【正文】 。廣東太陽神集團的企業(yè)標志就十分成功地體現(xiàn)了企業(yè)理念。 圖　蘋果公司的企業(yè)標志45立信會計出版社《 公共關系實務 》 網(wǎng)絡支持 : 中國財經(jīng) 在線 　 VIS 設計的基本原則 （續(xù)）n 實現(xiàn)強力視覺沖擊 企業(yè)視覺識別設計所要做的是通過設計，使社會公眾對企業(yè)產生鮮明、深刻的印象。強調風格統(tǒng)一并不是要求千篇一律，沒有變化，而是一種有變化的統(tǒng)一，是在基本原則不變的前提下的統(tǒng)一。如果企業(yè)視覺形象缺乏美感和藝術表現(xiàn)力，就不能喚起接收者的美感沖動，則識別的作用就無從發(fā)揮。50立信會計出版社《 公共關系實務 》 網(wǎng)絡支持 : 中國財經(jīng) 在線 　 企業(yè)標志設計n 企業(yè)標志的分類 1. 按照標志設計的主題素材分類 2. 按照標志設計的造型要素分類n 企業(yè)標志的設計程序51立信會計出版社《 公共關系實務 》 網(wǎng)絡支持 : 中國財經(jīng) 在線 　 按照標志設計的主題素材分類n 全名文字標志 全名文字標志具有視聽同步的優(yōu)點，能完整而準確地傳達企業(yè)或品牌印象，但如果文字過多就會影響標志的識別效果。 圖　大榮百貨的企業(yè)標志53立信會計出版社《 公共關系實務 》 網(wǎng)絡支持 : 中國財經(jīng) 在線 　 按照標志設計的主題素材分類 （續(xù)）n 組合文字標志 以企業(yè)、品牌名稱與字首組合的文字標志比較常見。抽象圖形標志中既有表現(xiàn)理念思考的幾何抽象形，又有體現(xiàn)人類智慧情趣的夸張抽象形。 圖　可口可樂集團的企業(yè)標志56立信會計出版社《 公共關系實務 》 網(wǎng)絡支持 : 中國財經(jīng) 在線 　 按照標志設計的造型要素分類n 以點為造型要素 點是線的端點或線的交叉。 圖　味全公司的企業(yè)標志57立信會計出版社《 公共關系實務 》 網(wǎng)絡支持 : 中國財經(jīng) 在線 　 按照標志設計的造型要素分類 （續(xù)）n 以線為造型要素 線是點移動的軌跡，又是面的界限或面的交叉。它可以是線移動而成的面，是點擴大而成的面，是線寬增大而成的面，亦可以是點密集而成的面，是線集合而成的面，是線條環(huán)繞而成的面等等。這樣的標志，可是題材本身的轉折、相交、組合而構成的立體感，也可是在題材的側面通過陰影處理制造厚度和進深來產生立體感。圖 8　日本運動港的龜兔68立信會計出版社《 公共關系實務 》 網(wǎng)絡支持 : 中國財經(jīng) 在線 　 企業(yè)吉祥物設計 （續(xù)）n 歷史性 基于人類眷顧歷史的懷舊心理，顯示傳統(tǒng)文化、老牌風味，可以選擇企業(yè)或行業(yè)創(chuàng)始者、文物作為企業(yè)吉祥物。 l 企業(yè)理念是 Q、 S、 C+V，即l 優(yōu)質 (Quality)、l 服務 (Service)、l 清潔 (Clean)、l 價值 (value)。 