梅高-海信新形象戰(zhàn)略工程(已修改)
2024-09-28 21:26 本頁(yè)面
【正文】 海信新形象戰(zhàn)略工程 2022/07/11 目 錄 ? 總體架構(gòu) ? 新形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)工程 ? 品牌傳播戰(zhàn)略工程 ? 海信品牌實(shí)體（ TV）行銷整合傳播工程 ? 單項(xiàng)專案工作 穩(wěn)固品牌基礎(chǔ) ： 完成新形象戰(zhàn)略的宣講和轉(zhuǎn)換，在全國(guó)爭(zhēng)取最大化的知名度，初步建立海信國(guó)際品牌的新銳感和技術(shù)價(jià)值。 強(qiáng)化品牌影響： 以尖刀產(chǎn)品加深品牌與消費(fèi)者的關(guān)系，各領(lǐng)域齊頭并進(jìn)，強(qiáng)化品牌整體價(jià)值，將品牌力轉(zhuǎn)化成銷售力。 提升品牌價(jià)值： 邁向國(guó)際化品牌影響，在多元化發(fā)展中進(jìn)一步強(qiáng)化品牌承諾同時(shí)考慮多品牌策略，以覆蓋不同消費(fèi)者的需要，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額。 2022年目標(biāo) 2022年目標(biāo) 2022年目標(biāo) 品牌形象傳播目標(biāo) 海信品牌全傳播戰(zhàn)略工程 海信新形象戰(zhàn)略工程 總體構(gòu)架 ? 專案服務(wù) ? 海信品牌實(shí)體（ TV）整合行銷傳播工程 ? 海信品牌 全傳播 戰(zhàn)略工程 ? 海信新形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)工程 工作目標(biāo) 完成以 VI為核心的品牌形象體系在全方位的視覺(jué)擴(kuò)張的基礎(chǔ)上，產(chǎn)生最大化的消費(fèi)者認(rèn)知度。體現(xiàn)品牌核心價(jià)值和主張，清晰的樹(shù)立品牌的個(gè)性風(fēng)格。 ? 新形象系統(tǒng)的設(shè)計(jì)工程 執(zhí)行措施與手段 以核心基礎(chǔ)元素展開(kāi)，向全面可感知界面內(nèi)聚企業(yè)，外昭影響，在分階段的轉(zhuǎn)換過(guò)程中，逐步完成集團(tuán)形象、電視形象、空調(diào)形象、電腦形象，使品牌在消費(fèi)者影響中明確統(tǒng)一的認(rèn)知價(jià)值，從而對(duì)銷售產(chǎn)生強(qiáng)大的推動(dòng)力。 ? 新形象系統(tǒng)的設(shè)計(jì)工程 原則：秉承以市場(chǎng)為中心的原則，針對(duì)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)客戶化的專業(yè)解決方案。 目標(biāo)確立 主要的服務(wù)流程及措施 研究分析 發(fā)現(xiàn)之問(wèn)題 解決方案 提案調(diào)整 相關(guān)測(cè)試 修正完善 法律咨詢 試行手冊(cè) 培訓(xùn)實(shí)施 跟蹤調(diào)整 正式成冊(cè) 推廣與監(jiān)控 如 《 海信 TV品牌 VI執(zhí)行管理手冊(cè) 》 ，通過(guò)手冊(cè)之建立，確保海信品牌在 TV產(chǎn)品之行銷傳播涉及之范圍內(nèi)，達(dá)到高度的統(tǒng)一性、規(guī)范化，可操作性。 通過(guò)不同典型之市場(chǎng)環(huán)節(jié)的調(diào)查，收集原有的執(zhí)行方式，對(duì)自己及競(jìng)爭(zhēng)品牌的研究并對(duì)競(jìng)爭(zhēng)之發(fā)展趨勢(shì)作出客觀的評(píng)估，提出結(jié)論。 向企業(yè)決策人及相關(guān)工作人員提案，征求修正意見(jiàn)并作調(diào)整。 根據(jù)目標(biāo)要求，明確診斷各項(xiàng)工作并找出問(wèn)題及問(wèn)題成因。 