抓住顧客的眼睛——pop廣告(文件)
【正文】 零售形式的產(chǎn)生與推廣，POP廣告將會(huì)以其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)顯示出它的重要性。在商店的貨架上、墻壁上、天花板下、樓梯口處，都可將有關(guān)商品的信息及時(shí)地向顧客進(jìn)行展示，從而使他們了解產(chǎn)品的功能、價(jià)格、使用方法以及各種輔助服務(wù)等信息。POP廣告可以憑借其新穎的圖案，絢麗的色彩，獨(dú)特的構(gòu)思等形式引起顧客注意，使之駐足停留進(jìn)而對(duì)廣告中的商品產(chǎn)生興趣。 (五)塑造企業(yè)形象，與顧客保持良好的關(guān)系。當(dāng)消費(fèi)者一接觸到這些標(biāo)識(shí)時(shí)，就會(huì)明白，它代表哪些企業(yè)以及這些企業(yè)的經(jīng)營(yíng)特色。 此外，POP廣告還起著喚起消費(fèi)者的潛在意識(shí)，產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望，達(dá)成交易的作用。具體來(lái)講，應(yīng)遵循以下原則： (一)造型簡(jiǎn)練、設(shè)計(jì)醒目。因此，POP廣告的設(shè)計(jì)要有利于樹(shù)立企業(yè)形象，加強(qiáng)和渲染購(gòu)物場(chǎng)的藝術(shù)氣氛。2001年4月6日 聯(lián)商網(wǎng)?！ ?三)強(qiáng)調(diào)現(xiàn)場(chǎng)廣告效果?！ ?二)重視陳列設(shè)計(jì)。據(jù)美國(guó)學(xué)者對(duì)POP 廣告成本的統(tǒng)計(jì)，每千人成本不足50美分，從而這也就使POP 廣告的作用更較之其他類(lèi)型的廣告突出了。商店內(nèi)的各種POP廣告?zhèn)鬟_(dá)著廣告商品的信息，刻畫(huà)著商品的個(gè)性。零售企業(yè)可將商店的標(biāo)識(shí)、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、企業(yè)形象圖案、宣傳標(biāo)語(yǔ)、口號(hào)等制成各種形式的 POP廣告，以塑造富有特色的企業(yè)形象。據(jù)有關(guān)報(bào)道：80年代末90年代初以來(lái)，對(duì)某一商店持有忠誠(chéng)感的消費(fèi)者人數(shù)大大減少，而
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