設(shè)計(jì)包裝（成套 /整體 /系列化） 二、 商品種類，如： 藥品或保健品、糖
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