喜美響叮當(dāng)?shù)案飧恻c(diǎn)公司廣告策劃方案(文件)
【正文】 .............................. 15 七、廣告策略 ................................................................................................................ 15 八、廣告創(chuàng)意 ................................................................................................................ 15 喜美響叮當(dāng)?shù)案?廣告策劃書 一 、前言 糕點(diǎn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，喜美響叮當(dāng)公司專業(yè)從事各式面包，生日蛋糕，婚禮蛋糕等糕點(diǎn)的制作，現(xiàn)如今重點(diǎn)專攻兒童糕點(diǎn)，由于產(chǎn)品著重點(diǎn)有所改善，所以公司要進(jìn)行新的廣告宣傳，為了盡快讓產(chǎn)品為目標(biāo)顧客所接受。 要 將 喜美 響叮當(dāng)重新定位為兒童主打蛋糕店，擴(kuò)大響叮當(dāng)?shù)案猱a(chǎn)業(yè)知名度、認(rèn)知度和美譽(yù)度走出瑞安，最終讓響叮當(dāng)?shù)案獾曜叱鋈鸢?，成為溫州知名品牌。其中多福居、桂新園等品牌都是連鎖加盟店，對(duì)于品牌推廣和市場(chǎng)占領(lǐng)都有強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)作為后盾。針對(duì)兒童特點(diǎn)、吸引兒童參與。 產(chǎn)品文化：品味特色美食，創(chuàng)造完美生活 （三）市場(chǎng)分析； 1. 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)分析 主要競(jìng)爭(zhēng)者 多福居：在瑞安地區(qū)廣為人知，在溫州擁有更大的名聲，對(duì)瑞安地區(qū)影響遠(yuǎn)大。 通過消費(fèi)者年齡細(xì)分市場(chǎng) 510歲：這一年齡段的兒童熱愛甜食，需求量相對(duì)較大。 目標(biāo)顧客心中產(chǎn)品及店的形象： （ 1）產(chǎn)品形象 可愛，好吃，好玩，有意義。 （五）企業(yè)資源分析 企業(yè)規(guī)模： 瑞安市喜美響叮當(dāng)有限公司 ， 總部坐落在莘塍。喜美食品廠有工人 50 余名（包括廠長， 面包師，慕斯師傅），瑞安響叮當(dāng)?shù)案夥坑袪I業(yè)員 20 余名（包括店長，店員，裱花師）。 收益預(yù)計(jì)： 每天每家分店 20xx+，總店 5000+。 營銷狀況： 1）主要以店面銷售為主。 （六） SWOT 分析 優(yōu)勢(shì)分析（ S）： 1）響叮當(dāng)?shù)案夥孔鰹樵谌鸢草冯蟮睦掀放?，有一定的品牌的知名度? 2）總部在莘塍，配送貨方便，貨源新鮮； 3）品種多，滿足消費(fèi)者的各類需求； 4）地理位置處在商業(yè)圈中心位置，人流量大； 5）渠道寬，與附近的餐廳、學(xué)校合作，為他們提供產(chǎn)品； 6）響叮當(dāng)品牌名字與兒童喜歡的卡通有點(diǎn)相似。 威脅分析（ T）： 1）市場(chǎng)進(jìn)入門檻低，競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的快速跟進(jìn)； 2）競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品營銷策略的不斷完善，一定程度上構(gòu)成威脅； 3）響叮當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)對(duì)手多福居等分店多、規(guī)模大，店址 大部分相近。擴(kuò)大響叮當(dāng)?shù)案夥繕I(yè)知名度、識(shí)別 度和美譽(yù)度。 四、廣告對(duì)象 （一） 廣告對(duì)象： 4— 60歲的 瑞安、 溫州消費(fèi)者 （二） 廣告訴求： 享受美食，吃得開心。 我們要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中搶占先機(jī)，準(zhǔn)確把握時(shí)機(jī)，擴(kuò)大品牌知名度 。 七、廣告策略 在瑞安、溫州 各市場(chǎng)和超市，學(xué)校周邊地區(qū)，商業(yè)中心等地投放廣告 ， 制作小 宣傳單，發(fā)放 給市民 ，發(fā)放優(yōu)惠券，在網(wǎng)上進(jìn)行團(tuán)購，在貼吧、論壇發(fā)布關(guān)于響叮當(dāng)?shù)案獾甑南嚓P(guān)消息 。） 唐承志：（畫外音）我叫唐承志，今天是我大喜的日子。） 唐承志：（畫外音）那時(shí)
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