網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃和運作(文件)
【正文】 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃案例 (海量營銷管理培訓資料下載 ) 網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃同傳統(tǒng)廣告的策劃原理相同，只是更加容易評估 點擊率不是網(wǎng)絡(luò)廣告的唯一目的 點擊率低不能否定網(wǎng)絡(luò)廣告的價值 (海量營銷管理培訓資料下載 ) 網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃參數(shù)同傳統(tǒng)廣告的一樣 ? 低千人成本 ? 對主要目標觀眾的高到達率 ? 廣告創(chuàng)意要產(chǎn)生最好的反饋 (海量營銷管理培訓資料下載 ) 網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃 ? 策劃的要點 ? 共享網(wǎng)站的資源 ? 網(wǎng)站的知名度 ? 網(wǎng)站的內(nèi)容 ? 網(wǎng)站的正面形象 核心是共離網(wǎng)站的流量 ? 充分利用互聯(lián)網(wǎng)的特性 ? 互動性 ? 一對一性 ? 注意廣告策劃的可評估性 (海量營銷管理培訓資料下載 ) 網(wǎng)絡(luò)廣告的媒介策劃 ? 媒介目標 ? 根據(jù)客戶的網(wǎng)絡(luò)廣告目標 ? 這些目標的設(shè)定可以是知名度水平、實際的點擊數(shù)或設(shè)定的注冊人數(shù)等 ? 競爭環(huán)境的回顧 ? 了解競爭環(huán)境的狀況和競爭壓力 ? 網(wǎng)站的選擇依據(jù) ? 尋求最有效的達成目標的機會 ? 量化和質(zhì)化的判斷 (海量營銷管理培訓資料下載 ) 網(wǎng)絡(luò)廣告的媒介策劃 ? 媒介比重的分配 ? 按月、網(wǎng)站的廣告閃現(xiàn)數(shù)的分配 ? 按月、網(wǎng)站的媒介預算的分配 ? 其它參數(shù)（如，累積點擊率） ? 每個網(wǎng)站的廣告計劃理由 ? 創(chuàng)意的考量（解決方案） (海量營銷管理培訓資料下載 ) 網(wǎng)絡(luò)廣告的媒介執(zhí)行 ? 嚴格監(jiān)察輪換的廣告位 ? 全網(wǎng)站分布式廣告的點擊率的評估比較困難 ? 尋找固定的廣告位，以便優(yōu)化廣告的傳送預估，尤其是測試廣告的創(chuàng)意反饋 ? 建立和不斷更新策劃的參照標準 ? 確保網(wǎng)站有好的推廣計劃 ? 確保網(wǎng)站可以支持 IAB的標準廣告形式 ? 確?？刂浦谱鞒杀荆粫p害廣告的成本效益 (海量營銷管理培訓資料下載 ) 網(wǎng)絡(luò)廣告的媒介執(zhí)行 ? 確保網(wǎng)站的流量準確 ? 這樣才可以使計劃的廣告閃現(xiàn)有保障 ? 評估網(wǎng)站到達人群的范圍 ? 這關(guān)系到每個 CPM的成本效益，如果該網(wǎng)站的流量中有 60%是從中國以外的網(wǎng)民中來，而廣告針對中國境內(nèi)的目標觀眾，則 CPM應當以實際到達的中國境內(nèi)觀眾的數(shù)量來計算 ? 網(wǎng)站、代理商和廣告主必須同意對合同沒有明確規(guī)定的條款作有步驟的協(xié)商 (海量營銷管理培訓資料下載 ) 網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃 ? 團隊精神 ? 網(wǎng)絡(luò)的超媒介特性和高技術(shù)含量帶來的獨特的溝通優(yōu)勢使網(wǎng)絡(luò)廣告不同于傳統(tǒng)媒介廣告的操作，廣告主和廣告代理商需要以創(chuàng)新思維有效地利用網(wǎng)絡(luò)廣告進行
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