梅高-海信新形象戰(zhàn)略工程(文件)
【正文】 點、產品說明、標簽布置等） ? 營業(yè)用品（包裝袋、各種票據(jù)、標簽形式、營業(yè)用工具、使用設施、消防保衛(wèi)措施、售貨員、各種及各級管理人員服飾） ? “后臺”布置與產品管理（總部、配送中心、分公司辦公室、店內倉庫、更衣室、出入口、辦公室布置、談判、接待與會議場所） ? 銷售方式 ? 收款方式 ? 顧客接待方式和溝通方式（規(guī)范用語、處理投訴來件的態(tài)度和方式、會員、貴賓管理方式、店面廣播、告示、值班經理制） ? 產品管理（產品管理規(guī)范、產品保養(yǎng)、衛(wèi)生、補貨） 項目內容 ?海信品牌全傳播戰(zhàn)略工程 海信整體形象管理 —— 營業(yè)系統(tǒng) 和經營風格管理 ?賣場環(huán)境管理 ?職工管理 ?為顧客服務狀況管理 ?工作效率管理 ?形象的一貫性 ?統(tǒng)一性管理 項目內容 ?海信品牌全傳播戰(zhàn)略工程 海信整體形象管理 —— 管理形象管理 ?職業(yè)道德 ?專業(yè)訓練 ?文化素養(yǎng) ?精神風貌 ?服務質量 ?裝束儀表 ?言談舉止 項目內容 ?海信品牌全傳播戰(zhàn)略工程 海信整體形象管理 —— 職工形象管理 ?思想政治水平 ?知識水平 ?管理能力 ?工作經驗 ?氣質風度 ?個性魅力 ?開拓創(chuàng)新精神 項目內容 ?海信品牌全傳播戰(zhàn)略工程 海信整體形象管理 —— 企業(yè)家形象管理 ?企業(yè)經營形象 ?管理形象 ?職工形象 ?公共關系 /廣告形象 ?企業(yè)家形象 總和匯總的協(xié)調管理 項目內容 ?海信品牌全傳播戰(zhàn)略工程 海信整體形象管理 —— 社會形象管理 總體構架 海信新形象戰(zhàn)略工程 ? 專案服務 ? 海信品牌實體（ TV）整合行銷傳播工程 ? 海信品牌 全傳播 戰(zhàn)略工程 ? 海信新形象系統(tǒng)設計工程 ?海信品牌實體（ TV）整合行銷傳播工程 項目內容 ? 全年行銷傳播計劃 ? 明星產品、尖刀產品、戰(zhàn)術產品的概念產出、測試、傳播 ? 全年促銷計劃及執(zhí)行方案 ? 全年事件行銷公關活動方案 ? 市場行銷建議 ? 符合品牌方向的新產品的研發(fā) ? 市場競爭的定性、定量分析 （市場、媒介、產品、價格） ? 以及上市傳播前相關的工作 ?海信品牌實體（ TV）整合行銷傳播工程 工作目標 ?以市場為中心、以產品為主角，把每一個產品集中成高度集中的策略性概念，反映和建造品牌的核心價值，并且最大化的把品牌力轉化為銷售力， 總體構架 海信新形象戰(zhàn)略工程 ? 專案服務 ? 海信品牌實體（ TV）整合行銷傳播工程 ? 海信品牌 全傳播 戰(zhàn)略工程 ? 海信新形象系統(tǒng)設計工程 ?專案服務 單項委托 ? 通路行銷 ? 行銷顧問 ? 網絡傳播 ? 各產品系列整合行銷傳播 ? 機動設計工作 ? 廣告產品（ CF,印刷，路牌等） ?專案服務 工作目標 ? 在動態(tài)的市場環(huán)境中，提供及時應變的服務方案，確保行銷推廣和品牌建設的順暢進行。 由企業(yè)法律部門作法律咨詢，或委托外包。 根據(jù)目標要求，明確診斷各項工作并找出問題及問題成因。 ? 新形象系統(tǒng)的設計工程 原則：秉承以市場為中心的原則，針對目標實現(xiàn)客戶化的專業(yè)解決方案。 提升品牌價值： 邁向國際化品牌影響，在多元化發(fā)展中進一步強化品牌承諾同時考慮多品牌策略，以覆蓋不同消費者的需要，進一步擴大市場份額。 強化品牌影響： 以尖刀產品加深品牌與消費者的關系，各領域齊頭并進，強化品牌整體價值，將品牌力轉化成銷售力。 ? 新形象系統(tǒng)的設計工程 執(zhí)行措施與手段 以核心基礎元素展開，向全面可感知界面內聚企業(yè)，外昭影響，在分階段的轉換過程中，逐步完成集團形象、電視形象、空調形象、電腦形象，使品牌在消費者影響中明確統(tǒng)一的認知價值，從而對銷售產生強大的推動力。 向企業(yè)決策人及相關工作人員提案，征求修正意見并作調整。 根據(jù)存在之問題進行修正完善?；疽叵到y(tǒng)項目（二） 程序 項 目 內 容 確認事項 應 用 要 素 設 計 一、事務用品類 1 □名片（中式） 2 □名片（西式） 3 □名片（中西式） 4 □信紙（空白） 5 □信紙（橫紋） 6 □信紙（方格） 7 □信封（中式） 8 □信封（西式） 9 □公文袋（大、中、?。? 10 □資料袋（大、中、?。? 11 □傳真用紙 12 □便條紙 13 □各式表格格式 14 □卷宗夾 15 □公司專用稿紙 16 □貴賓卡 17 □來賓證 18 □通行證 19 □貼紙 20 □筆記本封面 21 □合同書封面 22 □企劃書封面 23 □事 務用標簽貼紙 24 □航空專用信封 25 □航空專用信封套 26 □證書 27 □獎狀、牌 28 □紙杯 29 □事務用帳票 30 □各單位表單 31 □股票 32 □留言條 32 □其它 設計色稿一式不含攝影、相片、完稿、相紙輸出、分色制版等費用
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