營(yíng)銷策劃流程(文件)
【正文】 的目標(biāo)市場(chǎng)，也就是說(shuō)企業(yè)將采用何種方式去接近消費(fèi)者以及確定營(yíng)銷領(lǐng)域。 是指執(zhí)行各種市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略、政策所需的最適量的預(yù)算以及在各個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)節(jié)、各種市場(chǎng)營(yíng)銷手段之間的預(yù)算分配。如： X公司接受 X公司的委托，就 Xx年度的廣告宣傳計(jì)劃進(jìn)行具體策劃。s組合具體是怎樣的 ?具體的產(chǎn)品方案、價(jià)格方案、分銷方案和促銷方案是怎樣的 ? 二、營(yíng)銷策劃書的寫作技巧 1. 尋找一定的理論依據(jù) 2. 適當(dāng)舉例 3. 利用數(shù)字說(shuō)明問(wèn)題 4. 運(yùn)用圖表幫助理解 5. 合理利用版面安排 6. 注意細(xì)節(jié)，消滅差錯(cuò) 復(fù)習(xí)思考 1．市場(chǎng)營(yíng)銷策劃應(yīng)遵循哪些原則 ? 2．為什么說(shuō)創(chuàng)新性原則是市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的核心內(nèi)容 ? 3．市場(chǎng)營(yíng)銷策劃包括哪些步驟 ? 4．市場(chǎng)營(yíng)銷策劃有哪些主要方法 ? 5. 市場(chǎng)營(yíng)銷策劃書的內(nèi)容主要有哪些 ? 。 （ 3）策劃的概況，即策劃的過(guò)程及達(dá)到的目的。 2. 前言 前言或序言是策劃書正式內(nèi)容前的情況說(shuō)明部分，內(nèi)容應(yīng)簡(jiǎn)明扼要，最多不要超過(guò) 500字，讓人一目了然。 是指對(duì)企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行準(zhǔn)確的定位，找出其賣點(diǎn)，并確定產(chǎn)品的價(jià)格、分銷和促銷的政策。 （ 1）企業(yè)整體目標(biāo) （ 2）營(yíng)銷目標(biāo) 是指通過(guò)營(yíng)銷策劃的實(shí)施，希望達(dá)到的銷售收人及預(yù)期的利潤(rùn)率和產(chǎn)品在市場(chǎng)上的占有率等。 (2) 優(yōu)勢(shì)與弱點(diǎn)分析。 (5) 宏觀環(huán)境了解。 (3) 競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)了解。 一、市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的原則 1. 戰(zhàn)略性原則 2. 估息性原則 3. 系統(tǒng)性原則 4. 時(shí)機(jī)性原則 5. 權(quán)變性原則 6. 可操作性原則 7. 創(chuàng)
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1