77立信會計出版社《 公共關系實務 》 網(wǎng)絡支持 : 中國財經(jīng) 在線 　 CIS企業(yè)識別系統(tǒng)三大構成MI理念識別系統(tǒng)BI行為識別系統(tǒng)VI視覺識別系統(tǒng)CIM I — Mind IdentityB I — Behavior IdentityV I — Visual Identity78立信會計出版社《 公共關系實務 》 網(wǎng)絡支持 : 中國財經(jīng) 在線 　 IBM79立信會計出版社《 公共關系實務 》 網(wǎng)絡支持 : 中國財經(jīng) 在線 　 美國式 CI美國式 CI80立信會計出版社《 公共關系實務 》 網(wǎng)絡支持 : 中國財經(jīng) 在線 　 美國式 CI81立信會計出版社《 公共關系實務 》 網(wǎng)絡支持 : 中國財經(jīng) 在線 　 美國式 CI82立信會計出版社《 公共關系實務 》 網(wǎng)絡支持 : 中國財經(jīng) 在線 　 日本式 CI83立信會計出版社《 公共關系實務 》 網(wǎng)絡支持 : 中國財經(jīng) 在線 　 日本式 CI84立信會計出版社《 公共關系實務 》 網(wǎng)絡支持 : 中國財經(jīng) 在線 　 中國 CI85立信會計出版社《 公共關系實務 》 網(wǎng)絡支持 : 中國財經(jīng) 在線 　 世博會標志集錦 186立信會計出版社《 公共關系實務 》 網(wǎng)絡支持 : 中國財經(jīng) 在線 　 中國財經(jīng)在線高等職業(yè)教育系列教材l 《 電子商務概論 》 　 ISBN: 7542915150 定價： l 《 網(wǎng)絡營銷 》 ISBN: 7542918154 　 定價： l 《 公共關系實務 》 ? ISBN: 　 定價： l 《 會計基礎與實務 》 ISBN: 7542918116 定價： l 《 中級財務會計 》 ISBN: 　　定價：87立信會計出版社《 公共關系實務 》 網(wǎng)絡支持 : 中國財經(jīng) 在線 　 該系列教材特點l 注重技能培養(yǎng) 　　　 趨同行業(yè)考試l 配套課程建設　　　　提供網(wǎng)絡支持l 　　為方便教學，我們?yōu)樽x者提供輔導資料，為教師提供教學大綱、進程表、電子教案、教學指導等教學參考資料，并及時更新。l 滲透到整個現(xiàn)實組織內，推出具體的企業(yè)行動，這就是麥當勞企業(yè)識別的優(yōu)點。 圖　米其林輪胎公司的輪胎漢70立信會計出版社《 公共關系實務 》 網(wǎng)絡支持 : 中國財經(jīng) 在線 　 企業(yè)吉祥物設計 （續(xù)）n 動植物的特點、習慣 企業(yè)可根據(jù)自己的特點、性格、品牌印象、產品特點等從動植物中選擇符合其精神表現(xiàn)的吉祥物題材。 n 方案選擇 在募集大量的標志設計方案后，應從中選擇能代表企業(yè)精神、表達經(jīng)營實態(tài)和發(fā)展方向的方案進行深入的垂直培育。 圖　百事可樂公司的企業(yè)標志59立信會計出版社《 公共關系實務 》 網(wǎng)絡支持 : 中國財經(jīng) 在線 　 按照標志設計的造型要素分類 （續(xù)）n 以體為造型要素 體是利用透視原理，將二次元平面造型轉化為三度空間的幻象表現(xiàn)。直線具有方向線的指引，易產生莊嚴、堅強、穩(wěn)重之感；曲線表示變化和運動，容易表現(xiàn)轉折、彎曲、柔軟等特性；斜線具有向上、積極、飛躍之感等等。單一的點具有凝固視線的效果，兩個以上的點會產生動感，大小不同的點可構成不同性格和不同深度的空間感，而點的連續(xù)又會產生節(jié)奏、韻律和方向。它集文字標志和圖形標志之長，兼有文字的說明性和圖形的直觀性特點，易識易記，為社會公眾廣泛接受。 圖　柯達公司的企業(yè)標志54立信會計出版社《 公共關系實務 》 網(wǎng)絡支持 : 中國財經(jīng) 在線 　 按照標志設計的主題素材分類 （續(xù)）n 圖形標志 圖形標志生動、直觀、識別性強、易于克服語言障礙，為不同階層、不同文化背景