媒介寫作廣告文案創(chuàng)作流程采訪(文件)
【正文】 ccount Manager → Account Executer 216。當(dāng)某公司研發(fā)出新產(chǎn)品並計(jì)畫推出於市時(shí)，便會(huì)經(jīng)由委託或是比稿的方式，與廣告公司合作，進(jìn)行行銷中「廣告」這個(gè)環(huán)節(jié)。在聽(tīng)完客戶的Brief後，業(yè)務(wù)部門便與企劃部門進(jìn)行初步的討論與作業(yè)。與客戶多次研討找出企劃的切入點(diǎn)，產(chǎn)生策略後，廣告概念就越來(lái)越清楚了。這些Idea成形後，就可以提案給客戶做討論了。接下來(lái)便是一連串的溝通，有創(chuàng)意人員與導(dǎo)演的協(xié)商，與客戶共同參與的Preproduction Meeting，決定廣告主角、拍攝場(chǎng)地、服裝、劇情等鉅細(xì)靡遺的事務(wù)。接下來(lái)，就是完成品上片了。廣告製作中的企劃與執(zhí)行，都是由以組為單位的人員所完成。兩個(gè)單位加起來(lái)基本上是六個(gè)人，但有些Case則需要更資深的人參與，例如Account Planner、Executive Creative Director與副總經(jīng)理?！ ?。以上為奧美廣告的基本創(chuàng)作流程與組織架構(gòu)，與其他公司的製作方式與架構(gòu)可能不盡相同，但運(yùn)作方式大同小異。業(yè)務(wù)Team基本上由Account Director、Associate Account Director或是Account Manag
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