根據(jù)目標(biāo)要求，提出一套綜合性之解決方案，形成手冊(cè)草案。 以科技方式，對(duì)消費(fèi)者、經(jīng)銷商、專家作測(cè)試獲得客觀結(jié)論用于修正完善的依據(jù)。 根據(jù)存在之問(wèn)題進(jìn)行修正完善。 由企業(yè)法律部門作法律咨詢，或委托外包。 提案定稿，制作試行手冊(cè) 對(duì)相關(guān)執(zhí)行環(huán)節(jié)之人員作操作培訓(xùn) 在操作執(zhí)行中、收集、總結(jié)在實(shí)踐中的問(wèn)題，匯總作進(jìn)一步完善 正式成冊(cè) 全程推廣及監(jiān)核 海信集團(tuán)形象系統(tǒng) 產(chǎn)品事業(yè)業(yè)部應(yīng)用系統(tǒng)規(guī)劃 基本元素 事務(wù)用品類 包裝用品類 旗幟規(guī)劃類 員工制服類 媒體標(biāo)志類 廣告招牌類 室內(nèi)外指標(biāo)類 交通運(yùn)輸類 展示風(fēng)格類 其他用品類 TV產(chǎn)品品牌視覺(jué)系統(tǒng) 空調(diào) 電腦 應(yīng)用規(guī)范 展示規(guī)范 管理規(guī)范 海信 TV品牌執(zhí)行管理手冊(cè) 通用基本 元素控制 通用應(yīng)用 元素控制 事業(yè)部專屬 設(shè)計(jì)構(gòu)成 事業(yè)部專屬 應(yīng)用系統(tǒng)控制 事業(yè)部品牌 手冊(cè)管理規(guī)范 注意事項(xiàng) 事業(yè)部品牌 手冊(cè)執(zhí)行規(guī)范 事業(yè)部品牌 展示系統(tǒng)規(guī)范 形象戰(zhàn)略原則 基本原則 基本原素 基本規(guī)范 集團(tuán)形象應(yīng)用系統(tǒng)規(guī)劃 海信 TV品牌執(zhí)行管理手冊(cè)目錄 手冊(cè)規(guī)劃組織 前言 企業(yè)背景 品牌定位 使用手冊(cè)請(qǐng)注意 運(yùn)用 LOGO 廣告要素 超平系列 促銷用品設(shè)計(jì) 售場(chǎng)設(shè)計(jì) 環(huán)保系列 促銷用品設(shè)計(jì) 售場(chǎng)設(shè)計(jì) 喜盈門系列 促銷用品設(shè)計(jì) 售場(chǎng)設(shè)計(jì) 圖文系列 促銷用品設(shè)計(jì) 售場(chǎng)設(shè)計(jì) 1 2 3 4 5 6 A1A16 B1B10 通用 LOGO目錄 標(biāo)準(zhǔn)海信 LOGO LOGO的組成及比例 大型 LOGO的復(fù)制 LOGO的標(biāo)準(zhǔn)色、輔助色 LOGO在有色底上的反白使用規(guī)定 不可接受的 LOGO修改 已不采用的 LOGO 品牌名的組成比例 不可接受的品牌名修改 LOGO與品牌名組成的比例 大型 LOGO與品牌名組合的復(fù)制 LOGO與品牌名的色彩組合 LOGO與品牌名不可接受的修改 品牌核心訴求的組成及比例 品牌核心訴求的復(fù)制及比例 品牌標(biāo)志與品牌核心訴求的 三種基本組成及比例 專用字體、字母、符號(hào)表 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 A A A A A A A A A A A A A A A A A7 海信品牌 —— 廣告要素 電視廣告商標(biāo)風(fēng)格 報(bào)紙廣告商標(biāo)風(fēng)格 雜志廣告商標(biāo)風(fēng)格 人事廣告商標(biāo)風(fēng)格 公司簡(jiǎn)介廣告商標(biāo)風(fēng)格 產(chǎn)品簡(jiǎn)介廣告商標(biāo)風(fēng)格 促銷 DM商標(biāo)風(fēng)格 產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)商標(biāo)風(fēng)格 海報(bào)商標(biāo)風(fēng)格 POP商標(biāo)風(fēng)格 1 2
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