南京長江之家(文件)
【正文】 突出濱江優(yōu)勢(shì) ——寧靜、清新。 表現(xiàn)三：“我就住在萊茵河畔” “江濱公共綠化工程將成為南京新十大景觀” “居家新熱點(diǎn)：去長江邊上安個(gè)家” 軟文： 形式 ：“長江之家”已購房業(yè)主家中 7—14歲兒童均可報(bào)名參加，除往返機(jī)票外，所有費(fèi)用均由物業(yè)公司承擔(dān)。 平面廣告： 表現(xiàn)二：“我家就在萊茵河畔” 重點(diǎn)訴求小區(qū)的異國情調(diào)和人性化的自然、人文環(huán)境，正是德國靈感與濱江風(fēng)情的完美結(jié)合 軟文： “一絲不茍的普魯士城堡” “幽雅、溫馨、恬靜 ——一個(gè)長江之濱的德國小鎮(zhèn)” “‘長江之家’ ———— ” 贊助一個(gè)和德國文化主題有關(guān)的娛樂活動(dòng)，如音樂會(huì)、畫展，營造出長江之家的“德國氣質(zhì)”。 表現(xiàn)一：“我在網(wǎng)上生活” 描述在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)一天的生活，表現(xiàn)人們常聽傳媒報(bào)道卻很少涉足的生活形態(tài)，引發(fā)人們的好奇和向往。（發(fā)布廣告上均同時(shí)提供網(wǎng)址，方便買房者訪問瀏覽） 目的： 讓人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)有切實(shí)的認(rèn)知。 選擇大眾性報(bào)紙媒體，對(duì)于提高 “ 長江之家 ” 的市場(chǎng)知名度是很有好處的 。 使用大篇幅如雙通，半版、整版等，可充分體現(xiàn) “ 長江之家 ” 的實(shí)力，更利于樹立 “ 長江之家 ”可信賴的良好形象。許多具有購房意向的消費(fèi)群都從該專版上獲得房產(chǎn)信息以便參考。 《 南京日?qǐng)?bào) 今蘋果 》 豪華版 選擇此媒體的目的是為了體現(xiàn)“長江之家”的實(shí)力，樹立“長江之家”良好的形象，體現(xiàn)品質(zhì)感。EXIS AD 2022年 6月 30日 謝謝大家！ Thanks！ 。今蘋果 》 豪華版精致印刷，能夠?qū)λ麄儺a(chǎn)生影響，從而擴(kuò)大“長江之家”的影響。因其刊登在政府機(jī)關(guān)報(bào)上，具有一定的權(quán)威性和說服力，對(duì)提高 “ 長江之家 ” 的業(yè)界地位將有很大的幫助； 再者 《 南京日?qǐng)?bào) 》 的讀者多為白領(lǐng)、政府機(jī)關(guān)人員，公務(wù)員等， 他們經(jīng)濟(jì)條件好，在某種程度上能夠接受 “ 長江之家 ” 的銷售價(jià)位，也有可能產(chǎn)生購房消費(fèi)。但 《 揚(yáng)子晚報(bào) 》 的讀者多為普通市民，其購房能力和能承受的心理價(jià)位較低，且決策周期較長，要想利用 《 揚(yáng)子晚報(bào) 》在短期內(nèi)促成消費(fèi)將不太可能。置業(yè)安家 》 （周二、周四刊 南京版 ） 該版面以
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