【正文】 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃案例 (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載 ) 網(wǎng)絡(luò)廣告的特性 ? 超越時間和空間限制 ? 超越媒介類別限制 ? 互動性 ? 高技術(shù)含量 ? 越來越多的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)被用于網(wǎng)絡(luò)廣告，高技術(shù)的導(dǎo)入改善了網(wǎng)絡(luò)廣告的效果 ? FLASH技術(shù)在旗幟廣告中的運用提高廣告效果 35% ? 其它用于網(wǎng)絡(luò)廣告的技術(shù)包括： Java, Java Script, ASP, XML等等 ? 針對性 —— 一對一性 ? 可評估性（實時，測試等） (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載 ) 常見網(wǎng)絡(luò)廣告形式的特性分析 廣告效果 形 式 知名度 /形象 吸引參與 按鈕 動畫 ★ 常規(guī)旗幟 動畫 ★ ★ ★ 多媒體旗幟 flash/Java等 ★ ★ ★ ★ ★ 文字鏈接 文本 ★ 移動標志 JavaScript ★ ★ ★ Email Blaster 文本 /動畫 ★ ★ ★ 郵件組 文本 /動畫 ★ ★ ★ 關(guān)鍵字贊助 文本 /動畫 ★ ★ ★ 活動贊助 綜合 ★ ★ ★ ★ ★ 頻道贊助 綜合 ★ ★ ★ ★ ★ 游戲 ** 程序 ★ ★ ★ ★ ★ 僅評估常態(tài)下的各種形式的效果，有特別信息加載除外 (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載 ) 網(wǎng)絡(luò)廣告特性小結(jié) ? 網(wǎng)絡(luò)廣告既可以建立、提高品牌的 知名度 ，進而改進目標觀眾對品牌的認知 ? 也可以以有效的媒介投入趨動目標觀眾，并有效地同行銷鏈接 ? 定向廣告 ? 定向網(wǎng)上直效行銷 (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載 ) 內(nèi)容 ? 中國互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境簡介 ? 互聯(lián)網(wǎng)的傳播特性 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告的特性 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告的媒介選擇 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告的效果評估 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃案例 (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載 ) 網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃同傳統(tǒng)廣告的策劃原理相同，只是更加容易評估 點擊率不是網(wǎng)絡(luò)廣告的唯一目的 點擊率低不能否定網(wǎng)絡(luò)廣告的價值 (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載 ) 網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃參數(shù)同傳統(tǒng)廣告的一樣 ? 低千人成本 ? 對主要目標觀眾的高到達率 ? 廣告創(chuàng)意要產(chǎn)生最好的反饋 (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載 ) 網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃 ? 策劃的要點 ? 共享網(wǎng)站的資源 ? 網(wǎng)站的知名度 ? 網(wǎng)站的內(nèi)容 ? 網(wǎng)站的正面形象 核心是共離網(wǎng)站的流量